當(dāng)安全這桿大旗難以引領(lǐng)360這艘巨艦航行，金融或成救命稻草

15年，之于大多數(shù)行業(yè)，正值青春，但之于互聯(lián)網(wǎng)，卻早已不再年輕。

2005年9月，主營殺毒與免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)安全的奇虎360橫空出世。彼時，依靠在線廣告、游戲、互聯(lián)網(wǎng)收入支撐的360，迅速在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

無它，當(dāng)時PC電腦的普及與應(yīng)用，讓立足PC安全服務(wù)的360前景一片大好。

5年后，周鴻祎與360迎來了最高光的時刻，這便是為行業(yè)津津樂道的“3Q”大戰(zhàn)。

雖然，與騰訊的輿論戰(zhàn)持續(xù)數(shù)月便草草收場，互有勝負(fù)。但“紅衣主教”與360贏得了世人眼球，360晉級行業(yè)新勢力。

但日中則昃，月滿則虧。誰也沒想到，這竟然是360最高光的時刻，此后雖有兩次上市（2011年紐交所；2018年登陸A股）的短暫高光，但最終結(jié)果或難掩失意。

資本失意，手機(jī)夭折

2011年3月，奇虎360在紐交所上市，當(dāng)日股價便上漲超100％；其后雖歷經(jīng)紐交所退市，但2018年，奇虎360借殼重新殺回A股，并贏得了4000億市值的市場認(rèn)可。

正當(dāng)人們預(yù)期周鴻祎要大干一場時，市場卻忽而轉(zhuǎn)向，360一下子變得不受資本“歡迎”。

粗略估算，自初登A股超4000多億，至如今的1200億，不足兩年間，360市值蒸發(fā)約3000億。

市值蒸發(fā)背后，折射出移動互聯(lián)時代，專注PC安全服務(wù)的無奈與落寞。但，這難不倒在互聯(lián)網(wǎng)及創(chuàng)投圈浸淫多年的紅衣主教周鴻祎。

為破PC圈兒，周鴻祎的第一個動作便是殺向手機(jī)市場。

2014年，在手機(jī)“移動互聯(lián)網(wǎng)化”的關(guān)鍵一年，360大舉進(jìn)攻手機(jī)市場，先是與華為、海爾合作，繼而又豪擲4億美元與酷派成立合資公司，并出任CEO。

2015年，360與酷派、樂視的“三角戀”緋聞，更是在行業(yè)激起了浪花。也是在當(dāng)年，首款360奇酷品牌手機(jī)得以問世，并以3599元開售。

但周鴻祎的高端手機(jī)戰(zhàn)略，并未引來市場青睞。于是，周鴻祎請來了華為榮耀原銷售副總裁李開新整合手機(jī)業(yè)務(wù)。

李開新的到來，讓周鴻祎看到了一線曙光。2017年，360手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。但縱觀全局，360手機(jī)業(yè)務(wù)的始終沒能做大。2016與2017兩年間，360手機(jī)年均銷售量僅500萬臺，彼時，小米等一眾品牌的出貨量以億計(jì)量。

2018年，360手機(jī)業(yè)務(wù)“每況愈下”，手機(jī)業(yè)務(wù)被棄一說甚囂塵上。

及至2019年7月，三六零最終停止了手機(jī)業(yè)務(wù)。在踢掉手機(jī)這一拖油瓶后，360整體營收與利潤都有了質(zhì)的提升，但周鴻祎也錯失了借手機(jī)殺入移動市場的最佳機(jī)會。

行業(yè)人士指出，“在移動端主導(dǎo)的這個十年，周鴻祎手機(jī)戰(zhàn)略沒有錯，遺憾沒能做起來。”

