為何彩電品牌手機(jī)無人問津?

今年，繼蘋果、小米和華為后，OPPO的三款新品電視也在雙十一上開售。OPPO官方表示：11月1日0點(diǎn)OPPO新品電視開啟限量搶購(gòu)，首批僅3分鐘即告全網(wǎng)售罄。

與之相對(duì)的是，海信手機(jī)、TCL手機(jī)等彩電品牌推出的手機(jī)產(chǎn)品在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)卻反響平平，不僅未能在市占率排名靠前，而且在宣傳上也較少看見他們的身影。

手機(jī)品牌扎堆做電視：能賺一點(diǎn)是一點(diǎn)

近幾年，中國(guó)手機(jī)廠商開始熱衷于電視硬件產(chǎn)業(yè)。2013年，小米就推出了它的“年輕人的第一臺(tái)電視”，子品牌Redmi在去年也發(fā)布了電視；榮耀和華為去年先后推出智慧屏產(chǎn)品，有意以“未來大屏”概念與普通電視做區(qū)分；OPPO系的一加和realme則是加入了印度市場(chǎng)與小米電視角逐。現(xiàn)在，主品牌OPPO的電視出征中國(guó)市場(chǎng)。

讓人疑惑的是，中國(guó)的彩電市場(chǎng)并不是什么未開采的“掘金地”，而是早就被鉆得千瘡百孔的“貧瘠土壤”。2019年，國(guó)內(nèi)彩電零售量為4772萬臺(tái)，同比減少2.0%，且近五年來都無太大增長(zhǎng)。彩電品牌集中度也很高，根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的報(bào)告，海信、小米、創(chuàng)維、TCL和索尼瓜分了70%的市場(chǎng)份額。

今年彩電市場(chǎng)依然不容樂觀，雖然家電行業(yè)已經(jīng)走向復(fù)蘇，但是彩電市場(chǎng)卻是背道而行：奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量990萬臺(tái)，同比下降6.4%，銷額261億元，同比下降7.4%。自6月增長(zhǎng)之后，7-9月連續(xù)三月出現(xiàn)量額齊跌，市場(chǎng)陷入疫情后今年第二輪下滑周期。

只是相對(duì)于已經(jīng)飽和的智能手機(jī)市場(chǎng)而言，2019年中國(guó)智能電視家庭普及率僅為32%，剩下的7成換機(jī)人群便是廠商們的爭(zhēng)奪目標(biāo)。正在尋找新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的手機(jī)廠商，自然不會(huì)放過這一絕好的機(jī)會(huì)。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，當(dāng)前“華米OV”占據(jù)了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)近90%市場(chǎng)，但整體出貨量連年下跌。最新的數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量為7950萬部，同比下滑19%，環(huán)比下降15%。

而且，手機(jī)和電視有著天然的親和力：在5G和物聯(lián)網(wǎng)的幫助下，IoT市場(chǎng)成為下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，而電視恰好是IoT領(lǐng)域中最普及也較容易做的硬件。手機(jī)廠商做電視，不僅是在涉足新領(lǐng)域，同時(shí)也是在完善自己的IoT生態(tài)圈：手機(jī)電視互動(dòng)、OTT廣告、流媒體數(shù)字交接……一個(gè)屬于手機(jī)品牌的“客廳生態(tài)”正在逐漸成型。

彩電品牌做手機(jī)卻無人問津：未能跟上時(shí)代腳步

實(shí)際上，中國(guó)彩電品牌涉足手機(jī)領(lǐng)域有相當(dāng)長(zhǎng)的一段歷史。2005年3月，海信獲準(zhǔn)GSM牌照，高調(diào)推出自主研發(fā)的20余款全線高端手機(jī)，準(zhǔn)備通吃3G、GSM、CDMA高端手機(jī)。從2001年自主研發(fā)出國(guó)內(nèi)第一款CDMA彩屏手機(jī)問市到作為國(guó)內(nèi)首家移動(dòng)通信終端制造商順利通過了信息產(chǎn)業(yè)部的3G終端測(cè)試。海信3G終端技術(shù)被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)中最棒的技術(shù)之一。

