智能汽車高歌猛進(jìn)：特斯拉、蔚來們狂奔，寶馬們不想成為“諾基亞”

作者 | 張吉龍

智能汽車正高歌猛進(jìn)地開啟自己的時(shí)代?？焖僭鲩L(zhǎng)的銷量和不斷飆升的市值成為新造車們站上歷史潮頭的主要表現(xiàn)。

自今年6月份特斯拉超越豐田成為全球汽車行業(yè)市值最高的企業(yè)之后，新造車企業(yè)們開始集體上位。

隨新能源車交付量創(chuàng)新高，過去一個(gè)月，小鵬汽車飆升92.9%，理想汽車?yán)塾?jì)漲幅57.8%。

而進(jìn)入2020年以來，特斯拉的股價(jià)已經(jīng)累計(jì)上漲了422.5%；蔚來股價(jià)從去年底收盤4.02美元，漲到了11月12日收盤的48.30美元，上漲了11倍。而相比之下，豐田等傳統(tǒng)汽車企業(yè)的股價(jià)卻幾乎走平。

直到11月13日沽空機(jī)構(gòu)香櫞一紙報(bào)告“唱空”，各家造車新勢(shì)力股價(jià)才從史高回落。但此時(shí)汽車行業(yè)的TOP30榜單早已有了新的排序。

按照東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)，截至到11月13日，全球汽車行業(yè)市值前30家企業(yè)中，特斯拉依然高舉第一，而蔚來汽車殺到第七名，超越了寶馬、本田、通用等傳統(tǒng)汽車巨頭。其后小鵬汽車、理想汽車也在緊緊追趕。

圖片來源：東方財(cái)富研究中心

面對(duì)后來居上的對(duì)手，傳統(tǒng)汽車巨頭們也并沒有坐以待斃，而是推出競(jìng)爭(zhēng)性的產(chǎn)品，展開了各自的反擊。

很多人愿意將傳統(tǒng)汽車向新能源汽車的變革，和功能手機(jī)向智能手機(jī)的轉(zhuǎn)變進(jìn)行類比，從而得出傳統(tǒng)汽車會(huì)面臨如諾基亞的衰落命運(yùn)。

但是很多人也許忽略了，在手機(jī)產(chǎn)業(yè)的變革中，不僅有諾基亞，還有橫跨不同時(shí)代的成功者——三星，一個(gè)從功能機(jī)巨頭轉(zhuǎn)向智能機(jī)巨頭的成功案例。

未來傳統(tǒng)汽車公司會(huì)成為諾基亞還是三星，還不得而知。

01

傳統(tǒng)汽車反擊戰(zhàn)

2020年被傳統(tǒng)汽車廠商集體認(rèn)定為“EV元年”。

11月11日，寶馬在其NEXTGen未來峰會(huì)上，釋放了應(yīng)對(duì)新造車的大招，發(fā)布了其新款純電SUV 旗艦BMW iX。在寶馬集團(tuán)董事長(zhǎng)齊普策看來，這款車是寶馬重構(gòu)自我的證明，“用技術(shù)進(jìn)步來迎接最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)”。

圖片來源：寶馬汽車官網(wǎng)

從各個(gè)細(xì)節(jié)來看，這款車傾注了寶馬對(duì)于智能汽車的最新期待，采用眾多寶馬最新的研發(fā)成果。

如第五代eDrive電力驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，百公里加速不到5秒，百公里能耗低于21kW·h ，續(xù)航里程達(dá)到600公里。再加上5G技術(shù)、寶馬集團(tuán)全新一代數(shù)字化架構(gòu)和感應(yīng)器系統(tǒng)，其數(shù)據(jù)處理能力是目前車輛的20倍。

在自動(dòng)駕駛方面，該車安裝了大量攝像頭、雷達(dá)及傳感器，提供L3自動(dòng)駕駛能力，并在技術(shù)上支持L4自動(dòng)駕駛。

外型上，BMW iX采用一體式車頂結(jié)合溜背式造型，應(yīng)用纖細(xì)大燈單元和無框車門，座艙內(nèi)部，車輛搭載一體式全景玻璃天窗、超大一體式曲面屏、六邊形方向盤等，按鍵數(shù)量減少約50%。

