蘋果公司用了短短不到兩年的時間將市值從1萬億美元漲到2萬億美元,是全球市值最高的公司。5G版iPhone的姍姍來遲終于開啟了下一個時代,接下來怎么繼續(xù)增長?
蘋果的5G手機(jī)終于來了。
美國東部時間10月13日下午1點(diǎn),蘋果在Apple park召開2020秋季第二場新品發(fā)布會,推出史上首款5G手機(jī)iPhone12 系列:iPhone12 mini,iPhone12 ,iPhone12 pro以及iPhone12 pro max,售價分別為699,799,999和1099美元。這是蘋果帶來最多數(shù)量iPhone的單場發(fā)布會。
16個月前,包括華為、三星、OPPO、vivo和小米在內(nèi)的,幾乎所有的主流手機(jī)廠商都已經(jīng)將5G手機(jī)作為銷售主力。由于疫情和芯片等種種原因,支持5G的iPhone遲遲沒有發(fā)出。外界對新一代5G iPhone預(yù)測樂觀。摩根士丹利分析師凱蒂·休伯蒂(Katy Huberty)預(yù)計,蘋果在2021財年的iPhone出貨量將達(dá)到2.2億部左右。
發(fā)布會上,庫克說,這將開啟一個新紀(jì)元。發(fā)布會后,蘋果公司股價下跌2.65%。市場分析人士認(rèn)為,這主要是由于市場預(yù)期得到釋放。借鑒過往經(jīng)驗,蘋果發(fā)布新款iPhone之前,股價通常會大幅上揚(yáng),發(fā)布后數(shù)天內(nèi),通常會下跌,但隨后就開始反彈。
蘋果的最新市值暫時定格在2.07萬億美元,是全球市值最高的公司。2018年8月,蘋果市值突破1萬億美元大關(guān),成為人類歷史上第一家市值突破1萬億美元的科技公司。此后,通過從硬件轉(zhuǎn)型服務(wù)業(yè),今年8月,在全球疫情的影響下,蘋果市值依然快速增長至2萬億。接下來,服務(wù)業(yè)務(wù)的收入還將繼續(xù)帶動蘋果市值的增長,但這項業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)是蘋果能夠賣出足夠多的硬件產(chǎn)品。
一家蘋果供應(yīng)鏈公司的負(fù)責(zé)人告訴《財經(jīng)》記者,他對新手機(jī)的銷量很有信心,“華為的高端手機(jī)芯片受阻,會給蘋果的銷量帶來利好。”一位手機(jī)渠道人士向《財經(jīng)》記者表示,“每次發(fā)布會前后,很多人都說不會買,但是最后銷量都不錯。”
亮點(diǎn)和槽點(diǎn)
5G、更強(qiáng)大的芯片和攝像頭系統(tǒng),是此次iPhone更新的三個亮點(diǎn)。庫克把介紹5G的高潮部分交給電信運(yùn)營商巨頭 Verizon 首席執(zhí)行官 Hans Vestberg,他提到,硬件和軟件都為最佳的5G體驗進(jìn)行了優(yōu)化。
iPhone 12 支持目前業(yè)內(nèi)最多的 5G 頻段,iOS 系統(tǒng)軟件也針對 5G 應(yīng)用提供了特殊的優(yōu)化,為了延長續(xù)航,可在非必要情況下切換至4G LTE 網(wǎng)絡(luò)。蘋果官網(wǎng)信息顯示,對更快mmWave(毫米波)頻段的支持僅限于在美國銷售的型號。
“這是蘋果歷史上通信功能最強(qiáng)的iPhone,占據(jù)了未來5年內(nèi)的高點(diǎn)?!痹袊苿雍虶SMA高管,通信行業(yè)專家葛頎告訴《財經(jīng)》記者,“盡管目前在部分地區(qū)還不能使用,但蘋果的軟件和硬件都已經(jīng)準(zhǔn)備好了?!?/p>
Counterpoint國際分析公司研究總監(jiān)閆占孟此前向《財經(jīng)》記者表示,中國市場目前尚未規(guī)劃在5G芯片中支持毫米波技術(shù)。
全球主要的安卓智能手機(jī)制造公司大部分來自中國公司,如小米、OPPO、vivo、中興等,中國商用5G毫米波頻段預(yù)計在2021年,“支持5G毫米波將讓每顆芯片成本增加20美元左右,安卓手機(jī)廠商利潤本來就比較薄,這會是較大的成本負(fù)擔(dān)?!遍Z占孟解釋說。
目前全球市場高端手機(jī)領(lǐng)域的主要玩家是蘋果、華為和三星,三星優(yōu)勢在于擁有攝像頭、存儲芯片和屏幕等核心元器件,研發(fā)時可以與自家芯片做更好的適配和控制,挑戰(zhàn)則在于三星芯片自用比較多,對第三方廠商的服務(wù)和支持能力相對較弱。
