千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的蘋(píng)果AirTag 能否成為帶動(dòng)市場(chǎng)的定位神器？

就在4月21日凌晨，2021年蘋(píng)果春季新品發(fā)布會(huì)正式召開(kāi)，在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)中，蘋(píng)果再次發(fā)布了iPhone 12，當(dāng)然是變了色的版本，也終于發(fā)布了延期已久的Mini LED屏的iPad。不過(guò)，最吸引小編注意的是這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果最便宜的產(chǎn)品——AirTag。

AirTag形狀為圓形，大小類似于一枚大的紐扣，方便與其它物品掛在一起，如鑰匙、錢包等。其作用也很簡(jiǎn)單，作為一款藍(lán)牙追蹤器，只要AirTag離開(kāi)配對(duì)iPhone一定范圍內(nèi)，手機(jī)便會(huì)發(fā)出報(bào)警訊息告知用戶。

如果第一時(shí)間沒(méi)有收到傳來(lái)的警訊，也可以通過(guò)iPhone上的相關(guān)應(yīng)用進(jìn)行定位，一步步召回丟失的物品。

續(xù)航方面，AirTag使用的是方便更換的CR2032紐扣電池，在電池更換上并不用付出太多的成本，同時(shí)續(xù)航時(shí)間可以達(dá)到1年之久，在電池即將耗盡之前也會(huì)向用戶發(fā)送通知。當(dāng)然，這樣一件簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，售價(jià)“僅為”229元，四件裝的售價(jià)為779元。

盡管作為蘋(píng)果春季發(fā)布會(huì)最便宜的單品，但對(duì)于普通消費(fèi)者而言，這個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格仍然是那么有蘋(píng)果味。除了可以通過(guò)藍(lán)牙進(jìn)行定位外，還在AirTag上內(nèi)置了蘋(píng)果自研的U1芯片，支持UWB超寬帶技術(shù)。

顯然，蘋(píng)果發(fā)展定位產(chǎn)品的思路已經(jīng)開(kāi)始走向了BLE+UWB的路線。而這兩個(gè)技術(shù)可以分別應(yīng)用在兩個(gè)場(chǎng)景之中。即BLE用于室外場(chǎng)景，UWB可以用于室內(nèi)場(chǎng)景。

BLE的定位精度并不及UWB，但好處在于功耗較低，在室外場(chǎng)景下，使用BLE可以對(duì)丟失物品進(jìn)行大致范圍的定位，靠近以后再通過(guò)更為精準(zhǔn)的UWB進(jìn)行尋找。

這就是AirTag的具體應(yīng)用，可以將其放在錢包、攜帶的貴重物品、寵物上，在這些產(chǎn)品丟失時(shí)或者忘記放在哪里時(shí)可以方便尋找。

雖然由于隱私等問(wèn)題，AirTag并沒(méi)有內(nèi)置GPS功能，但如果AirTag產(chǎn)品離用戶距離太遠(yuǎn)，也可以通過(guò)其他iPhone來(lái)進(jìn)行輔助尋找，其他用戶也可以用過(guò)iPhone連接AirTag了解用戶的相關(guān)信息，從而聯(lián)絡(luò)用戶，從而將物品尋回。

這樣一來(lái)，距離的限制便可以被無(wú)線拉長(zhǎng)，不僅僅是局限在物品尋回，也可以放在孩子及老人身上，在這些人群走失后能夠及時(shí)的找尋。

定位產(chǎn)品市場(chǎng)在近些年來(lái)在迅猛的發(fā)展當(dāng)中，單以藍(lán)牙定位產(chǎn)品為例，在《2021藍(lán)牙市場(chǎng)最新資訊》中，據(jù)預(yù)測(cè)目前市場(chǎng)上有大約23萬(wàn)件藍(lán)牙位置服務(wù)設(shè)備；如今，在全球市場(chǎng)上，藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟預(yù)計(jì)到2025年，用于室內(nèi)導(dǎo)航中的資產(chǎn)追蹤、資產(chǎn)管理等藍(lán)牙RTLS資產(chǎn)追蹤用例的部署數(shù)量將達(dá)到51.6萬(wàn)。

顯然，定位市場(chǎng)的價(jià)值已然不低。但具體到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，定位最為火熱的仍然在工業(yè)領(lǐng)域，如監(jiān)獄、醫(yī)院、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、礦井、倉(cāng)庫(kù)等，這些場(chǎng)景對(duì)于定位的需求較為旺盛，或是定位人員的位置，或是定位商品的位置，這顯然是有一定價(jià)值的。

如國(guó)內(nèi)也有不少廠商在做BLE或者UWB的定位產(chǎn)品，如橙群微電子的NanoBeacon，作為一個(gè)藍(lán)牙信標(biāo)，只要芯片一上電，它就會(huì)作為低功耗藍(lán)牙信標(biāo)運(yùn)行，并以預(yù)設(shè)定的ID信息進(jìn)行廣播，這個(gè)應(yīng)用可以放在在倉(cāng)庫(kù)當(dāng)中，方便準(zhǔn)確查找相關(guān)產(chǎn)品。

而在UWB技術(shù)應(yīng)用上，近段時(shí)間Qorvo收購(gòu)了專注于UWB技術(shù)的Decawave，也預(yù)備在消費(fèi)端的UWB市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)力。而UWB技術(shù)相比BLE的弊端之一，在于功耗極高，如果常開(kāi)UWB功能的話，即便是AirTag相信也無(wú)法支持很長(zhǎng)的續(xù)航。

不過(guò)Qorvo已經(jīng)開(kāi)始提供第二代UWB IC，也是目前市場(chǎng)上功耗最低的UWB IC，有望解決UWB在功耗上面的問(wèn)題。

但是另一個(gè)問(wèn)題還未得到解決，那便是UWB的成本，相比BLE芯片只要幾毛錢甚至幾分錢的成本，UWB芯片價(jià)格可以達(dá)到數(shù)美元。

誠(chéng)然，UWB技術(shù)確實(shí)能夠提供厘米級(jí)精度的位置服務(wù)解決方案，但實(shí)現(xiàn)這一精度的價(jià)格成本非常之高，因此許多企業(yè)都在尋找真正具備靈活性的定位解決方案，以便能夠管理他們可能擁有的不同應(yīng)用、不同資產(chǎn)。

對(duì)于大多數(shù)用戶而言，其所需要的解決方案，是實(shí)際上既可以為某些特定用例提供所需要的準(zhǔn)確性，也可以為其他通用解決方案提供一定的成本優(yōu)勢(shì)。

UWB+BLE的確是一種趨勢(shì)，包括目前歐洲汽車聯(lián)盟提案的最新數(shù)字鑰匙標(biāo)準(zhǔn)就是BLE和UWB結(jié)合的典型案例。但不用的應(yīng)用場(chǎng)景下，其實(shí)是用不到如此精準(zhǔn)的定位，比如你可能不需要厘米級(jí)的精度來(lái)管理推土機(jī)，但是可能需要厘米級(jí)的精度來(lái)精確放置一個(gè)物品。

消費(fèi)級(jí)定位的確有一定的市場(chǎng)，但顯然過(guò)高的成本如今也限制了市場(chǎng)的發(fā)展，甚至有可能出現(xiàn)被定位的產(chǎn)品，還沒(méi)有定位產(chǎn)品本身更貴。有網(wǎng)友笑稱，229元的AirTag，可能需要另一個(gè)AirTag來(lái)定位，防止它丟了。