從2020年第一季度開始,華為再度上演了智能手機(jī)領(lǐng)域的戲碼,在智能穿戴領(lǐng)域擊敗小米,在中國,華為雖然領(lǐng)先不到1%的份額,但是卻打破了小米稱霸中國智能穿戴領(lǐng)域的局面。
到了2020年第二季度,華為在中國智能穿戴領(lǐng)域的市場份額已經(jīng)達(dá)到了29.2%,進(jìn)一步擴(kuò)大了對小米的領(lǐng)先優(yōu)勢。
那問題來了,華為憑什么在智能穿戴領(lǐng)域擊敗小米呢?在看來有以下幾方面原因:
1.戰(zhàn)略方面:小米跟華為基本上是同時(shí)布局智能穿戴領(lǐng)域的,有趣的是兩者在該領(lǐng)域的發(fā)展戰(zhàn)略不同。小米是從低端往高端發(fā)展,單一轉(zhuǎn)向品類豐富,華為則是全方位發(fā)展、全品類協(xié)同發(fā)展。
小米的首款智能穿戴產(chǎn)品——小米手環(huán),它以79元的親民價(jià)格獲得了消費(fèi)者的青睞,此后小米手環(huán)更新到了第五代,價(jià)格水漲船高,NFC版本高達(dá)229元,外觀也從初代的“黑白小米?!鞭D(zhuǎn)為了“彩色的鵝卵石”。
憑借親民的價(jià)格,小米手環(huán)取得了巨大的成功,小米第一代手環(huán)上市不到一年的時(shí)間,全球賣了一千萬臺(tái)以上,小米手環(huán)2發(fā)布后全球大賣,在兩年都沒更新產(chǎn)品線的現(xiàn)狀下,出貨量達(dá)3200萬臺(tái)。
所謂成也手環(huán),敗也手環(huán),小米憑借智能手環(huán)的大賣一度稱霸智能穿戴領(lǐng)域,不過這也阻止了小米在智能穿戴領(lǐng)域品類的多元化,印象里小米在2019年才將旗下的智能穿戴產(chǎn)品從手環(huán)擴(kuò)展到了手表、真無線藍(lán)牙耳機(jī)。
再來看華為。華為的首款智能穿戴產(chǎn)品是Talk Band B1(以下簡稱B1),售價(jià)99歐元(約合人民幣789元),它的功能相當(dāng)于小米手環(huán)+藍(lán)牙耳機(jī)。
可能是初代華為B1的售價(jià)太高,導(dǎo)致消費(fèi)者對其不感冒,迫使華為在手環(huán)方面玩出多種花樣來,光手環(huán)種類,據(jù)所知就有三種:有對標(biāo)小米手環(huán)的華為手環(huán)數(shù)字系列、有主打差異的華為手環(huán)B系列、有針對運(yùn)動(dòng)愛好者的華為手環(huán)3e跑步精靈等。
華為在手環(huán)這一種類如此用功也撼動(dòng)不了小米手環(huán)“老大哥”的地位,使得華為早早地布局其他智能穿戴產(chǎn)品,華為的智能手表、真無線藍(lán)牙耳機(jī)已經(jīng)出了好幾代了,小米的手表、真無線藍(lán)牙耳機(jī)才姍姍來遲。外加上子品牌榮耀的助力,華為在智能穿戴領(lǐng)域以二敵一戰(zhàn)勝了小米。
2.技術(shù)方面:最初小米與華為的智能穿戴產(chǎn)品在硬件層面基本區(qū)別不大,無非是產(chǎn)品名字、功能有所差異,隨著華為旗下海思芯片產(chǎn)品擴(kuò)展到智能穿戴領(lǐng)域,華為在技術(shù)方面的優(yōu)勢開始體現(xiàn)。
2019年麒麟A1芯片開始登場,用于智能穿戴領(lǐng)域,能夠改善產(chǎn)品之間連接的穩(wěn)定性、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品之間數(shù)據(jù)高效&快速的同步、延長產(chǎn)品的續(xù)航等,麒麟A1已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于華為Free Buds3、Watch GT2等智能穿戴產(chǎn)品。
雖然高通也有智能穿戴的芯片,但是小米跟高通畢竟是兩家公司,小米想在智能穿戴產(chǎn)品上開發(fā)特色功能,有時(shí)需要高通提供技術(shù)支持等,鑒于溝通成本、商業(yè)機(jī)密等考量,高通未必會(huì)全心全意幫助小米,而華為則不同,自家的芯片、自家的智能穿戴產(chǎn)品,雙方研發(fā)人員協(xié)作無壓力,很容易實(shí)現(xiàn)軟硬一體有機(jī)結(jié)合,如果鴻蒙OS能夠迅速在智能穿戴產(chǎn)品上商用的話,華為在技術(shù)方面的優(yōu)勢只會(huì)越來越大。
3.營銷方面:隨著特朗普動(dòng)用舉國之力打壓華為,而華為不服輸、不服軟,使得全世界媒體都盯著華為,這讓華為的曝光度大增,不僅節(jié)約了不少營銷推廣費(fèi)用,還讓更多的人能夠知曉華為這個(gè)品牌,從而對華為的智能穿戴等產(chǎn)品感興趣,甚至購買以示支持,這是小米所不能比擬的。
值得一提的是,華為在被美國封殺的情況下,2020年上半年依舊實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4507億元,同比增長13.67%;凈利潤431億元,同比增長23.49%。2020年美國《財(cái)富》雜志世界500強(qiáng)排行榜揭曉,華為的排名從去年的61位提升至今年的49位,華為的鐵骨錚錚贏得了消費(fèi)者的尊敬與推崇,尤其是老一輩的中國消費(fèi)者更是青睞華為的產(chǎn)品,包括華為的智能穿戴等產(chǎn)品。
不管怎么說,華為在智能穿戴領(lǐng)域擊敗小米已成定局,如果小米不采取行動(dòng),同樣的結(jié)果也將會(huì)發(fā)生在智能電視領(lǐng)域,這值得雷軍等小米管理層警惕。
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