淘寶邀請B站UP主入駐淘寶最新開辟的內(nèi)容板塊“淘寶逛逛”

好物種草或許真的是門好生意，加入賽道的選手越來越多了。據(jù)報道，淘寶目前正在邀請B站UP主入駐淘寶最新開辟的內(nèi)容板塊“淘寶逛逛”，在其中以圖文、視頻的形式，進行“好物種草”。

報道稱，負責內(nèi)容社區(qū)創(chuàng)作者運用的淘寶小二曾向一些B站UP主發(fā)信稱“淘寶接下來會有新的內(nèi)容中心上線，這是一個千萬級流量陣地”，透露出淘寶對開辟內(nèi)容板塊寄予極大希望。目前，“淘寶逛逛”仍屬于內(nèi)測階段，僅向部分達人開放。內(nèi)測期間發(fā)布內(nèi)容須遵循不帶商品的純內(nèi)容分享或已購商品的分享規(guī)則。淘寶正試圖盡可能掩蓋濃厚的商業(yè)屬性，即使是商品推薦也必須是內(nèi)容創(chuàng)作者已購商品，最大限度避開純粹的商品推廣意圖。

而淘寶之所以和B站搶人，報道認為，一方面可以實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)UP主粉絲群體的轉(zhuǎn)移，為淘寶帶來更多的流量，另一方面會為UP主提供實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的直接機會，同時品牌也可以利用與UP主的合作實現(xiàn)熱度以及用戶認可度的提升。

淘寶此舉的目的其實不難看出，現(xiàn)在人們在小紅書、抖音、微博等平臺“種草”，然后去淘寶完成“拔草”，如果淘寶逛逛能成功的話，淘寶將實現(xiàn)這一閉環(huán)，形成一個新的巨型流量池。

但在這一賽道，并不是只有淘寶有野心，被視為最大種草社區(qū)的小紅書也在發(fā)力，想要完成這一閉環(huán)。今年以來，小紅書多次組織線下活動，并將線下買手與帶貨直播結(jié)合，試圖通過直播讓用戶直接“拔草”。小紅書相關(guān)負責人表示，小紅書直播帶貨顯示出“三高一低”的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，分別是高轉(zhuǎn)化率、高客單價、高復(fù)購率和低退貨率。

小紅書的月活數(shù)據(jù)已超過1億，每天筆記曝光量達到80億次，社區(qū)氛圍十分濃厚，小紅書需要證明平臺直播的拔草能力，從而留住平臺上的品牌。雖然目前并沒有數(shù)據(jù)可以證明小紅書直播拔草能力怎么樣，但龐大的用戶群體和內(nèi)容優(yōu)勢，勢必將成為淘寶逛逛的最大競爭對手。
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