華為對中國用戶和市場理解最深,閆占孟還認(rèn)為華為是一家勤奮的公司,產(chǎn)品挑戰(zhàn)速度很快,能更好地適應(yīng)市場競爭,且華為作為通信設(shè)備廠商,基帶芯片有優(yōu)勢,挑戰(zhàn)來自一些非商業(yè)性不穩(wěn)定因素。
蘋果芯片也主要自用,而且建立了較為強(qiáng)大的生態(tài),但蘋果挑戰(zhàn)是缺乏基帶芯片設(shè)計能力,難以掌握節(jié)奏。
新一代iPhone 12的邊框設(shè)計回歸到了iPhone 4的平面切割造型,“一些蘋果的忠實粉絲會為此買單。”一位蘋果供應(yīng)鏈公司負(fù)責(zé)人告訴《財經(jīng)》記者。
功能與iPhone 12相同的iPhone 12 mini ,屏幕大小僅有5.4 英寸,這是蘋果首次在 iPhone 系列使用“Mini”一詞,也將是目前世界上最小、最薄、最輕的 5G 手機(jī)。
從目前的產(chǎn)品定位來看,iPhone 12與iPhone 12 mini將成為未來一年蘋果智能手機(jī)提升銷量、保住市場份額的主力機(jī)型。iPhone 12在799美元起的定價下,已經(jīng)擁有大屏幕、5G、蘋果當(dāng)下高階的硬件規(guī)格,起售價699美元的iPhone 12 mini則擔(dān)當(dāng)起進(jìn)一步幫助蘋果擴(kuò)展中端市場的任務(wù)。
鏡頭升級是此次iPhone 12系列的另一大賣點(diǎn)。其中,iPhone 12采用后置雙攝,廣角端采用了7P鏡頭,相較iPhone11在弱光環(huán)境下的拍攝效果有27%的提升,在機(jī)器學(xué)習(xí)和智能 HDR的加持下,將提升夜間模式下的拍攝表現(xiàn)。
Pro則增加了激光雷達(dá),弱光場景下的對焦速度提高了6倍。可用于提高夜間模式人像拍攝的深度。Pro Max在Pro基礎(chǔ)上強(qiáng)化了這些性能,更大的感光元件提升拍攝細(xì)節(jié),搭載了iPhone史上最強(qiáng)大的攝像頭系統(tǒng),用戶可在直接在手機(jī)上編輯杜比視頻。
為了環(huán)保,iPhone 12只會附帶數(shù)據(jù)線,不再附帶電源適配器和有線耳機(jī)。蘋果宣稱,這樣的做法可以減少包裝所需的紙張,且此前購買過iPhone的用戶已經(jīng)有充電頭和耳機(jī)了。但這一改變遭到了不少網(wǎng)友的“吐槽”,“就像去餐廳吃飯,為了環(huán)保不提供餐具,但是顧客可以花錢另外購買餐具一樣?!?/p>
有行業(yè)人士認(rèn)為,蘋果此舉是為了攤薄毫米波技術(shù)所增加的成本。
一家為電子產(chǎn)品提供包裝的公司負(fù)責(zé)人向《財經(jīng)》記者預(yù)測,蘋果的這一做法可能會帶動其他手機(jī)廠商跟進(jìn),但目前他還未收到類似的需求。
在發(fā)布會結(jié)束后,蘋果中國官網(wǎng)更新了有關(guān)國行的更多細(xì)節(jié):iPhone 12 系列的發(fā)售分兩批進(jìn)行,10 月 16 日晚 8 點(diǎn)可開始預(yù)購 iPhone 12 以及 iPhone 12 Pro,10 月 23 日正式發(fā)售。而 iPhone 12 mini 與 iPhone 12 Pro Max 則要等到 11 月 6 日才會開啟預(yù)購,11 月 13 日正式發(fā)售。
盡力抓住5G窗口期
新冠疫情導(dǎo)致最終測試和生產(chǎn)延誤,新iPhone的推出時間比往年晚了大約一個月。此前,由于蘋果在海報中打出了“Hi,Speed ”的標(biāo)語,5G iPhone的發(fā)布和相關(guān)參數(shù)已經(jīng)是公開的秘密。即便如此,發(fā)布會在北京時間凌晨舉行,蘋果依舊享受微博熱搜和百度指數(shù)同時沖到沸點(diǎn)的頂流待遇。
市場等待巨頭入場已經(jīng)太久。
晚一步進(jìn)場,是蘋果的一貫風(fēng)格:相比同行在技術(shù)推新上速度更慢,等到技術(shù)被市場驗證過以后,再以業(yè)界最高標(biāo)準(zhǔn)推出。
根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)品通信特性與技術(shù)能力監(jiān)測報告》顯示,2020年二季度申請進(jìn)網(wǎng)的手機(jī)產(chǎn)品160款,其中5G手機(jī)83款,款型占比51.88%,1-9月,國內(nèi)市場5G手機(jī)累計出貨量1.08億部、上市新機(jī)型累計167款,占比分別為47.7%和46.5%。
