華為出手榮耀品牌手機業(yè)務，接盤者或?qū)⑹巧裰輸?shù)碼

華為出售榮耀品牌就被傳得沸沸揚揚，即使榮耀高管辟謠也未能止住，而接盤者先后被傳出有小米、TCL和神州數(shù)碼，柏銘科技認為這些傳聞的接盤者中最有可能的應該是神州數(shù)碼。

榮耀品牌已在國內(nèi)線上手機市場占有領先的優(yōu)勢，此前有市調(diào)機構給出的國內(nèi)線上手機市場排名顯示華為、榮耀、小米分別位居前三名，榮耀品牌占華為手機在國內(nèi)市場的出貨量大約四成至五成，可見一旦購買榮耀品牌就有機會成為國產(chǎn)前五大手機企業(yè)。

榮耀品牌能在國內(nèi)市場占據(jù)優(yōu)勢，與華為的支持分不開，華為和榮耀品牌共享華為的技術，往往華為品牌采用新款芯片發(fā)布手機后，榮耀品牌就會迅速采用這些芯片推出手機，而配置相當?shù)臉s耀手機價格往往會比華為手機低一截，由此奠定了榮耀手機的性價比優(yōu)勢。

對于傳聞中的三家手機企業(yè)來說，小米的中低端品牌紅米與榮耀的定位相當，兩者都是針對性價比手機市場，如果小米購買了榮耀品牌，很可能會造成紅米和榮耀的內(nèi)耗，而目前紅米品牌發(fā)展可謂蒸蒸日上，實在沒有必要購買榮耀品牌。

TCL曾在2003年前后那一撥國產(chǎn)手機品牌當中崛起，不過如今TCL在手機行業(yè)已幾乎失去蹤影，而TCL集團已向顯示半導體行業(yè)轉(zhuǎn)型，甚至于TCL集團已將品牌業(yè)務－－TCL電視拆分出去，在這樣的情況下TCL再收購榮耀品牌進入消費端市場與它的戰(zhàn)略相違。

另外資金也是一大問題，據(jù)稱榮耀品牌的售價在150億元至250億元之間，小米的手機業(yè)務利潤率本來就比較低，如此再花重金購買榮耀品牌業(yè)務存在較大的資金壓力；TCL當前的投資集中于面板業(yè)務，缺乏足夠的資金再投入購買榮耀品牌業(yè)務。

對于神州數(shù)碼來說則有所不同，神州數(shù)碼是一個代理商，它此前就與華為手機緊密合作，據(jù)悉是華為手機全球前十大代理商之一，有如此一層合作關系，神州數(shù)碼購買榮耀品牌之后可以趁機發(fā)展自己的手機品牌，或者是當榮耀品牌的保姆，數(shù)年后在環(huán)境緩和之后再將由華為回購榮耀品牌。

也有分析人士認為，由于神州數(shù)碼與聯(lián)想之間有千絲萬縷的關系，神州數(shù)碼購買榮耀品牌后再轉(zhuǎn)售給聯(lián)想也是不錯的選擇，如今聯(lián)想手機在國內(nèi)市場已幾無存在感，聯(lián)想如果能收購榮耀品牌可以重回國內(nèi)一線手機品牌行列。

這就是說神州數(shù)碼購買榮耀品牌后，如果自己不愿發(fā)展榮耀手機，它在數(shù)年后都有兩條退路可以選擇，可以說由它收購榮耀品牌應該是蠻合適的。當然對于神州數(shù)碼來說，如何籌措資金收購榮耀品牌是一大問題，畢竟這是一筆過百億的巨額交易。
責編AJX