按照寶馬的規(guī)劃，iX將于2021年7月在寶馬的德國(guó)工廠投產(chǎn)，2021年年底引入中國(guó)市場(chǎng)。

BBA中采取行動(dòng)的不僅僅是寶馬。

同樣是在11月，大眾汽車在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了其純電車SUV ID.4。綜合工況下的續(xù)航里程達(dá)550公里，2021年3月開始交付。該款車由一汽大眾和上汽大眾分別生產(chǎn)，一汽-大眾生產(chǎn)車型號(hào)為ID.4 CROZZ，上汽大眾型號(hào)為ID.4 X。

ID.4是大眾電動(dòng)車平臺(tái)MEB在中國(guó)推出的第一款車型，其最大的亮點(diǎn)在于價(jià)格，補(bǔ)貼后售價(jià)不超過25萬元，直接瞄準(zhǔn)了Model 3、小鵬P7的市場(chǎng)。

在寶馬和大眾之前，國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)汽車廠商們也在積極地布局。10月中旬，業(yè)界流傳一則消息稱，上汽集團(tuán)正計(jì)劃打造名為“L”的高端智能電動(dòng)車品牌項(xiàng)目。該項(xiàng)目由上汽集團(tuán)董事長(zhǎng)陳虹親自掛帥，總裁王曉秋任總指揮，力圖打造“中國(guó)的特斯拉”。

更早之前的7月份，東風(fēng)汽車在武漢發(fā)布全新高端電動(dòng)品牌的中文名“嵐圖”及品牌LOGO。嵐圖品牌的產(chǎn)品市場(chǎng)定位將在20-35萬元價(jià)格區(qū)間。

比亞迪汽車也在7月份發(fā)布了采用刀片電池的新能源汽車“漢”，綜合補(bǔ)貼后售價(jià)為23萬至28萬元，高配車型百公里加速為3.9秒，續(xù)航里程最高可以達(dá)到600公里。上市后銷量不錯(cuò)，11月12日，比亞迪方面稱漢第2萬輛新車下線，并且單月產(chǎn)能將突破萬輛大關(guān)。

另一家國(guó)產(chǎn)汽車企業(yè)吉利和沃爾沃則共同推出了高性能電動(dòng)汽車品牌極星。3月份，極星正式向中國(guó)首批50位客戶交付了首款量產(chǎn)車型Polestar 1，并且極星2在臺(tái)州工廠正式投產(chǎn)。7月份，極星正式啟動(dòng)旗下首款純電動(dòng)車型——極星2的中國(guó)用戶交付。

在產(chǎn)品的發(fā)布背后是傳統(tǒng)汽車巨頭們宏大的野心。以BBA為例，寶馬集團(tuán)計(jì)劃到2021年底，將推出5款純電動(dòng)車，分別為i3、Mini Cooper SE、iX3、iNEXT和i4。寶馬已經(jīng)注冊(cè)了從BMW i1到i9、iX1到iX9的車型命名權(quán)。

根據(jù)規(guī)劃，到2022年，寶馬的德國(guó)工廠將全部開始生產(chǎn)純電動(dòng)車型；到2023年，其新能源產(chǎn)品線將擴(kuò)大至25款，超過一半將是純電動(dòng)車型；到2030年，寶馬計(jì)劃在全球累計(jì)交付700萬輛電動(dòng)車，其中三分之二為純電動(dòng)車型。

奔馳和奧迪也在積極轉(zhuǎn)型。

奔馳制定了“電動(dòng)為先”戰(zhàn)略，計(jì)劃2021將推出續(xù)航里程超過700公里的EQS，此外將有EQE、EQS SUV和EQE SUV三款車型陸續(xù)面世。另外奔馳原有燃油車系列AMG、邁巴赫、G級(jí)車也將推出電動(dòng)車型。

在2019年法蘭克福車展上，戴姆勒董事會(huì)主席兼梅賽德斯-奔馳汽車集團(tuán)全球總裁康林松提出了“2039愿景”，其中包括：2022年在歐洲實(shí)現(xiàn)車輛生產(chǎn)的碳中和；2030年電動(dòng)車型（包括純電動(dòng)和插電式混合動(dòng)力車型）將占據(jù)乘用車新車銷量一半以上的份額；2039年實(shí)現(xiàn)乘用車新車產(chǎn)品陣容的碳中和。