政企安全，徒有盛名

放棄手機(jī)，周鴻祎和他的360不得不重歸老本行－安全領(lǐng)域。

一個不爭的事實(shí)是，經(jīng)過多年的深耕，個人安全領(lǐng)域市場已不斷見頂。

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，截至2019年末，360 PC安全產(chǎn)品的市場滲透率為97．84％，平均月活躍用戶數(shù)保持在5億以上，安全市場持續(xù)排名第一；PC瀏覽器市場滲透率為86．13％，平均月活躍用戶數(shù)達(dá)4．4億；移動安全產(chǎn)品的平均月活躍用戶數(shù)達(dá)4．9億。

360占據(jù)個人安全絕對市場份額背后，增長空間的劣勢暴露無疑。

于是，周鴻祎只得轉(zhuǎn)向政企安全與城市安全，即所謂2B安全領(lǐng)域。

事實(shí)上，從2018年年報(bào)，以及后續(xù)多個公開場合，政企／城市安全便被屢屢提及。

2019年年中，周鴻祎帶領(lǐng)政企創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)“荷槍實(shí)彈”射擊操練的畫面，更是引起了行業(yè)極大的關(guān)注。

觀察人士直言，“老周愛射擊，這次是要搞大事情了。”

但營收數(shù)據(jù)，卻很難支撐老周的雄心。

根據(jù)財(cái)報(bào)，2019年360集團(tuán)整體營收128億元，“安全及其他”營收4．73億元（同比增75．15％），整體占比約為3．7％。

2020年上半年，360整體營收49．7億元，其中“安全及其他業(yè)務(wù)營收2．16億元，整體占比約為4．3％。

以2019年為例，安全板塊4．73億營收主要來源于：360中標(biāo)的重慶合川區(qū)和天津高新區(qū)的網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目，中標(biāo)金額分別為2．395億元、2．510億元。

整體來看，目前360安全板塊營收較少、業(yè)務(wù)單一，且嚴(yán)重依賴于大的G／B端合作。

在接近360內(nèi)部人士看來，“360安全板塊的“積弱”局面，與齊向東的出走大有關(guān)系”。

成立于2014年的奇安信，本是360旗下控股公司（專注企業(yè)安全方向），且由齊向東掌舵。2019年4月，360轉(zhuǎn)售了奇安信22．6％股權(quán)，這也宣布了周鴻祎與齊向東的正式分家。

失了齊向東這一行業(yè)巨擘，360迎來當(dāng)頭一擊。

盡管有著紅衣主教的帶隊(duì)，但2B的安全業(yè)務(wù)并非360的囊中之物。

究其原因，2B政企安全合作極具為依賴政企資源稟賦，這與360長期專注的的C端市場并不相同。

如行業(yè)所言，360政企安全業(yè)務(wù)，難以在短期內(nèi)擔(dān)當(dāng)大任，那360業(yè)務(wù)將行至何處？

金融野心

答案或在金融科技領(lǐng)域。

雖然，周鴻祎很少在公開場合談及金融業(yè)務(wù)，但360布局金融早已路人皆知。

360數(shù)科自不必說，這家2018年12月登陸美股，目前市值已超120億元。其中，2019年凈收入便超90億元，凈利潤約28億元。

近段時間，360更是將手伸向了民營銀行。

2020年8月27日，三六零安全科技股份有限公司發(fā)布《關(guān)于投資入股天津金城銀行股份有限公司的進(jìn)展公告》。公告顯示，360公司受讓天津金城銀行90000萬股股份，獲得中國銀保監(jiān)會批準(zhǔn)。

受讓完成后，360公司對天津金城銀行的持股比例為30％，成為第一大股東。

而通過入股以及收購等方式，360也集齊了保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)、網(wǎng)絡(luò)小貸、消費(fèi)金融、基金代銷、融資擔(dān)保、民營銀行等多類金融牌照，并向金融全牌照發(fā)起沖擊。

“守住安全，無心涉足金融”，是N年前周鴻祎的原話。

但事過境遷，當(dāng)安全這桿大旗難以引領(lǐng)360這艘巨艦航行，金融或成救命稻草。

15年了，中年的焦慮，360有；跨界的野心，360也有。

責(zé)任編輯：xj