互聯(lián)網(wǎng)廣告比重不斷上升
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,以及精準(zhǔn)化程度高、性價(jià)比高、媒體質(zhì)量?jī)?yōu)等優(yōu)勢(shì),互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速崛起,不斷持續(xù)沖擊傳統(tǒng)媒介,市場(chǎng)份額持續(xù)上升。2016-2019年,我國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模占整體廣告市場(chǎng)規(guī)模比重持續(xù)上升,到2019年,互聯(lián)網(wǎng)廣告所占比重已超過50%。
根據(jù)中關(guān)村互動(dòng)營銷實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù),2010-2019年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出逐年上升的發(fā)展趨勢(shì)。2019年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約4367億元人民幣,相較上年增長(zhǎng)18.22%,增幅較2018年略有放緩,但仍保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
電商廣告市場(chǎng)份額上升
按形式分,電商廣告市場(chǎng)份額比重不斷上升,由2015年的26.9%上升至2019年的37.8%。而曾經(jīng)占據(jù)較大比重的搜索廣告如今風(fēng)光不再,市場(chǎng)份額不斷下降,由2015年的31.2%下降至2019年的13.5%。
按平臺(tái)類型劃分,2019年電商平臺(tái)仍為最主流的廣告渠道,占據(jù)市場(chǎng)收入總量的三分之一。視頻類平臺(tái)收入同比增長(zhǎng)43%,市場(chǎng)占比達(dá)到12.5%,取代新聞資訊類平臺(tái)成為第三大主流媒體平臺(tái)。在整體市場(chǎng)收入規(guī)模呈上升趨勢(shì)的背景下,搜索類平臺(tái)收入同比下滑15.9%,市場(chǎng)占比降至14.9%,反映出市場(chǎng)追求優(yōu)質(zhì)流量的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。
電商的火爆刺激了電商平臺(tái)廣告市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。2018-2019年,電商平臺(tái)為最主流的廣告渠道,占據(jù)市場(chǎng)收入總量的三分之一。2018年電商類互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達(dá)到1108.2億元,2019年達(dá)到1266.4億元。
電商類廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最注重效率的廣告形式。電商類廣告的優(yōu)勢(shì)在于其轉(zhuǎn)化鏈路最短,轉(zhuǎn)化效率最高。在電商平臺(tái),用戶“所見即所得”,廣告直接產(chǎn)生購買。這也就意味著電商平臺(tái)在轉(zhuǎn)化鏈路上比其他形式少一步。電商平臺(tái)的活躍用戶形成有效購買的概率遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)用戶。另外,電商廣告主作為最早進(jìn)行信息流探索的廣告主類別之一,經(jīng)過多年的磨合探索,與信息流廣告的配合愈發(fā)默契,逐漸成為信息流廣告市場(chǎng)中最重要的廣告主類別之一。
搜索類廣告風(fēng)光不再
2019年搜索類廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)占比較2018年大幅下降5個(gè)百分點(diǎn),市場(chǎng)份額下降至17%,反映了市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)流量的追求趨勢(shì)。2019年中國搜索類互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到742.39億元,同比下降12.62%。
從發(fā)展增速看,2018年,搜索類廣告發(fā)展增速高于展示類廣告;2019年,搜索類廣告呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),展示類廣告增幅為38.60%。
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期,搜索引擎營銷在我國的發(fā)展呈現(xiàn)出一片大好趨勢(shì),但是隨著市場(chǎng)發(fā)展,其在實(shí)際應(yīng)用中的諸多問題逐漸暴露,嚴(yán)重阻礙了市場(chǎng)的發(fā)展。搜索廣告存在的主要問題包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間盲目進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),浪費(fèi)資金;網(wǎng)站運(yùn)營較差,無法有效利用搜索引擎廣告帶來的流量;不注重營銷效果的測(cè)量和評(píng)估;搜索引擎欺詐點(diǎn)擊和廣告可信度較低等。
互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特質(zhì)是報(bào)刊、廣播、電視等任何傳統(tǒng)媒體都無法比擬的。網(wǎng)絡(luò)廣告的根本特性之一就是交互性,網(wǎng)絡(luò)廣告的核心優(yōu)勢(shì)就是“雙向互動(dòng)”,這也是電商廣告的優(yōu)勢(shì)所在。對(duì)于搜索引擎廣告未來發(fā)展,搜索引擎廣告應(yīng)用層次應(yīng)提升,成為企業(yè)營銷策略的一個(gè)組成部分,而不僅僅是購買搜索引擎廣告或者搜索引擎優(yōu)化。應(yīng)用深度增加,有效的搜索引擎營銷策略需要專業(yè)化經(jīng)營和管理,對(duì)人才的要求標(biāo)準(zhǔn)也將不斷提高。應(yīng)呈現(xiàn)多方位競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu),搜索引擎廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),不僅表現(xiàn)在服務(wù)商爭(zhēng)奪用戶的競(jìng)爭(zhēng),也將表現(xiàn)在企業(yè)用戶之間爭(zhēng)奪營銷資源的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
責(zé)任編輯:gt
-
互聯(lián)網(wǎng)
+關(guān)注
關(guān)注
54文章
11042瀏覽量
102457 -
電商
+關(guān)注
關(guān)注
1文章
455瀏覽量
28477
發(fā)布評(píng)論請(qǐng)先 登錄
相關(guān)推薦
評(píng)論