而奧迪方面也表示，計(jì)劃到2025年推出30余款電動(dòng)化車型，其中純電動(dòng)車型占20款。此外，奧迪提高了對(duì)新能源車型的銷量預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2025年，公司電動(dòng)化車型銷量將占到其全球總銷量的40%左右。

作為奧迪的母公司，大眾集團(tuán)計(jì)劃在2023年底，ID家族的車型將增加至8款。根據(jù)大眾集團(tuán)此前公布的“PlanningRound68”，計(jì)劃2020-2024年在混合動(dòng)力、電動(dòng)出行以及數(shù)字化領(lǐng)域投資600億歐元，其中純電動(dòng)領(lǐng)域投資約330億歐元。

產(chǎn)品方面，大眾希望2025年有20-25%的在售車型為新能源車，2030年這一比例將達(dá)到50%。其計(jì)劃到2029年將推出75款純電動(dòng)車，電動(dòng)車銷量將達(dá)2600萬輛。

大眾中國(guó)CEO馮思翰直言：“我們預(yù)計(jì)將在2024或2025年成為新能源汽車第一品牌，這是我們的目標(biāo)?！?/p>

02

從先驅(qū)到學(xué)生

傳統(tǒng)汽車企業(yè)并非電動(dòng)車的后來者。

20世紀(jì)的最后十年，全球汽車行業(yè)都陷入了能源焦慮當(dāng)中。

當(dāng)時(shí)全球都在擔(dān)憂國(guó)際石油供求關(guān)系變得緊張，按照國(guó)際能源機(jī)構(gòu)1987-2005年對(duì)世界石油消費(fèi)的推算，到1996年世界石油消費(fèi)量將等于產(chǎn)油能力，到2000年將遠(yuǎn)大于世界石油最大生產(chǎn)能力。因而，當(dāng)時(shí)汽車行業(yè)普遍認(rèn)為90年代后半期國(guó)際石油市場(chǎng)有可能出現(xiàn)危機(jī)。

因此1993年，豐田開始組建“G21”項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，開發(fā)真正為21世紀(jì)所需要的汽車，其目標(biāo)是兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)油耗減半。這一項(xiàng)目被稱為豐田汽車的“阿波羅計(jì)劃”。

當(dāng)時(shí)排量為1.5升的家用轎車的燃效約為14公里/L（約合百公里油耗為7.2升）。油耗減半，意味著燃效提高至2倍，即28公里/L（約合百公里油耗為3.6升）。但是在當(dāng)時(shí)的情況下，通過最大限度改善傳統(tǒng)技術(shù)，燃油效率提高到1.5倍已經(jīng)是極限。

于是豐田開始另尋其他出路，向新技術(shù)領(lǐng)域——混合動(dòng)力探索答案?；旌蟿?dòng)力作為G21項(xiàng)目的核心開始被提上量產(chǎn)的日程。

1995年11月，豐田成功制造出試產(chǎn)車，并命名為PRIUS——普銳斯，在拉丁語中意為“先驅(qū)者”。1997年11月，PRIUS普銳斯正式開始銷售。

在混動(dòng)汽車上，豐田大獲成功，作為全球第一款批量生產(chǎn)的混動(dòng)車型，到2020年普銳斯累計(jì)銷量已經(jīng)突破1500萬輛。

1997年普銳斯上市，圖片來自豐田汽車官網(wǎng)

當(dāng)時(shí)探索新能源汽車的除了豐田還有通用汽車。1996年，通用研發(fā)的鉛酸電池純電動(dòng)車EV1上市，續(xù)航里程80-100公里左右。但是充電不方便而且高達(dá)3.5萬美元的售價(jià)，這款車賣的并不成功。

截止到2003年，通用宣布停止EV1的項(xiàng)目，收回生產(chǎn)的所有1117輛EV1并銷毀了其中大多數(shù)。官方的理由是生產(chǎn)不盈利,以及為了維持法律授權(quán)的維修和零部件供應(yīng)的基本權(quán)利。

