華為戰(zhàn)略性出售榮耀的背后邏輯是什么？

日前，華為出售榮耀手機業(yè)務(wù)一事似乎已經(jīng)“板上釘釘”，據(jù)國外媒體報道，華為將榮耀手機業(yè)務(wù)整體打包出售，傳言收購方包括神州數(shù)碼、三家國資機構(gòu)，以及TCL等公司組成的小股東陣營。

在市場環(huán)境不確定的情況下，華為戰(zhàn)略性出售榮耀的背后邏輯是什么？從商業(yè)角度看，接盤方有無風(fēng)險？展望未來，華為會不會將榮耀收回？

擺脫“缺芯”局面 換取非市場因素的改善

當(dāng)前，在國際大環(huán)境不利的情況下，華為手機終端業(yè)務(wù)面臨較大挑戰(zhàn)，華為手機已經(jīng)面臨“無芯可用”的尷尬局面，這一趨勢，也逐漸傳導(dǎo)至集團(tuán)旗下另一品牌——榮耀。

在此背景下，華為必須作出行動，出售榮耀，將讓華為釋放“缺芯”的壓力。

Canalys的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度，榮耀占華為手機全球出貨量26%。

獨立ICT評論人、公眾號“班門弄斧”主理人孫永杰表示，如果華為出售榮耀，意味著未來的每個季度中將會從榮耀品牌中節(jié)省出接近1/3的手機芯片給華為。對于這些騰挪出的手機芯片，華為既可以用來加強在中國智能手機的出貨（在生態(tài)之困未解之時），也可以采取之前戰(zhàn)略性抑制出貨的策略，延長華為手機品牌在市場中的存在和影響力，以換取非市場因素的改善。

公開信息顯示，華為若出售榮耀品牌及相關(guān)業(yè)務(wù)，將會獲得1000億元人民幣的資產(chǎn)。

產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將表示，2019年華為的凈利潤為627億人民幣，出售榮耀如果能獲得1000億的現(xiàn)金，對于華為來說會有更充足的資金儲備應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，包括消費者業(yè)務(wù)營收和利潤的下滑。

業(yè)內(nèi)有分析人士擔(dān)憂，華為出售榮耀可能會對集團(tuán)整體營收造成損失，針對這種聲音，孫永杰認(rèn)為不必過于擔(dān)心。

“從榮耀隸屬的華為消費者業(yè)務(wù)營收占比看，以去年為例，華為消費者業(yè)務(wù)營收為4673億元，按照去年榮耀銷售收入700—800億元計算，其占華為消費者業(yè)務(wù)營收比重為15%—17%左右，占整個華為營收的8.2%—9.3%，并不會產(chǎn)生實質(zhì)性的影響。隨著華為消費者業(yè)務(wù)范圍的擴(kuò)大，也會在某種程度上彌補出售榮耀造成的營收損失?！?/p>

丁少將則認(rèn)為，出售榮耀會對華為未來整體營收、利潤有影響，按照一些媒體報道的去年榮耀60億的利潤測算，影響幅度大概在1/10左右。

耗資千億接盤榮耀 風(fēng)險機會并存

從公開信息來看，接盤方在手機市場屬性不強，本身所屬供應(yīng)鏈企業(yè)。這些公司緣何接盤榮耀？

1）機會

從商業(yè)角度看，榮耀在全球智能手機市場有一定品牌知名度，盡管背靠華為，但其品牌自身也有一定的技術(shù)創(chuàng)新、品牌差異的行業(yè)優(yōu)勢。

“在中國市場，華為終端受國際大環(huán)境影響，品牌影響力不降反升，在此時間段收購榮耀，依托華為的影響力，市場反饋會有一定保障?！睂O永杰補充道。

丁少將認(rèn)為，一方面，榮耀剝離出華為后，有可能不受美國制裁，榮耀手機業(yè)務(wù)就能恢復(fù)，參考小米的市值，榮耀將來獨立上市后，資本市場想象空間不小。另一方面，榮耀還有除手機之外的IoT業(yè)務(wù)，這方面市場依然可以挖掘。

2）風(fēng)險

資本方接盤后，由于不直接面對C端消費者，在管理、經(jīng)營等方面也會存在一定風(fēng)險。丁少將指出，接盤方的風(fēng)險最主要的是評估美國方面是否會認(rèn)可這次剝離，是否會對榮耀的供應(yīng)鏈繼續(xù)采取限制措施。另外，獨立后若不能與華為深度協(xié)同，榮耀的市場競爭力會不會下降。

孫永杰則認(rèn)為，與華為品牌緊密的耦合度，既是優(yōu)勢也是未來發(fā)展的劣勢。他解釋稱：“倘若與華為緊密耦合的光環(huán)退去，榮耀也存在淹沒在中國手機市場的可能，最為關(guān)鍵的是，榮耀未來能不能持續(xù)保持高創(chuàng)新力，提升品牌影響力。”

關(guān)于榮耀未來的猜想推演

前述分析是對華為出售榮耀一事的邏輯進(jìn)行討論，展望未來，倘若美國禁令變化（寬松或解除），華為會不會將榮耀收回？榮耀未來還有哪些可能性？

TechWeb認(rèn)為，榮耀未來發(fā)展走向，需要考慮“非市場因素”的政策變化。

在美國禁令并未改善或繼續(xù)惡化的情況下，如果榮耀品牌發(fā)展順利，華為未來或?qū)s耀再次收回，以保證全場景戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)展。

在此極端情況，華為自身手機業(yè)務(wù)基本沒有任何價值和意義，會被市場高度邊緣化，為了發(fā)展手機業(yè)務(wù)，通過資本運作的方式，持續(xù)參與手機產(chǎn)業(yè)，保全1+8+N全場景智慧生活戰(zhàn)略。

“如果非市場因素最終變成利好華為的話，不排除華為借助榮耀上市，通過入股等資本手段重新控制，甚至讓榮耀回歸華為?！睂O永杰如是說。

在美國禁令向好的情況下，榮耀未來發(fā)展有兩種可能：其一，華為收回榮耀，繼續(xù)擴(kuò)大手機市場規(guī)模，其二，不排除榮耀“反水”，徹底單飛的可能。

丁少將總結(jié)道，如果美國在短期內(nèi)放松禁令，榮耀在當(dāng)前的狀況下很可能還是會被出售。經(jīng)歷斷供制裁后，華為未來的發(fā)展不能寄望于美國政策的挑戰(zhàn)，而是尋求科技自立。

榮耀獨立出去，最好的情況是能繼續(xù)保持與華為業(yè)務(wù)的協(xié)同，即便風(fēng)波再起，華為和榮耀閃轉(zhuǎn)騰挪的空間也會更大。

責(zé)任編輯：haq