TCL則更早，20世紀(jì)初，TCL就發(fā)布了中國(guó)手機(jī)史上首款高端手機(jī)產(chǎn)品999D鉆石手機(jī)，還聘請(qǐng)韓國(guó)第一美女金喜善作為形象代言人。在2002年，TCL手機(jī)就號(hào)稱擊敗所有在中國(guó)的外國(guó)品牌，在移動(dòng)通訊領(lǐng)域居第一位。當(dāng)年TCL手機(jī)銷量達(dá)到623.6萬部，實(shí)現(xiàn)銷售收入83.8億元。2003年，TCL手機(jī)銷量更是達(dá)到966萬部，市場(chǎng)占有率排在第二位。2004年，TCL通訊甚至貢獻(xiàn)了TCL集團(tuán)80%的利潤(rùn)。

只可惜，面臨蘋果、三星等國(guó)外手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，彩電品牌手機(jī)未能抓準(zhǔn)當(dāng)時(shí)年輕一代的喜好，就像當(dāng)初落后于樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌投資互聯(lián)網(wǎng)電視一樣。彩電品牌手機(jī)的衰敗到底到了什么程度，從TCL手機(jī)銷量的下滑就能看出。2016年上半年，TCL智能終端總銷售量1740臺(tái)，同比下滑12%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入109億港元，同比下滑17.35%；凈利潤(rùn)1100萬港元，同比下降97.5%；2017年2月，時(shí)任TCL通訊中國(guó)區(qū)總裁楊柘正式從TCL離職，距離其上任中國(guó)區(qū)總裁僅一年多的時(shí)間。

今年，TCL通訊重新注入上市公司TCL電子，此次TCL電子購(gòu)買TCL通訊的代價(jià)是15億元，比4年前私有化時(shí)TCL實(shí)業(yè)給予的市場(chǎng)估值縮水了一半左右。今年6月底，TCL通訊賬上僅有5.87億港元的現(xiàn)金，另有6.96億港元的受限制存款及現(xiàn)金。

發(fā)力IoT市場(chǎng)：重新站在同一起跑線

仔細(xì)反思，在這場(chǎng)手機(jī)與電視的較量中，中國(guó)彩電廠商無疑是過于自信于電視所謂的“剛需屬性”，卻小看了當(dāng)時(shí)流媒體、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)媒體的發(fā)展速度。原本在手機(jī)市場(chǎng)上搶占先機(jī)的彩電品牌，不僅沒有與時(shí)俱進(jìn)，跟緊年輕消費(fèi)者的需求，反而固步自封，滿足自己構(gòu)造出的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和行業(yè)地位中，不去研究手機(jī)與電視之間的物聯(lián)關(guān)系，最終被手機(jī)品牌反攻入自己的“自留地”當(dāng)中。有行業(yè)人士認(rèn)為，當(dāng)下電視企業(yè)生存艱難，有相當(dāng)大一部分原因就是這種盲目自信所造成的惡果。

如今，在新的IoT市場(chǎng)，圍繞電視展開的IoT應(yīng)用依然不夠清晰明確，電視圍繞著人工智能而產(chǎn)生的想象空間依然有限，“語(yǔ)音控制”、“家電互聯(lián)”兩個(gè)關(guān)鍵詞概括了智能電視在IoT領(lǐng)域的應(yīng)用，目前沒有更多場(chǎng)景的落地。而彩電廠商，也開始擴(kuò)展業(yè)務(wù)，向成套智能家居發(fā)展，沒有死守電視行業(yè)的意思。除小米外的手機(jī)廠商，在家電行業(yè)缺乏基礎(chǔ)，短期內(nèi)難以建立完整的生態(tài)鏈，這意味著，彩電廠商和手機(jī)廠商，又重新站在同一起跑線上。

業(yè)內(nèi)人士表示，智能電視現(xiàn)在被看作IoT入口之一，成為一個(gè)新風(fēng)口，但目前很難判斷哪個(gè)入口會(huì)取勝。而電視本身缺乏足夠的說服力讓消費(fèi)者在進(jìn)入IoT時(shí)代時(shí)非電視不可，成為了電視的最大尷尬。因此對(duì)于手機(jī)廠商來說，依然需要遵循“雞蛋不能放在同一個(gè)籃子里”的原則，電視只是一個(gè)可選項(xiàng)，而非單選項(xiàng)，在此之外手機(jī)、音響、耳機(jī)等等都需要進(jìn)行下注。
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