有意思的是，被遣散后，EV1的設(shè)計(jì)師之一艾伯哈德帶領(lǐng)著被遣散后EV1的技術(shù)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立了特斯拉。

雖然新能源汽車的先驅(qū)是傳統(tǒng)汽車企業(yè)，但是真正引起變革的卻是特斯拉們。

在特斯拉的Model s和Model X成為“網(wǎng)紅”之后，傳統(tǒng)車企并未立即意識(shí)到“危機(jī)”的到來。例如比亞迪創(chuàng)始人王傳福2013年表示，家庭電動(dòng)車的消費(fèi)還沒啟動(dòng)，否則比亞迪分分鐘就可以造出特斯拉。

在后來的幾年里，傳統(tǒng)汽車巨頭們?cè)囁碾妱?dòng)車仍主要是混動(dòng)形式，純電動(dòng)車大多淺嘗輒止。

但事實(shí)上，在特斯拉的車主中，很大一部分是原BBA車主，因此在新能源汽車的第一波浪潮中，BBA受沖擊最大。

然而BBA們的第一次反擊戰(zhàn)卻雷聲大雨點(diǎn)小。

寶馬在2014年推出純電動(dòng)汽車i3和少量i8后，便未再推出更多的純電動(dòng)汽車型號(hào)。從銷量上看，寶馬i3和i8上市之后，到目前總銷量?jī)H為20萬和3萬。因此2020年寶馬汽車宣布，i8將于2020年4月中旬正式停產(chǎn)，而i3將于2024年停產(chǎn)。

而奔馳在中國(guó)量產(chǎn)的首款純電動(dòng)SUV EQC在2019年11月8日才正式上市。而EQC上市之后，在中國(guó)市場(chǎng)每月銷量也僅有幾百臺(tái)。

奧迪旗下首款量產(chǎn)純電動(dòng)SUV——e-tron也是在2018年才在舊金山舉行全球首發(fā)儀式，并于2019年末進(jìn)入中國(guó)。奧迪e-tron在歐美表現(xiàn)略好，比如美國(guó)市場(chǎng)，2019年e-tron累計(jì)售出5369輛，但與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特斯拉Model X的1.96萬輛相比，差距依然明顯。

在業(yè)內(nèi)人士看來，BBA的純電車型銷量不佳，一個(gè)重要的原因是產(chǎn)品力不夠。

不管是EQC、e-tron還有i3基本都屬于試水產(chǎn)品，這些車型都是根據(jù)現(xiàn)有燃油車型改進(jìn)而來，或是根據(jù)燃油車平臺(tái)研發(fā)。

比如EQC改自燃油車型GLC；i3也來自兼容電動(dòng)化和燃油車的柔性生產(chǎn)線，而非高成本的專用電氣化平臺(tái)；e-tron基于大眾集團(tuán)MLB Evo平臺(tái)研發(fā)而來，這個(gè)平臺(tái)一般生產(chǎn)的是奧迪Q8、保時(shí)捷卡宴、奧迪A4L等燃油車。

相比純電動(dòng)汽車平臺(tái)，“油電共用”平臺(tái)老舊，導(dǎo)致這些車型在在電子電氣架構(gòu)上明顯落后于特斯拉等新造車，在續(xù)航、智能化上先天不足 。

例如初代寶馬i3的續(xù)航能力僅有200多公里，在開啟空調(diào)或者暖風(fēng)情況下只有180公里左右。雖然近幾年i3進(jìn)行過升級(jí)，但升級(jí)之后目前的NEDC續(xù)航里程也才340公里。而且充電較慢，需要12小時(shí)才能充滿。

奔馳EQC的NEDC續(xù)航為415公里，奧迪e-tron續(xù)航里程470公里，這與新造車企業(yè)主力產(chǎn)品的續(xù)航600公里相比，要差一個(gè)檔次。

在自動(dòng)駕駛水平上，BBA的幾款車型不具備或者僅僅具備L2級(jí)別的自動(dòng)駕駛能力。

最重要的問題是在性價(jià)比上，雖然各項(xiàng)能力不佳，但BBA的純電車型價(jià)格毫不含糊，寶馬i3官方指導(dǎo)價(jià)為42.28-52.28萬、奔馳EQC售價(jià)區(qū)間為57.98-82.28萬元，奧迪e-tron價(jià)格為69.28-80.08萬元。

