2021年中國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)在一片“漲聲”中迎來開局,在原材料瘋狂上漲、缺貨等壓力之下,面對接下來的行業(yè)傳統(tǒng)旺季,今年的首場戰(zhàn)役一觸即發(fā),那么對于眾多廠商來說,在這場戰(zhàn)斗中又將面臨哪些新的挑戰(zhàn)和變數(shù)?
一 銷售與售價之間的平衡
眾所周知,近幾年來的LED顯示屏市場產(chǎn)品價格走勢,都是典型的“量價雙跌”,尤其是去年,疫情和復(fù)雜的國際貿(mào)易環(huán)境,致使市場需求跌落谷底。與此同時,隨著上游產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級加快,以小間距LED為代表的產(chǎn)品市場價格卻在持續(xù)下降。當(dāng)前面對瘋狂上漲原材料成本壓力,如何均衡“量與價”?成為今年LED屏企面臨的首要調(diào)整。
一方面,是市場需求回暖速度較慢,缺少爆發(fā)性增長風(fēng)口??傮w而言,LED顯示屏產(chǎn)品的市場整體出貨量下跌趨勢不改。因此,即使面當(dāng)前原材料漲勢兇猛,仍有部分屏企和商家為了刺激消費、提升出貨量,采取降價促銷,以求搶先占據(jù)市場高地。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,在原材料成本一路上漲之下,不少廠商仍然會以降價讓利為手段打響旺季市場的第一槍。
另一方面,自去年下半年以來,原材料持續(xù)大漲帶給很多廠商在終端市場經(jīng)營過程中的“量價平衡”新課題,在消費需求沒有改觀的局面下,人工、原材料等成本上漲倒逼企業(yè)漲價,尤其是一些難以憑自身消化成本壓力的中小屏企,漲價成了它們的必然選擇。那么,無論是優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)還是營銷策略改進,如何讓市場買單則是它們必須思考的關(guān)鍵。
二 傳統(tǒng)與新穎的持續(xù)碰撞
眾所周知,中國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)一直以來都是渠道制勝,但經(jīng)歷了疫情對線下實體渠道(物流、門店等)的打擊,去年眾多LED屏企積極探索線上電商平臺、直播帶貨等新渠道形式,線上輔助、線下僅供的雙線融合,如今對于產(chǎn)業(yè)來說似乎已是“木已成舟”。但,對于所有廠商來說,線上線下融合從來不是目的,通過整合雙線的資源和力量推動商業(yè)模式變革、消費體驗全面提升,才是關(guān)鍵點。
如何更好地實現(xiàn)傳統(tǒng)線下渠道、門店和線上新興渠道的融合?如何在巨頭當(dāng)?shù)赖腖ED顯示屏終端市場上,給眾多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商們,找尋發(fā)展空間,實現(xiàn)渠道進一步深耕?如何做好市場全局的經(jīng)營可持續(xù)性和穩(wěn)定性發(fā)展?LED屏企必須要有針對性、有計劃地解決不同渠道的競爭和發(fā)展問題。
一邊上漲的成本,一邊下行的市場,這正是2021年LED顯示屏市場旺季第一戰(zhàn)需要破解的課題之一,關(guān)鍵就在于如何通過“產(chǎn)品升級應(yīng)對成本上漲,以消費需求激活帶動市場正循環(huán)”,最終在一線市場的漲跌通道中建立新的經(jīng)營正循環(huán)。
責(zé)任編輯:lq
-
led
+關(guān)注
關(guān)注
240文章
23001瀏覽量
655001 -
顯示屏
+關(guān)注
關(guān)注
28文章
4422瀏覽量
73966 -
小間距l(xiāng)ed
+關(guān)注
關(guān)注
0文章
45瀏覽量
5581
原文標(biāo)題:【艾比森·頭條】成本上漲,市場不景氣,LED屏企兩頭堵?
文章出處:【微信號:led-qudao,微信公眾號:LED顯示渠道】歡迎添加關(guān)注!文章轉(zhuǎn)載請注明出處。
發(fā)布評論請先 登錄
相關(guān)推薦
評論