iPhone12是蘋果帶動用戶5G換機(jī)周期的抓手,中金公司的數(shù)據(jù)顯示,在超過10億的存量iPhone用戶中,持有2017年及更早機(jī)型的iPhone用戶約占72%。
平安證券在最新研報中稱,iPhone12系列不再隨附電源適配器和耳機(jī),有利于促進(jìn)蘋果無線耳機(jī)的銷售。隨著新機(jī)發(fā)布和老機(jī)型降價,價格區(qū)間進(jìn)一步拓寬,消費(fèi)者選擇范圍變大,在5G換機(jī)潮的背景下,預(yù)計今年蘋果iPhone12系列新機(jī)出貨量有望達(dá)到7500萬臺。
此前,摩根士丹利已經(jīng)上調(diào)了對蘋果2021財年(截至9月底)iPhone出貨量預(yù)測,從2.18億部提高至2.2億部(按年升22%),認(rèn)為iPhone 12的發(fā)布正值重要時刻,因為自2020財年以來iPhone的更換周期已延長至四年以上,超出了該行認(rèn)為的結(jié)構(gòu)性上限,并調(diào)高蘋果公司2021財年產(chǎn)品平均售價至772美元(按年升5%)。
摩根士丹利的數(shù)據(jù)表示,在iPhone上市后的六個月內(nèi),蘋果股票的表現(xiàn)平均比標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)高13個百分點(diǎn)。
按分析結(jié)果,該行上調(diào)對蘋果公司2021財年的收入和每股收益提高均2%,預(yù)測較市場同業(yè)高出5至6%。
不過,蘋果的用戶忠誠度已經(jīng)開始下降。消費(fèi)者情報研究合作伙伴(CIRP)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2018年3月,86%的iOS移動設(shè)備保持著忠誠,這一數(shù)字在2019年下降了15.2%。
2019年已上市的5G手機(jī)中,華為5G手機(jī)以77.4%的存量占比排名第一,vivo 5G手機(jī)占比12.6%,排名第二;小米5G手機(jī)占比6.0%,三星5G手機(jī)占比達(dá)3.6%,分列三、四名;2019年上市的5G手機(jī)中,華為Mate30 Pro5G版最受歡迎,存量占比39.8%。
對蘋果來說,中國是最大的5G手機(jī)市場。多位手機(jī)行業(yè)人士認(rèn)為,美國政府對華為的制裁,尤其是高端手機(jī)芯片被卡,利于iPhone的銷量。但這個情況不會立刻出現(xiàn),一位中國芯片行業(yè)資深從業(yè)人士向《財經(jīng)》記者表示,華為終端芯片儲備量可大致維持到明年中旬。
5G手機(jī)雖然是智能手機(jī)行業(yè)增長最快的部分,但仍然存在一些挑戰(zhàn)。Strategy Analytics副總監(jiān)Ville-Petteri Ukonaho認(rèn)為,對于絕大多數(shù)消費(fèi)者來說,許多5G智能手機(jī)型號過于昂貴,大多數(shù)5G運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)目前并不完善,網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和用戶體驗優(yōu)化都在提升進(jìn)程中,而且,一波又一波的新冠疫情正在導(dǎo)致美國和歐洲等西方市場的消費(fèi)疲軟。
多重圍困之下,iPhone的營收對蘋果的意義正變得更加重大。葛頎認(rèn)為,5G時代,智能手機(jī)將走下圣壇,多形態(tài)終端終將成為社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主力軍,所以蘋果要保護(hù)的是與廣大蘋果用戶的相關(guān)性?,F(xiàn)在蘋果也急需用5G捍衛(wèi)全球超過10億的蘋果手機(jī)用戶的忠誠度。不斷萎縮的手機(jī)出貨量終將嚴(yán)重威脅蘋果的資本市場表現(xiàn)和生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建,“量”是繞過不過的大問題。
下一個時代
2010年4月,在舊金山,蘋果發(fā)布了具有革命意義的iPhone 4,配備了讓可視電話夢想成真的 FaceTime 功能以及驚艷的新型Retina 顯示屏,起售價只有 199 美元。