不過經(jīng)歷了新造車們的第一波對(duì)陣之后，眼下傳統(tǒng)汽車廠商推出的產(chǎn)品正在向特斯拉們“取經(jīng)”。

在外觀內(nèi)飾上，隱藏手設(shè)計(jì)、無框車門、大尺寸中控屏逐漸成為傳統(tǒng)車企造新能源車的標(biāo)配，此外，觸控成為主要交互手段，大部分的物理按鈕被去除。例如ID.4 幾乎完全拋棄了燃油車的影子，在車身使用更多的曲線。

另外，傳統(tǒng)汽車巨頭也開始不再“糊弄”，著手研發(fā)電動(dòng)車專用的模塊化平臺(tái)。一位汽車行業(yè)人士表示，“平臺(tái)模塊化的優(yōu)勢(shì)主要有縮短單車開發(fā)成本、縮短單車開發(fā)時(shí)間、提高質(zhì)量穩(wěn)定性”。

大眾拋棄了MQB平臺(tái)，開發(fā)了專為純電動(dòng)汽車研發(fā)及制造而開發(fā)MEB平臺(tái)，該平臺(tái)采用全新三電系統(tǒng)布局，在軟件架構(gòu)方面，采用了類似智能手機(jī)的方案結(jié)構(gòu)，結(jié)合大眾的vw.OS操作系統(tǒng)，可以生產(chǎn)支持OTA升級(jí)并接納第三方服務(wù)及應(yīng)用的產(chǎn)品。

按照大眾汽車計(jì)劃，2025年，在全球范圍將年產(chǎn)100萬輛MEB車型，其中2/3產(chǎn)自中國(guó)，用以實(shí)現(xiàn)更為全面的電氣化布局。到2029年將有近2000萬輛的電動(dòng)汽車在MEB平臺(tái)生產(chǎn)。

奔馳方面也研發(fā)了生產(chǎn)高端電動(dòng)車的EVA電動(dòng)平臺(tái)，計(jì)劃在2021年推出的EQS 將成為首款用上 EVA 平臺(tái)的車型， 續(xù)航能力超過 700 公里。除了 EVA 平臺(tái)，奔馳還計(jì)劃推出適配緊湊和中級(jí)車的MMA 電動(dòng)平臺(tái)。

作為大眾子品牌，奧迪的純電平臺(tái)比大眾更多，除了共用MLB Evo、MEB平臺(tái)之外，奧迪還依托和保時(shí)捷合作的PPE和J1平臺(tái)來開發(fā)全新純電動(dòng)車型，區(qū)別在于前兩個(gè)平臺(tái)主打入門車型，后兩個(gè)平臺(tái)主打高端車型。

豐田也宣布了專為電動(dòng)車推出的專用平臺(tái)E-TNGA。

就連不愿意開發(fā)專用電動(dòng)車平臺(tái)的寶馬也在轉(zhuǎn)變思路。此前寶馬集團(tuán)CEO齊普策對(duì)外表示不會(huì)針對(duì)電動(dòng)車開發(fā)專有平臺(tái)，原因是由于未來汽車市場(chǎng)的不確定性因素太大，開發(fā)純電動(dòng)平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)變大。

但是近期外媒報(bào)道，寶馬將改變其電氣化戰(zhàn)略，設(shè)立一個(gè)新部門專注打造新的電動(dòng)車平臺(tái)，新平臺(tái)將在2025年后在匈牙利的新工廠使用。此外，寶馬打算2022年起在德國(guó)雷根斯堡生產(chǎn)純電動(dòng)汽車。

除了造車，傳統(tǒng)汽車企業(yè)在銷售和服務(wù)模式上也正在向特斯拉、蔚來等新造車企業(yè)學(xué)習(xí)，展開網(wǎng)上銷售、自建渠道等銷售方式。

“我們還會(huì)改變銷售模式，通過數(shù)據(jù)化模式來呈現(xiàn)?！贝蟊娭袊?guó)CEO馮思翰曾對(duì)媒體表示，ID家族車型后續(xù)在銷售模式上也可能會(huì)有各種變化。

