華為手機市場衰退，華為IoT業(yè)務(wù)能不能完成擴大C端用戶的使命

華為手機業(yè)務(wù)的危機越發(fā)嚴(yán)峻。

今日，國際調(diào)研機構(gòu)Canalys與IDC同時發(fā)布了2020年Q4全球智能手機出貨量報告。

在IDC的報告中，華為智能手機全球出貨量為3230萬臺，在全球市場份額占比8．4%，滑落至第五。

IDC 2020Q4手機市場份額占比，圖源IDC官網(wǎng)

而在Canalys的報告中，華為已然跌出前五，被歸為其他，具體數(shù)據(jù)沒有公布。

Canalys 2020Q4手機市場份額占比，圖源Canalys官網(wǎng)

近期，華為又進(jìn)行了重要的人事調(diào)整。

1月27日，華為內(nèi)部發(fā)文宣布人事變動，華為消費者BG 總裁余承東兼任云與計算BG業(yè)務(wù)總裁，原云與計算BG總裁侯金龍任命為華為數(shù)字能源董事長。

此次調(diào)整透露的信號是，今后云與計算BG業(yè)務(wù)將成為華為的重點業(yè)務(wù)，而余承東的職位變化，也體現(xiàn)出其未來的精力不會局限在手機業(yè)務(wù)上。

1月21日，根據(jù)騰訊深網(wǎng)消息，華為內(nèi)部人士表示，華為手機業(yè)務(wù)的基本策略是，用有限的芯片無限延長手機業(yè)務(wù)的生命周期。

從上述華為內(nèi)部人士提供的消息，可以得知，在手機芯片固定、手機出貨有限的情況下，華為手機的增量空間天花板明顯。

在這個困局之下，華為原本的“1+8+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略，要逐漸擺脫對“1”的依賴，擴大“8+N”，則成為華為接下來爭取C端用戶的關(guān)鍵。

其中“8+N”便是華為的泛IoT業(yè)務(wù)。除了筆記本、平板、智能穿戴等，還包括各類2B和2C的智能互聯(lián)業(yè)務(wù)，以及去年11月并入消費業(yè)務(wù)BG的智能汽車業(yè)務(wù)，也同樣加入IoT業(yè)務(wù)陣營。

在華為消費者BG里，未來loT業(yè)務(wù)起到的作用將更加重要，它將在手機業(yè)務(wù)下滑的情況下，充當(dāng)用戶的蓄水池。

華為強大的自研實力也正在幫助IoT業(yè)務(wù)開辟道路，作為IoT產(chǎn)品的系統(tǒng)架構(gòu)——鴻蒙OS系統(tǒng)，華為已準(zhǔn)備將該系統(tǒng)運用到越來越多的IoT設(shè)備上。

不過，商海競爭依舊少不了對手，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廠商乃至傳統(tǒng)制造業(yè)都已爭相涌入這一賽道，其中小米的布局可謂激進(jìn)。

在IoT布局上，源于種種因素的阻礙，華為自身芯片和操作系統(tǒng)的研究，并不能短期成功，這場熱門賽道的競爭，也像一場時間的競速，其勝負(fù)的結(jié)果取決于華為研發(fā)速度，和小米OV、美的等廠商搶占市場的速度。

最終，華為IoT業(yè)務(wù)能不能完成擴大C端用戶的使命？

1、為什么是IoT？

經(jīng)歷過多次封禁后，在全球市場上，華為手機已然受到明顯的影響。

在芯片斷供危機之下，華為手機出貨量急劇下跌。據(jù)國際市場研究機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，盡管在2020年二季度華為智能手機出貨量超過5500萬臺，奪得全球市場第一的位置，但在三季度，華為出貨量急劇下跌23%，三星重新回到第一的位置。

與此同時，在2020年上半年，由于Google市場的封禁，原本華為重要的歐洲市場已經(jīng)失去了優(yōu)勢地位。調(diào)研機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2020年一二季度，華為在歐洲市場的市場份額同比下滑35%、17%。

手機可以說是華為消費者業(yè)務(wù)的重要支撐，2020年10月華為Mate40發(fā)布會也披露了，目前華為連接的智能終端中，10億部設(shè)備有7億部是手機。

