幾年前選購一款耳機(jī)時(shí),很多人想到的是森海塞爾、鐵三角、拜亞動力和歌德,除此之外,還有索尼、BOSE、AKG 等品牌同樣很受歡迎,它們有著數(shù)十年的歷史積累和技術(shù)沉淀。
但在今天,這些老品牌已經(jīng)很少被人提起,甚至有不少人會感到陌生,相反,發(fā)布僅三四年的 AirPods 和各大手機(jī)廠商的真無線耳機(jī)成為了爭相追捧的對象。這幾年發(fā)生了什么,老牌音頻廠商為什么被遺忘了?
大人,時(shí)代變了
如果你現(xiàn)在去購物網(wǎng)站中搜索耳機(jī),按照銷量排序后,會發(fā)現(xiàn)排名靠前的都是手機(jī)廠商推出的真無線耳機(jī)。它們的外觀配色非常相像,甚至連命名都有固定套路。例如 XxxPods、XxxBuds、FreeXxx,最后還要搭配上 Air、Pro 等后綴詞。
之前我就體驗(yàn)過一款叫作 realme Buds Air Pro 的真無線產(chǎn)品,整體表現(xiàn)還不錯(cuò),就是命名像個(gè)「縫合怪」,當(dāng)然這也不難理解,通過命名確實(shí)能夠很好的表達(dá)出這類產(chǎn)品的共同特點(diǎn):機(jī)身輕盈、體積小巧,最關(guān)鍵的是擺脫了線材的束縛。
不過有意思的是,在之前的有線時(shí)代,大家對耳機(jī)的要求只有音質(zhì),如今,我們不僅要去掉這根線,還不能過于降低音質(zhì),除此之外,主動降噪也是必須的,通透模式也得安排上,入耳檢測、觸控交互肯定也不能落下,耳機(jī)盒最好還要支持無線充電……
而傳統(tǒng)音頻廠商在面對這些新要求時(shí),表現(xiàn)的就像一名「偏科生」,它們過去的積累更多是在音頻方面,而在真無線的功能建立上幾乎是一片空白。相比之下,手機(jī)廠商有著強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管控能力,往往能夠拿出最好的真無線解決方案,功能體驗(yàn)必然更占優(yōu)勢。
AirPods Pro 和森海塞爾木饅頭就是很好的例子,大家在談?wù)?AirPods Pro 時(shí),總是不由感嘆 H1 芯片強(qiáng)大穩(wěn)定的連接性能,還有降噪模式和通透模式營造的絕佳體驗(yàn),而形容音質(zhì)時(shí),簡簡單單用「白開水」就可以概括。森海塞爾木饅頭則完全相反,它的音質(zhì)廣受很多 HiFi 用戶所喜愛,但牽扯到功能層面的體驗(yàn)就遜色不少,連接流程繁瑣、多設(shè)備切換不方便、甚至不能單耳使用……
誰更受消費(fèi)者歡迎呢,很顯然,銷量是最好的證明,對真無線耳機(jī)來說,功能方面的需求占比確實(shí)會更大一些。
森海塞爾面臨的困境,也是傳統(tǒng)音頻廠商共同的問題,空有一身好音質(zhì)卻找不到用武之處,令人感到遺憾之余,又有一些無奈,只能說時(shí)代變了。
耳機(jī)生態(tài)正在改變
越來越多的消費(fèi)者不再把音質(zhì)作為評判耳機(jī)唯一標(biāo)準(zhǔn),他們還想體驗(yàn)到更出色的功能,而手機(jī)廠商也在慢慢改變著對耳機(jī)的定義。
相信現(xiàn)在有不少人會「順著手機(jī)選耳機(jī)」,這是非常正確的思路,如果你用 iPhone,那么最佳的音頻設(shè)備一定是 AirPods,如果你用華為,那么搭配 FreeBuds Pro 可以獲得最好的體驗(yàn),雖然現(xiàn)在帶來的可能只是一個(gè)炫酷的彈窗動畫,也可能是獨(dú)有的低延時(shí)連接,或者是更好的音質(zhì),但隨著技術(shù)的不斷迭代,一定會有更超前的功能出現(xiàn),例如 AirPods Pro 和 AirPods Max 已經(jīng)具備了「計(jì)算音頻」的概念。
在手機(jī)廠商眼里,耳機(jī)最終的應(yīng)用場景絕不會只局限在聽音樂上,他們所定義的耳機(jī)是「可穿戴智能設(shè)備」,通過加裝更多傳感器實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的功能,從而擴(kuò)展更具前景的應(yīng)用場景。
就拿 AirPods Max 舉例子,這副頭戴耳機(jī)內(nèi)部隱藏有 9 個(gè)麥克風(fēng)和 9 個(gè)傳感器,搭配兩顆 H1 芯片,它不僅可以搜集來自身體的數(shù)據(jù),還能對此做出聲音層面的反饋或交互,比如在 VR 場景下就可以營造出真實(shí)沉浸的聲音體驗(yàn)。但我相信,這依然只是很淺層的應(yīng)用,未來一定存在意想不到的使用場景。
由此看來,手機(jī)廠商「特殊照顧」自家耳機(jī)是合情合理的,不過這無形之中也給傳統(tǒng)音頻廠商立起了一道生態(tài)高墻,畢竟傳統(tǒng)音頻廠商不會想這么多,就算想到了,受限于能力和資源也很難行動,目前來看,它們和手機(jī)品牌的差距也許通過一個(gè)獨(dú)立 App 可以勉強(qiáng)追平,但在未來,缺少生態(tài)支持的傳統(tǒng)音頻廠商可能會越來越難。
傳統(tǒng)老牌路在何方
在我看來,傳統(tǒng)老牌并不需要與手機(jī)廠商強(qiáng)行競爭,它們完全可以走上不同的賽道。
任何領(lǐng)域,任何市場,到達(dá)后期成熟階段出現(xiàn)分化是必然現(xiàn)象,擁有強(qiáng)大影像能力的智能手機(jī)雖然消滅了卡片相機(jī),但并沒有威脅到專業(yè)的單反相機(jī)。音頻領(lǐng)域同樣如此,手機(jī)廠商可能會奪走大眾市場,但留給專業(yè)用戶的一定是更高端、更具價(jià)值的小眾市場。
另外,不要忘記聯(lián)名,和手機(jī)相機(jī)的徠卡、蔡司認(rèn)證一樣,現(xiàn)在越來越多音頻設(shè)備也開始聯(lián)合老品牌,三星很早就和 AKG 推出了很多優(yōu)秀的耳機(jī),國內(nèi)廠商在 OPPO Enco X 上也拿出了丹拿調(diào)音,前段時(shí)間發(fā)布的小米 11 上還有哈曼卡頓認(rèn)證的揚(yáng)聲器,不難預(yù)測以后這樣的聯(lián)名可能會越來越多,畢竟除了對產(chǎn)品本身有提升外,品牌價(jià)值也有著很大的魅力。
總而言之,老品牌的出現(xiàn)又離開,事實(shí)上每個(gè)消費(fèi)者選擇的結(jié)果,我們并不需要刻意去留戀它。
責(zé)任編輯:pj
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