大眾ID.4或?qū)⒉捎妙愃铺厮估闹变N模式進(jìn)行銷售，消費(fèi)者直接在網(wǎng)上下單訂車，然后到4S店進(jìn)行車輛交付。此外按照馮思翰的說法，大眾還將自建一些超級(jí)充電站和充電樁。

在價(jià)格上，傳統(tǒng)汽車企業(yè)也正在變得更加務(wù)實(shí)。ID.4長(zhǎng)續(xù)航版補(bǔ)貼后價(jià)格不超過25萬，較實(shí)惠；而寶馬也將推出入門車型i2，預(yù)計(jì)售價(jià)將不超過3萬歐元（約合22.7萬人民幣）。這一價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品或?qū)⑴c市面上新造車企業(yè)的新能源車產(chǎn)生更多競(jìng)爭(zhēng)。

03

傳統(tǒng)車企走向智能時(shí)代的障礙

盡管如今傳統(tǒng)汽車企業(yè)對(duì)于新造車的威脅越來越重視，但是未來能不能避免成為汽車行業(yè)的“諾基亞”，依然存在不確定性。

相比新造車而言，傳統(tǒng)汽車巨頭依然存在很多歷史包袱。

實(shí)際上，電動(dòng)汽車是一個(gè)非常燒錢的行業(yè)。以特斯拉和蔚來為例，其創(chuàng)業(yè)以來累計(jì)虧損已經(jīng)超過了50億美元。

對(duì)于從零開始的新造車而言，外界已經(jīng)接受其虧損的狀態(tài)，但是對(duì)于多年盈利的傳統(tǒng)企業(yè)而言，突然大筆地投入使企業(yè)心存顧慮。

在轉(zhuǎn)型其中，汽車生產(chǎn)平臺(tái)就是一個(gè)非常昂貴的投資。大眾高層曾透露，在2007年-2011年四年間，大眾對(duì)于MQB平臺(tái)的開發(fā)累計(jì)投資大約在750億美元左右，2015-2018年，大眾繼續(xù)投資700億美元，僅在這一個(gè)平臺(tái)上就投資了上千億美元。

這就是為什么盡管產(chǎn)品力不夠，但傳統(tǒng)汽車企業(yè)此前愿意用燃油車平臺(tái)生產(chǎn)純電動(dòng)車的原因。寶馬汽車工程主管烏多·亨勒(Udo Haenle)曾算過一筆賬，為電動(dòng)車建設(shè)一個(gè)全新的工廠將花費(fèi)10億歐元（約77億人民幣），對(duì)現(xiàn)有的工廠進(jìn)行改造僅需要約合300萬歐元（2300萬人民幣左右）。

無論是推混動(dòng)產(chǎn)品，還是進(jìn)行“油改電”，都揭示出傳統(tǒng)車企們所具備的包袱——不愿放棄已經(jīng)構(gòu)建成熟的機(jī)械工程制造體系。而從零開始的新勢(shì)力并不存在這一顧慮。

因此面對(duì)電動(dòng)車平臺(tái)的開發(fā)，財(cái)大氣粗的傳統(tǒng)汽車企業(yè)也不得不聯(lián)手開發(fā)，以攤薄成本。比如大眾和福特合作共享MEB平臺(tái)，奧迪和保時(shí)捷合作開放PEE和J1平臺(tái)，寶馬和奔馳合作開發(fā)電動(dòng)車平臺(tái)。

所以對(duì)于大眾ID.4的價(jià)格策略，業(yè)內(nèi)有人認(rèn)為，這是因?yàn)榇蟊娂瘓F(tuán)希望以更低的價(jià)格賣出更多的車，從而早日收回成本。

另外在智能化的賽道上，傳統(tǒng)車企與新造車企業(yè)的差距依然很大，美團(tuán)CEO王興說過：“據(jù)說一輛寶馬X5里的軟件代碼有3億行，一輛特斯拉只要1000萬行，真是令人絕望的差距。很類似2008年時(shí)塞班和iOS的代碼行數(shù)差別?！?/p>

