彩電行業(yè)將朝著更加高質(zhì)量的方向發(fā)展

自互聯(lián)網(wǎng)電視時代以來，彩電市場的價格戰(zhàn)成為常態(tài)，均價不斷下滑，TV面板供大于求，在過去一年里價格不斷下滑。不過從今年6月開始，面板此前的供需狀態(tài)被打破，迎來了一波連續(xù)上漲。對比群智咨詢6月上旬和9月上旬的數(shù)據(jù)，32英寸、39.5英寸、43英寸、50英寸、55英寸、65英寸、75英寸的面板價格漲幅分別為50%、28.3%、39.1%、40%、31.2%、16.8%、9.1%，呈現(xiàn)全面上漲趨勢，中小面板的漲幅尤為明顯。

面板的漲價也一定程度上推動了一些彩電品牌產(chǎn)品價格的上漲，小米從8月28日起對旗下43英寸至65英寸的6款電視零售價分別上調(diào)100元-300元，創(chuàng)維電視從9月1日起全線漲價，TCL電視也在8月開始漲價。這一輪面板漲價有供應(yīng)端和需求端雙方的共同作用，雖然會影響到彩電產(chǎn)品的短期價格，但不會因此終結(jié)彩電市場長期存在的價格戰(zhàn)問題。

疫情催化、面板商退出，供需失衡致面板價格大漲

面板價格的大幅上漲，有疫情、面板商數(shù)量減少等因素的影響。

根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，進(jìn)入7月，全球中大尺寸面板出貨同比增長超過20%，幾乎達(dá)到近年新高。其中，TV面板出貨維持在高位，當(dāng)月出貨2300萬片，華星光電、夏普、三星顯示器、群創(chuàng)光電分別環(huán)比增長 3%、64%、1.5%和1.5%。不過面板出貨量的增長，并沒有因此滿足彩電品牌今年下半年的采購需求。

疫情對彩電的出貨量產(chǎn)生了較大影響。今年上半年彩電出貨量相比去年同期有所下滑，其中一季度主要源自國內(nèi)市場出貨量大幅降低，二季度則源自海外市場出貨量的下滑。奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1月因春節(jié)假期處于銷售淡季，2月、3月因疫情導(dǎo)致生產(chǎn)受限，一季度國內(nèi)市場彩電出貨量下滑23.7%；二季度則因海外銷售淡季和全球疫情蔓延的影響，4月、5月海外出貨量分別同比下滑21%、13%，6月海外出貨量雖然同比增長17%，但二季度海外出貨量仍然同比下滑5.9%。

疫情期間在線教育和遠(yuǎn)程辦公加速發(fā)展，推動了顯示器、筆記本電腦的銷量增長，促使不少面板商加大對于IT面板的投入。相比TV面板，IT面板的盈利表現(xiàn)更佳，一些面板商在三季度繼續(xù)維持高IT產(chǎn)能，也在一定程度上影響了對大尺寸TV面板的供應(yīng)。

此外，今年LGD關(guān)閉本土TV面板產(chǎn)能，三星顯示器也宣布在今年年末退出LCD市場，韓系面板商陸續(xù)退出面板市場。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2020年7月份三星顯示器TV面板產(chǎn)能253萬片，占到全球約11%的市場份額。韓系面板商出清，短期內(nèi)上游端又缺乏新增產(chǎn)能補充，讓一些彩電品牌擔(dān)心市場供應(yīng)是否因此受到影響，進(jìn)而會擴(kuò)大采購計劃。

上半年遭遇出貨量不足、韓系面板商退出和IT面板擠壓TV面板產(chǎn)能等一系列因素，彩電品牌勢必會加大對于TV面板的采購，以應(yīng)對下半年的幾個促銷節(jié)點。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏表示，彩電市場在下半年將迎來海內(nèi)外的銷售旺季，國內(nèi)有十一黃金周的線下大促和雙十一的線上大促，海外則因疫情對供應(yīng)鏈產(chǎn)生影響，渠道庫存持續(xù)處于低位，補貨意愿較高。

價格戰(zhàn)不會停止，但將刺激品牌開發(fā)更多高附加值產(chǎn)品

目前來看，面板漲價推動了彩電產(chǎn)品的價格上漲，短期內(nèi)產(chǎn)品均價會出現(xiàn)一定幅度的上調(diào)，但考慮到彩電行業(yè)容量不足夠大，主力從業(yè)者實力相當(dāng)及跨界者對于行業(yè)的看好等因素，共同促成了現(xiàn)今的行業(yè)格局，價格戰(zhàn)并不會僅僅因為面板價格的漲跌而終結(jié)。

彩電產(chǎn)品因面板成本上漲而提價，也不會對消費者的消費信心產(chǎn)生較大影響。隨著人們這些年消費能力的提高，消費者更愿意在價格和性能上尋找平衡，而非單純傾向于購買低價彩電產(chǎn)品?！澳壳跋M者的需求和品牌商的供應(yīng)是存在錯配的。消費者更希望買到一些性能相對較高，價格上也可以接受的產(chǎn)品，但不少彩電品牌商在激烈的市場競爭中，反而提供了一些低價產(chǎn)品?！倍粝蛑袊译娋W(wǎng)表示。

此次面板漲價會促使各彩電品牌更加深刻地意識到，低價產(chǎn)品極易受到上游制造成本的波動，進(jìn)而影響利潤的變化，中高端產(chǎn)品則憑借其本身的高溢價，在應(yīng)對上游成本的波動時能夠更加從容。一些偏向走銷量的彩電品牌可能會加強產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)一些附加值更高的中高端產(chǎn)品，彩電行業(yè)也會因此朝著更加高質(zhì)量的方向發(fā)展。

面板的供不應(yīng)求，可能也會影響品牌格局發(fā)生變化。“在這個面板短缺的周期，對于上下游產(chǎn)業(yè)鏈有縱深控制的彩電品牌可能會具備更大的優(yōu)勢，”董敏強調(diào)。
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