iPhone 4的成功改寫了蘋果公司的命運(yùn),也成了蘋果公司發(fā)展的天花板。
一位證券行業(yè)分析師向《財經(jīng)》記者表示,蘋果的品牌溢價需要價值支撐,但品牌信仰會隨著用戶對產(chǎn)品的不滿意而降低。
對于iPhone,蘋果公司正力保份額,并在中國市場外尋找新興市場的機(jī)會;iPhone之外的其他業(yè)務(wù),目前,MAC營收占比為9%,考慮到PC市場的放緩,盡管存在Windows用戶轉(zhuǎn)投MAC陣營的情況,MAC也不大可能對公司整體業(yè)績有多大帶動作用。在安卓大屏手機(jī)的沖擊下,iPad也面臨著增長壓力,增速已經(jīng)在20%以下。
相比之下,服務(wù)業(yè)務(wù),可穿戴設(shè)備,智能家居以及其他設(shè)備增速相對更快。這些設(shè)備和服務(wù)大多數(shù)圍繞iPhone生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展。自2017年以來,iPhone的銷售量平均環(huán)比增長約4%,同比增長約2%,與之形成對比的是,軟件服務(wù)平均環(huán)比增長約4.5%,同比增長約22%。
蘋果還正加重iPhone以外的業(yè)務(wù)。此次發(fā)布會上,第一個亮相產(chǎn)品是智能音箱 HomePod Mini,這一產(chǎn)品線已經(jīng)三年未更新。
HomePod Mini不僅是一個音箱,還是一個UWB(超寬帶)核心終端,與用戶家中其他UWB設(shè)備,如iPhone、Watch、AirPods等進(jìn)行交互。
MagSafe重新出現(xiàn),目的則是構(gòu)建起一個新的配件生態(tài)圈。除了最基礎(chǔ)的 MagSafe Charge 和 MagSafe Duo Charge 磁吸無線充電器外,MagSafe 方案也被 Apple 延伸到了保護(hù)殼、卡包和皮套之上。
和過去一樣,第三方廠商也能跟蘋果合作打造自己品牌的 MagSafe 配件。
此外,蘋果在醫(yī)療保健市場也有新的舉動。最近,蘋果宣布在Apple Watch Series 6上使用血氧傳感器,并與新加坡政府建立了合作伙伴關(guān)系,以激勵A(yù)pple Watch用戶參加健康管理計劃。
蘋果在健康方面有三個重點(diǎn)布局:Apple Watch等硬件,Health App和ResearchKit等軟件以及Apple最新訂閱服務(wù)Fitness +。
自2017年以來,iPhone的銷售量平均環(huán)比增長約4%,同比增長約2%,與之形成對比的是,軟件服務(wù)平均環(huán)比增長約4.5%,同比增長約22%。
蘋果的“服務(wù)類”業(yè)務(wù)包括iTunes, ios和Mac版的應(yīng)用商店, 蘋果音樂, iCloud云服務(wù), Apple Pay, AppleCare額外保修業(yè)務(wù),基本上可以分為兩類,一類是App Store收入分成業(yè)務(wù),另一類是自營的服務(wù)業(yè)務(wù)營收,如Apple music,iCloud等。
App Store分成收入增長,來自于開發(fā)者賣出的內(nèi)容和收入不斷增多,蘋果能從中分到的收入也就越多。但隨著歐美與中國移動互聯(lián)網(wǎng)增速的放緩,蘋果服務(wù)營收的增長也受到了影響。長期以來,蘋果從開發(fā)者處收取高達(dá)近3成的“蘋果稅”,一直為人詬病。隨著市場增長放緩,蘋果“高稅率”的矛盾將可能進(jìn)一步激化。
盡管市場翹首以待,目前,蘋果尚未有任何設(shè)備達(dá)到智能手機(jī)那樣普及能力。一些咨詢師認(rèn)為,能夠滿足市場剛需,具備全場景和全人群的普及的能力,以及可以被大眾接受的價格,滿足上述條件的產(chǎn)品將在未來具有革命性替代潛力。AirPods和Applewatch等產(chǎn)品表現(xiàn)不錯,但要接下iPhone的接力棒,仍舊前途漫漫。
責(zé)任編輯:haq
-
芯片
+關(guān)注
關(guān)注
452文章
50027瀏覽量
419837 -
iPhone
+關(guān)注
關(guān)注
28文章
13417瀏覽量
201240 -
蘋果
+關(guān)注
關(guān)注
61文章
24251瀏覽量
195157 -
5G
+關(guān)注
關(guān)注
1352文章
48266瀏覽量
562592
發(fā)布評論請先 登錄
相關(guān)推薦
評論