榮耀芯片困境或有解

半月前，榮耀基于一些眾所周知的原因剝離于華為，其中之一，便有芯片供應(yīng)之難。而隨著榮耀與華為分手，美國芯片禁令的影響也值得重新考量。

12 月 2 日，高通公司總裁安蒙的一番關(guān)于與榮耀合作的表態(tài)，更是讓榮耀芯片之困迎來了曙光。

或與高通合作

在 2020 驍龍技術(shù)峰會上，高通公司總裁安蒙在被問及高通與新榮耀合作時表示：

對于市場上出現(xiàn)一個新的參加者（榮耀手機），高通是非常高興的，能給市場帶來更多消費的潛力，消費者也會喜歡。我很喜歡中國手機市場的活力，也希望榮耀能帶來更多的好產(chǎn)品。

同時，安蒙也表示目前僅是在開展一些對話，未來事情發(fā)展還需就具體情況而定；畢竟，在高通公開的基于驍龍 888 平臺研發(fā)的智能手機品牌中，榮耀還并未在列。

不過，安蒙的回應(yīng)，似乎給出了一線希望。

雖然從前的榮耀手機多依賴于華為海思的麒麟芯片，但榮耀與高通，并非沒有合作過。高通與華為之間，存在著競爭、但又合作的雙重關(guān)系。

競爭在于高通與海思之間，而合作，多體現(xiàn)于華為中低端手機系列，以及榮耀手機的 “用芯”上。根據(jù)百科公開消息，榮耀品牌誕生至今共發(fā)布 65 款手機；其中就有 11 款手機采用了高通驍龍芯片。

在 2015 年，榮耀 7i 還曾因棄麒麟改用高通驍龍 616 芯片引起輿論熱議。彼時，恰逢驍龍 810 發(fā)熱嚴(yán)重，麒麟芯片剛剛逆勢反轉(zhuǎn)，正當(dāng)麒麟芯片有了大展身手的機會時，榮耀卻用上了對家芯片，有觀點認(rèn)為其給 “中國芯”潑了冷水。

值得一提的是，除了榮耀 7i，同樣在 2015 年發(fā)布榮耀 4A、暢玩 5X 也都采用了高通驍龍芯片。在此后近兩年的發(fā)展中，榮耀采用驍龍芯片的次數(shù)寥寥，僅用于 2016 年推出的榮耀暢玩 5A 以及 2017 年推出榮耀暢玩 6A。

到了 2018，榮耀用芯情況再次出現(xiàn)了變化——在 2018 年首發(fā)的榮耀暢玩 7C、7A 均采用了驍龍芯片，分別為驍龍 450 和驍龍 430。

在輿論聲中，不乏有 “為什么榮耀手機開始頻繁使用高通芯片”的疑問。對此，趙明給出的回應(yīng)是——

我們一直是多芯片的策略 ······ 多芯片的戰(zhàn)略既解決了不同芯片的體驗和用戶需求問題，也解決了供應(yīng)問題。

同時，趙明還表示這一戰(zhàn)略未來會長期走下去。

在趙明作出回應(yīng)之后，榮耀后續(xù)發(fā)布的榮耀 8X MAX 以及榮耀暢玩 8C 再次采用了驍龍芯片。只不過，再往后的時間里，榮耀手機便再無使用驍龍芯片——當(dāng)然，其中既有麒麟芯片覆蓋面的擴展，也包含了國際政策因素。

而今，榮耀與華為已劃清界限，在芯片供應(yīng)問題上，榮耀迎來了些許曙光。12 月 3 日，高通中國區(qū)董事長孟樸在高通驍龍技術(shù)峰會上表示：

從高通公司角度非常希望能夠為榮耀提供產(chǎn)品，支持他們在移動通信上的發(fā)展。

加大線下渠道擴張

除了芯片困境有紓解之勢，榮耀近期還有另一值得關(guān)注的消息。

據(jù)騰訊《一線》報道，在近期的首次戰(zhàn)略內(nèi)部會議上，新榮耀高層明確下一步將加大線下渠道拓展。

《一線》援引消息人士的說法稱：

在新榮耀內(nèi)部會上，大家達成一致，只有線下獲得增長，獲取出貨量中的更高占比，才能在整體市場競爭中占據(jù)更靠前的身位。

此外，《一線》報道中還透露了將有兩家榮耀體驗店于 12 月開業(yè)，分別為成都萬象城榮耀體驗店和南京金地廣場榮耀體驗店。此外，太原緯圖萬象城榮耀體驗店也將于明年 1 月正式開業(yè)。

不難看出，盡管新榮耀的組建尚未完全收尾，但榮耀仍馬不停蹄地在線下渠道發(fā)力。

不過，從榮耀自身的境況和發(fā)展來看，榮耀此舉，實為情理之中。

公開資料顯示，11 月 17 日公開的榮耀收購方——深圳市智信新信息技術(shù)有限公司，是由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團與 30 余家榮耀代理商、經(jīng)銷商共同投資設(shè)立。

從渠道方向來看，這些代理上、經(jīng)銷商無疑為線下發(fā)力鋪好了路，新榮耀擁有發(fā)力線下的 “天然”優(yōu)勢。

而榮耀在優(yōu)勢之上推動線下體驗店的擴張，并非突然而為，而是其近年來發(fā)力方向的 “自然”延伸。

榮耀雖起家與線上銷售，但自 2015 年起，隨著線上紅利消褪，榮耀已開始發(fā)力線下渠道，采取渠道模式協(xié)同增長。

一開始，榮耀與蘇寧達成合作，進駐其線下門店，而后步步擴張，不僅與更多線下代理商、經(jīng)銷商達成合作，而且不斷擴展榮耀線下體驗店。

截至 2018 年 9 月 30 日，榮耀線下體驗店突破 1000 家；2019 年年底累計超過 2300 家。

趙明在今年 7 月曾公開表示，上半年榮耀線下銷量占比超過了線上，如果去年說五五開，今年可能是五五對四五，甚至六四開。

同時，趙明還透露，榮耀一二三線城市的市場份額占比是前二，下一步要靠能力溢出，靠產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品體驗、產(chǎn)品性能，擴大四至六線的市場占比。

從整個手機市場環(huán)境來看，不僅是榮耀，其它手機產(chǎn)商也同樣在尋求全渠道模式發(fā)展，小米、OV 皆在其中。

同樣起家于互聯(lián)網(wǎng)的小米近年來也在線下發(fā)力，且愈加下沉。在 Redmi Note 9 系列發(fā)布會上，盧偉冰立了一個 Flag——稱未來一年，讓每個縣城都有小米之家，讓每個米粉身邊都有小米之家。

“騎士”榮耀，重啟逐夢

自榮耀從華為中剝離，已有半月，雖然新榮耀的組建尚未完全就位，但不難看出，新榮耀的發(fā)展路線，已漸漸有了方向；榮耀的芯片困境，也有了紓解之勢。

在離開華為之后，榮耀總裁趙明的首次公開發(fā)言，便說了這么一句話——

做自己榮耀的騎士，勇敢追逐夢想的紅日。

而今，“騎士”榮耀，正已出發(fā)。

責(zé)任編輯：haq