如今，作為重要支撐的手機業(yè)務(wù)遭遇重大變故，華為急需為消費者業(yè)務(wù)尋找新的增長點，而這一使命落在了IoT業(yè)務(wù)身上。

2019年3月，華為正式提出了“1+8+N”戰(zhàn)略，由此形成了華為消費者BG的整體業(yè)務(wù)框架，其中“1”是核心產(chǎn)品手機，“8”包含了PC、平板、電視等8大主流品類，“N”是與生態(tài)合作伙伴的研發(fā)產(chǎn)品。

在華為手機受限的情況下，擺脫對于“1”的依賴，其營收重?fù)?dān)也更多分擔(dān)到了“8+N”上，IoT業(yè)務(wù)對于支撐華為消費者BG也將承擔(dān)更大的作用。

根據(jù)中國工研院數(shù)據(jù)，2021年全球IoT市場將突破萬億美元，2017-2022年復(fù)合增長率達(dá)到13．6%，中國工研院表示，IoT將成為未來幾年推動科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大動力。

盡管IoT經(jīng)過多年發(fā)展，但這個賽道依舊存在巨大的市場空間。

據(jù)小米發(fā)布的2020年第三季度財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，其IoT業(yè)務(wù)收入達(dá)到了181億元，同比增長16．1%，其中通過IoT設(shè)備數(shù)量達(dá)到了2．9億臺，同比增長35．8%。

當(dāng)下，5G全面商用后，華為也在加快IoT的落地。

2020年3月，余承東全面闡述了華為IoT戰(zhàn)略圖，其中包括華為三個圈層的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)生態(tài)，以AI為內(nèi)核，軟硬件為生態(tài)平臺，“1+8+N”戰(zhàn)略為落地產(chǎn)品。

華為選擇IoT不僅是想在硬件層面找到新的突破口，其在軟件層面也有著多重考慮。目前，華為鴻蒙OS操作系統(tǒng)正在加速研發(fā)，從鴻蒙OS 1．0到鴻蒙OS 2．0 Beta版本，鴻蒙OS系統(tǒng)也已經(jīng)實現(xiàn)兼容安卓應(yīng)用。

在技術(shù)要求上，華為IoT業(yè)務(wù)并不太受到當(dāng)下芯片斷供的限制，華為可以基于自身生態(tài)進(jìn)行研發(fā)設(shè)計，如華為研發(fā)的鴻鵠、鯤鵬、昇騰系列芯片，都可以實現(xiàn)自給自足。

重要的是，華為部分智能手表已經(jīng)搭載了鴻蒙OS，而經(jīng)過IoT產(chǎn)品過渡后，華為也將聚攏一波開發(fā)者并積累經(jīng)驗，后續(xù)也將更容易在華為手機上搭載鴻蒙OS。

與此同時，IoT產(chǎn)品戰(zhàn)略更大的意義在于，構(gòu)建一個龐大產(chǎn)品生態(tài)群落，手機僅僅是其中的一個。

用華為自己的話來說，在研發(fā)等底層技術(shù)上，華為可以自己營造“黑土地”，然后在“黑土地”上面種花、種草，營造大生態(tài)。

2、尋找更多可能性

“2020年是華為IoT生態(tài)業(yè)務(wù)的崛起之年。”去年11月，在華為智選舉辦的首次專場品鑒會上華為消費者業(yè)務(wù)Hilink生態(tài)總經(jīng)理閃罡表示。

當(dāng)天，華為發(fā)布了智能攝像頭、智能門鈴、電動兒童牙刷、智能水杯、掃地機器人、智能枕頭、智能臺燈、智能吸頂燈等共計11個品類16項產(chǎn)品，涉及生活、出行、健康、舒適四大領(lǐng)域。

發(fā)布會現(xiàn)場，閃罡還表示自2018年起，每年華為智選的產(chǎn)品銷量都同步增長500%。

2020年，華為繼續(xù)在尋找IoT的各種可能性。

當(dāng)年12月，華為又推出了面向出行、家庭場景的三類產(chǎn)品，分別是華為智能家居戰(zhàn)略及全屋智能解決方案、車載智慧屏、華為智慧屏S系列。

