好物種草或許真的是門好生意,加入賽道的選手越來越多了。據(jù)報道,淘寶目前正在邀請B站UP主入駐淘寶最新開辟的內(nèi)容板塊“淘寶逛逛”,在其中以圖文、視頻的形式,進行“好物種草”。
報道稱,負責內(nèi)容社區(qū)創(chuàng)作者運用的淘寶小二曾向一些B站UP主發(fā)信稱“淘寶接下來會有新的內(nèi)容中心上線,這是一個千萬級流量陣地”,透露出淘寶對開辟內(nèi)容板塊寄予極大希望。目前,“淘寶逛逛”仍屬于內(nèi)測階段,僅向部分達人開放。內(nèi)測期間發(fā)布內(nèi)容須遵循不帶商品的純內(nèi)容分享或已購商品的分享規(guī)則。淘寶正試圖盡可能掩蓋濃厚的商業(yè)屬性,即使是商品推薦也必須是內(nèi)容創(chuàng)作者已購商品,最大限度避開純粹的商品推廣意圖。
而淘寶之所以和B站搶人,報道認為,一方面可以實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)UP主粉絲群體的轉(zhuǎn)移,為淘寶帶來更多的流量,另一方面會為UP主提供實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的直接機會,同時品牌也可以利用與UP主的合作實現(xiàn)熱度以及用戶認可度的提升。
淘寶此舉的目的其實不難看出,現(xiàn)在人們在小紅書、抖音、微博等平臺“種草”,然后去淘寶完成“拔草”,如果淘寶逛逛能成功的話,淘寶將實現(xiàn)這一閉環(huán),形成一個新的巨型流量池。
但在這一賽道,并不是只有淘寶有野心,被視為最大種草社區(qū)的小紅書也在發(fā)力,想要完成這一閉環(huán)。今年以來,小紅書多次組織線下活動,并將線下買手與帶貨直播結(jié)合,試圖通過直播讓用戶直接“拔草”。小紅書相關(guān)負責人表示,小紅書直播帶貨顯示出“三高一低”的數(shù)據(jù)表現(xiàn),分別是高轉(zhuǎn)化率、高客單價、高復(fù)購率和低退貨率。
小紅書的月活數(shù)據(jù)已超過1億,每天筆記曝光量達到80億次,社區(qū)氛圍十分濃厚,小紅書需要證明平臺直播的拔草能力,從而留住平臺上的品牌。雖然目前并沒有數(shù)據(jù)可以證明小紅書直播拔草能力怎么樣,但龐大的用戶群體和內(nèi)容優(yōu)勢,勢必將成為淘寶逛逛的最大競爭對手。
責任編輯:pj
-
數(shù)據(jù)
+關(guān)注
關(guān)注
8文章
6767瀏覽量
88647 -
淘寶
+關(guān)注
關(guān)注
0文章
47瀏覽量
12243
發(fā)布評論請先 登錄
相關(guān)推薦
評論