“軟件定義汽車”是目前智能汽車的最大亮點(diǎn)，OTA升級(jí)逐漸成為標(biāo)配，比如在智能座艙領(lǐng)域，新造車企業(yè)都已經(jīng)開始建設(shè)自己的生態(tài)，不斷優(yōu)化體驗(yàn)，而傳統(tǒng)車企依然存在客觀的差距。

大眾 ID.3 多次推遲上市交付日期，是因?yàn)檐浖ug頻出。有用戶表示，ID.4的車機(jī)依然界面不友好、菜單繁瑣。比如ID.4 的中控屏幕雖然可以點(diǎn)亮，卻還不能進(jìn)行觸控操作，并且ID.4目前還不能實(shí)現(xiàn)整車OTA的能力。

“大眾的軟件開發(fā)水平確實(shí)與特斯拉有非常大差距”，一位同時(shí)給大眾和特斯拉合作的供應(yīng)商表示，兩家是完全不一樣的打法。給大眾開發(fā)項(xiàng)目1.5年的時(shí)間量產(chǎn)，特斯拉只需要5個(gè)月，“（用時(shí)短的）好處是產(chǎn)品迭代非?？?，壞處是可靠性存疑?！?/p>

軟件能力差距的背后是傳統(tǒng)汽車企業(yè)和新造車企業(yè)風(fēng)格的差距，前者更加循規(guī)蹈矩，驗(yàn)證開發(fā)流程極長(zhǎng)，而后者更加追求效率?！霸谄囶I(lǐng)域我們始終將安全置于首位，絕不允許客戶做小白鼠?！睂汃R集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂曾表示。

大眾集團(tuán)全球 CEO 迪斯也數(shù)次公開表達(dá)對(duì)特斯拉的軟件能力的欣賞，并在內(nèi)部的戰(zhàn)略會(huì)議上設(shè)下目標(biāo)，稱在 2024 年趕上特斯拉的數(shù)字化能力。

還有一個(gè)差距或在品牌上，雖然新造車普遍成立不久，但大多都以技術(shù)的形象示人，上述供應(yīng)商認(rèn)為，“新能源車的消費(fèi)者，還是希望車子有足夠的吸引人的點(diǎn)，或者說喜歡更科技感的車，傳統(tǒng)汽車品牌的車太boring了?！?/p>

拖累傳統(tǒng)汽車廠商的還有其龐大的經(jīng)銷商體系。新造車企業(yè)的直銷模式，車價(jià)透明，門店賺取的是汽車廠商的銷售傭金，而傳統(tǒng)的4S店則賺取的是車企和用戶之間的銷售差價(jià)，后者在服務(wù)上飽受詬病。

2018年，大眾汽車改變了和歐洲的經(jīng)銷商的合作模式。4S店原來從消費(fèi)者那里賺錢，變?yōu)閺拇蟊娖嚹抢铽@得收入，并且新協(xié)議允許大眾將汽車通過互聯(lián)網(wǎng)渠道直接銷售給消費(fèi)者。

但是在中國(guó)，說服4S店積極幫車企賣車并不容易——一個(gè)簡(jiǎn)單的道理，如果要推動(dòng)經(jīng)銷商售賣電動(dòng)車，必須要給與足夠的激勵(lì)，但眼下對(duì)4S店的銷售們來說，電動(dòng)車并不賺錢。

另外對(duì)于4S店來說，他們的主要利潤(rùn)不是賣車，而是來自保養(yǎng)和維修，但是電動(dòng)車需要的維修和保養(yǎng)費(fèi)用只有燃油車的一半。

據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)渠道發(fā)展分會(huì)統(tǒng)計(jì)，2019年全國(guó)授權(quán)4S店已達(dá)29968家。

因此，對(duì)于傳統(tǒng)汽車廠商來說，未來如何利用好這些銷售網(wǎng)點(diǎn)，為其電動(dòng)車業(yè)務(wù)的發(fā)展提供助力而不是起相反作用，這不是一個(gè)小問題。

責(zé)任編輯：PSY

原文標(biāo)題：特斯拉、蔚來們狂奔上位，奔馳、寶馬們會(huì)成為時(shí)代的“諾基亞”嗎？

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