大力推進(jìn)下，華為部分IoT產(chǎn)品份額已經(jīng)做到了國內(nèi)領(lǐng)先的地位。

根據(jù)《IDC中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》數(shù)據(jù)，2020年第三季度，華為的可穿戴設(shè)備出貨量已經(jīng)增長到了941萬臺，市場份額達(dá)到28．6%，同比增長近8個百分點。

而小米在可穿戴設(shè)備的市場份額從去年第三季度的27．5%下降到今年的22．0%，出貨量同比下降7．7%到今年第三季度的724萬臺。

華為在這一領(lǐng)域首次超過小米，占據(jù)國內(nèi)市場份額第一名。

今年伊始，華為消費者BG軟件部總裁王成錄在2020科技風(fēng)云榜演講中提到，2021年鴻蒙OS的裝機目標(biāo)是，華為自有設(shè)備的裝機量保守估計在2億臺，開放給第三方設(shè)備，保守裝機量在1億臺。

顯然，華為的目標(biāo)不僅是自己做產(chǎn)品，其更想將其他家電廠商，納入自己的平臺，使用華為開發(fā)的底層系統(tǒng)。

2020年5月，美的就拿到了鴻蒙OS內(nèi)測版本，當(dāng)年9月搭載鴻蒙OS系統(tǒng)的設(shè)備落地，11月開售，美的還表示2021年第一季度，美的搭載鴻蒙OS的全品類產(chǎn)品將上線。

去年王成錄也表示，美的、九陽、老板電器、海雀科技等家電廠商已經(jīng)搭載了鴻蒙OS系統(tǒng)，2021年鴻蒙OS目標(biāo)覆蓋40+主流品牌。

華為對鴻蒙的期待也不只是合作家電廠商，2020年11月，成立不久的智能汽車BU業(yè)務(wù)并入消費者BG。

對于鴻蒙OS來說，在智能汽車、PC、平板等設(shè)備的搭建，能給予華為IoT業(yè)態(tài)更大的想象空間，這一類產(chǎn)品的特征就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對復(fù)雜，芯片算力要求更高，隨之而來也能帶來更大的附加值。

不過，在IoT的業(yè)務(wù)布局上，華為并非早期的入局者，IoT領(lǐng)域還有諸多早已深耕的企業(yè)充當(dāng)攔路虎，華為要想破局并不容易。

3、破局并不容易

雖然在智能穿戴上，華為領(lǐng)先于小米，但在其他領(lǐng)域，國內(nèi)其他廠商依舊處于領(lǐng)先地位。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年第三季度中國智能家居市場Top3廠商出貨量份額》，小米以16．3%的市場份額占據(jù)第一，其次是美的的11．3%，海爾的9．8%。

當(dāng)前國內(nèi)市場，IoT領(lǐng)域的布局已成混戰(zhàn)，傳統(tǒng)制造廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商都掀起了競爭，除了人們所熟知的華為、小米，OPPO、VIVO以及獨立的榮耀已經(jīng)加入戰(zhàn)局，互聯(lián)網(wǎng)的老牌廠商騰訊、阿里、百度，白電企業(yè)美的、格力、海爾也都在進(jìn)軍。

不過，當(dāng)下在IoT領(lǐng)域內(nèi)，比較有成果的還是小米。近日小米創(chuàng)始人雷軍在接受《中國企業(yè)家》專訪時也表示，目前IoT產(chǎn)品整體營收占比在30%左右，并表示將繼續(xù)踐行“手機+AIoT”雙業(yè)務(wù)戰(zhàn)略模式。

2019年小米財務(wù)數(shù)據(jù)也顯示，當(dāng)年小米營收共計2058．4億元，其中IoT與生活消費品營收620．9億元，占比30．2%。

針對勁敵，華為也開展了多條應(yīng)對策略。

從平臺化角度發(fā)展，2019年華為消費者BG首席戰(zhàn)略官邵陽表示，華為在IoT戰(zhàn)略上定下了三年目標(biāo)，中國三分之一的IoT設(shè)備要支持華為的HiLink標(biāo)準(zhǔn)，讓HiLink生態(tài)成為最好的IoT體驗。

