2020全球音頻消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告出爐

《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告2020》（通過文末鏈接可下載）是我們推出的第五份針對(duì)用戶洞察的年度調(diào)研報(bào)告。它基于來自中國、美國、英國、德國和日本的5000位消費(fèi)者的調(diào)研數(shù)據(jù)，展示了全球音頻消費(fèi)者對(duì)購買音頻設(shè)備不斷變化的需求和態(tài)度，并呈現(xiàn)各種音頻產(chǎn)品的未來發(fā)展趨勢(shì)。

該報(bào)告的主要洞察包括：

真無線時(shí)代已經(jīng)來臨

與《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告2019》的調(diào)研結(jié)果相比，真無線耳塞的普及率幾乎翻倍，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了從23%到42%的增長，且在每個(gè)地區(qū)均呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長趨勢(shì)。

舒適度和電池續(xù)航同樣重要

今年，舒適度和電池續(xù)航并列成為無線耳機(jī)和無線耳塞的第二大關(guān)鍵購買驅(qū)動(dòng)因素，這反映了無線耳機(jī)將提供更長播放時(shí)間的趨勢(shì)。

更長續(xù)航時(shí)間幾乎成為普遍需求

調(diào)研結(jié)果顯示，83%的消費(fèi)者希望音頻產(chǎn)品能夠提供更長的續(xù)航時(shí)間。

視頻和游戲音頻呈現(xiàn)無線化趨勢(shì)

目前，視頻媒體消費(fèi)已成為無線耳機(jī)的第二大最受歡迎用例，并成為無線耳塞的第三大最受歡迎用例。幾乎一半受訪者表示他們?cè)谕嬗螒驎r(shí)使用無線音頻產(chǎn)品。

降噪需求日益顯現(xiàn)

降噪是目前耳機(jī)購買決策中的第六大重要因素，它也在未來最需要的功能調(diào)研中位列第四。消費(fèi)者對(duì)主動(dòng)降噪的強(qiáng)烈需求也使之成為重要的差異化因素。

無線體驗(yàn)至關(guān)重要

調(diào)研結(jié)果顯示，音頻中斷影響了近四分之一無線耳機(jī)受訪者的購買決策。

對(duì)智能音箱的持續(xù)需求

智能音箱是音箱品類中最熱門的產(chǎn)品，在美國、中國和英國的使用率最高。

音質(zhì)仍然位列首位

五年來，音質(zhì)一直是消費(fèi)類音頻產(chǎn)品中最為重要的購買驅(qū)動(dòng)因素，77%的受訪者對(duì)高清音質(zhì)感興趣。

音質(zhì)是智能音箱的首要購買驅(qū)動(dòng)因素

調(diào)研結(jié)果顯示，智能音箱消費(fèi)者愿意為出色的音質(zhì)付費(fèi)，其次愿意為所信賴的品牌付費(fèi)。

隱私擔(dān)憂稍有降低

隱私和安全仍然是受訪者的重要考慮因素，但是相較于《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告2019》，這一顧慮減少了5%（從50%降至45%）。

對(duì)智能耳戴式設(shè)備的持續(xù)興趣

54%的全球受訪者表示，他們可能或極有可能購買能夠提供附加功能的無線耳機(jī)或無線耳塞，例如支持語音助手、健康生物識(shí)別功能或助聽功能的產(chǎn)品。

除了上述主要洞察之外，該報(bào)告還詳細(xì)展示了無線耳機(jī)設(shè)備、智能音箱與無線音箱等音頻設(shè)備在場(chǎng)景用例和消費(fèi)者購買驅(qū)動(dòng)等方面的調(diào)研報(bào)告與洞察，幫助Qualcomm以及音頻廠商打造充分滿足用戶需求的音頻技術(shù)與設(shè)備，為消費(fèi)者帶來更舒適且卓越的音頻體驗(yàn)。