日前,華為出售榮耀手機業(yè)務(wù)一事似乎已經(jīng)“板上釘釘”,據(jù)國外媒體報道,華為將榮耀手機業(yè)務(wù)整體打包出售,傳言收購方包括神州數(shù)碼、三家國資機構(gòu),以及TCL等公司組成的小股東陣營。
在市場環(huán)境不確定的情況下,華為戰(zhàn)略性出售榮耀的背后邏輯是什么?從商業(yè)角度看,接盤方有無風(fēng)險?展望未來,華為會不會將榮耀收回?
擺脫“缺芯”局面 換取非市場因素的改善
當(dāng)前,在國際大環(huán)境不利的情況下,華為手機終端業(yè)務(wù)面臨較大挑戰(zhàn),華為手機已經(jīng)面臨“無芯可用”的尷尬局面,這一趨勢,也逐漸傳導(dǎo)至集團(tuán)旗下另一品牌——榮耀。
在此背景下,華為必須作出行動,出售榮耀,將讓華為釋放“缺芯”的壓力。
Canalys的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2020年三季度,榮耀占華為手機全球出貨量26%。
獨立ICT評論人、公眾號“班門弄斧”主理人孫永杰表示,如果華為出售榮耀,意味著未來的每個季度中將會從榮耀品牌中節(jié)省出接近1/3的手機芯片給華為。對于這些騰挪出的手機芯片,華為既可以用來加強在中國智能手機的出貨(在生態(tài)之困未解之時),也可以采取之前戰(zhàn)略性抑制出貨的策略,延長華為手機品牌在市場中的存在和影響力,以換取非市場因素的改善。
公開信息顯示,華為若出售榮耀品牌及相關(guān)業(yè)務(wù),將會獲得1000億元人民幣的資產(chǎn)。
產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將表示,2019年華為的凈利潤為627億人民幣,出售榮耀如果能獲得1000億的現(xiàn)金,對于華為來說會有更充足的資金儲備應(yīng)對各種挑戰(zhàn),包括消費者業(yè)務(wù)營收和利潤的下滑。
業(yè)內(nèi)有分析人士擔(dān)憂,華為出售榮耀可能會對集團(tuán)整體營收造成損失,針對這種聲音,孫永杰認(rèn)為不必過于擔(dān)心。
“從榮耀隸屬的華為消費者業(yè)務(wù)營收占比看,以去年為例,華為消費者業(yè)務(wù)營收為4673億元,按照去年榮耀銷售收入700—800億元計算,其占華為消費者業(yè)務(wù)營收比重為15%—17%左右,占整個華為營收的8.2%—9.3%,并不會產(chǎn)生實質(zhì)性的影響。隨著華為消費者業(yè)務(wù)范圍的擴(kuò)大,也會在某種程度上彌補出售榮耀造成的營收損失?!?/p>
丁少將則認(rèn)為,出售榮耀會對華為未來整體營收、利潤有影響,按照一些媒體報道的去年榮耀60億的利潤測算,影響幅度大概在1/10左右。
耗資千億接盤榮耀 風(fēng)險機會并存
從公開信息來看,接盤方在手機市場屬性不強,本身所屬供應(yīng)鏈企業(yè)。這些公司緣何接盤榮耀?
1)機會
從商業(yè)角度看,榮耀在全球智能手機市場有一定品牌知名度,盡管背靠華為,但其品牌自身也有一定的技術(shù)創(chuàng)新、品牌差異的行業(yè)優(yōu)勢。
“在中國市場,華為終端受國際大環(huán)境影響,品牌影響力不降反升,在此時間段收購榮耀,依托華為的影響力,市場反饋會有一定保障?!睂O永杰補充道。
丁少將認(rèn)為,一方面,榮耀剝離出華為后,有可能不受美國制裁,榮耀手機業(yè)務(wù)就能恢復(fù),參考小米的市值,榮耀將來獨立上市后,資本市場想象空間不小。另一方面,榮耀還有除手機之外的IoT業(yè)務(wù),這方面市場依然可以挖掘。
2)風(fēng)險
資本方接盤后,由于不直接面對C端消費者,在管理、經(jīng)營等方面也會存在一定風(fēng)險。丁少將指出,接盤方的風(fēng)險最主要的是評估美國方面是否會認(rèn)可這次剝離,是否會對榮耀的供應(yīng)鏈繼續(xù)采取限制措施。另外,獨立后若不能與華為深度協(xié)同,榮耀的市場競爭力會不會下降。
孫永杰則認(rèn)為,與華為品牌緊密的耦合度,既是優(yōu)勢也是未來發(fā)展的劣勢。他解釋稱:“倘若與華為緊密耦合的光環(huán)退去,榮耀也存在淹沒在中國手機市場的可能,最為關(guān)鍵的是,榮耀未來能不能持續(xù)保持高創(chuàng)新力,提升品牌影響力。”
關(guān)于榮耀未來的猜想推演
前述分析是對華為出售榮耀一事的邏輯進(jìn)行討論,展望未來,倘若美國禁令變化(寬松或解除),華為會不會將榮耀收回?榮耀未來還有哪些可能性?
TechWeb認(rèn)為,榮耀未來發(fā)展走向,需要考慮“非市場因素”的政策變化。
在美國禁令并未改善或繼續(xù)惡化的情況下,如果榮耀品牌發(fā)展順利,華為未來或?qū)s耀再次收回,以保證全場景戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)展。
在此極端情況,華為自身手機業(yè)務(wù)基本沒有任何價值和意義,會被市場高度邊緣化,為了發(fā)展手機業(yè)務(wù),通過資本運作的方式,持續(xù)參與手機產(chǎn)業(yè),保全1+8+N全場景智慧生活戰(zhàn)略。
“如果非市場因素最終變成利好華為的話,不排除華為借助榮耀上市,通過入股等資本手段重新控制,甚至讓榮耀回歸華為?!睂O永杰如是說。
在美國禁令向好的情況下,榮耀未來發(fā)展有兩種可能:其一,華為收回榮耀,繼續(xù)擴(kuò)大手機市場規(guī)模,其二,不排除榮耀“反水”,徹底單飛的可能。
丁少將總結(jié)道,如果美國在短期內(nèi)放松禁令,榮耀在當(dāng)前的狀況下很可能還是會被出售。經(jīng)歷斷供制裁后,華為未來的發(fā)展不能寄望于美國政策的挑戰(zhàn),而是尋求科技自立。
榮耀獨立出去,最好的情況是能繼續(xù)保持與華為業(yè)務(wù)的協(xié)同,即便風(fēng)波再起,華為和榮耀閃轉(zhuǎn)騰挪的空間也會更大。
責(zé)任編輯:haq
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