這樣的目的在于，以華為鴻蒙OS為主體的操作平臺，直接在底層架構(gòu)上服務(wù)IoT的軟件和硬件市場，成為IoT產(chǎn)品的“水電煤”。

目前來看，鴻蒙OS最大的優(yōu)勢在于分布式架構(gòu)，簡而言之，這種架構(gòu)能夠更為方便地實現(xiàn)萬物互聯(lián)，從已兼容安卓應(yīng)用的鴻蒙OS 2．0 Beta版本可以看出，為實現(xiàn)萬物互聯(lián)，鴻蒙OS正盡可能擴大平臺的應(yīng)用范圍。

另一條則是在先進(jìn)技術(shù)領(lǐng)域提前布局，如智能汽車等，完成布局后再切入其他IoT領(lǐng)域。這樣布局的好處是，在IoT應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展上，提前完成先進(jìn)領(lǐng)域產(chǎn)品落地后，后續(xù)在其他低技術(shù)領(lǐng)域可以更順利進(jìn)入。

這兩條路線可以說是有力的競爭舉措。

與華為鴻蒙OS系統(tǒng)相對的，小米已經(jīng)推出了Vela，這是一款基于Nuttx的操作系統(tǒng)。

小米副總裁崔寶秋表示，“我們?yōu)槭裁粗匾昇uttx，因為對于小米太重要了?；贜uttx，我們可以打造一款款智能設(shè)備，我們不會再被人卡脖子了。”

傳統(tǒng)家電企業(yè)格力、美的也都有自己的IoT生態(tài)布局，格力一直沒有放棄手機研發(fā)，2020年底格力推出過大松5G手機;美的則推出美居App，打造自己的智能家居生態(tài)平臺。

在激烈競爭下，華為的IoT業(yè)務(wù)面臨多重挑戰(zhàn)。

首要在于生態(tài)形成，IoT業(yè)務(wù)繁雜，華為不可能全部親力親為，對于華為而言，形成自己的操作系統(tǒng)，成為IoT市場的技術(shù)服務(wù)商是更好的選擇，但鴻蒙OS能否得到大多數(shù)企業(yè)的認(rèn)可是一個未知數(shù)。

一個關(guān)鍵問題在于，搭載鴻蒙OS系統(tǒng)的廠家，既是華為的客戶同時也是華為的競爭者，這種情況下，華為面臨著既要保證合作伙伴的利益，又要平衡競爭的問題。

此前寒武紀(jì)和華為分手事件就爆出這種隱憂，原本華為選用寒武紀(jì)內(nèi)置NPU IP，但是后來華為自研達(dá)芬奇架構(gòu)，繞開寒武紀(jì)，最終導(dǎo)致嚴(yán)重依賴華為的寒武紀(jì)營收銳減。

另外，鴻蒙系統(tǒng)作為一項新事物，經(jīng)歷的業(yè)務(wù)檢驗時間太短，能否保證安全和穩(wěn)定性，也是吸引開發(fā)者和客戶一大考驗。

手機廠商也已經(jīng)形成共識，IoT賦能的的市場前景遠(yuǎn)超手機，OPPO，VIVO等都已經(jīng)掀起了IoT戰(zhàn)略布局，雖然部分廠商，如OV在IoT戰(zhàn)略還屬于“雷聲大雨點小”的階段，產(chǎn)品落地并不多，OPPO推出的智能電視在天貓平臺也銷量平平。

但是在全球手機市場持續(xù)下滑的情況下，各方對IoT新業(yè)務(wù)的布局力道只會更強。華為也將面臨一場時間的賽跑，在加碼鴻蒙OS的全面落地的同時，也要面對眾多廠商對IoT市場的瓜分。

今后，華為要想真正在IoT業(yè)務(wù)上有所突破，并不容易，但在華為手機陷入困局后，這也是一場不得不打的硬仗。

（本文頭圖來源于華為官微。）

責(zé)任編輯：xj