骨傳導(dǎo)會(huì)是耳機(jī)行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口嗎？

時(shí)代的步伐總會(huì)催動(dòng)行業(yè)變革，進(jìn)入電力時(shí)代后，一根根線將整個(gè)世界相連，時(shí)至今日，人類開始尋求擺脫“線束縛”的方案，于是無線耳機(jī)、無線鼠標(biāo)、無線鍵盤，甚至無線顯示器等一個(gè)接著一個(gè)出現(xiàn)，我們一步步向無線進(jìn)發(fā)。

無線設(shè)備的種類與方案也非常多，例如無線耳機(jī)的連接方案可以分為藍(lán)牙耳機(jī)和2.4G耳機(jī)，類型分為TWS、頭戴式，以及近兩年非常流行的骨傳導(dǎo)耳機(jī)等。有趣的是，在消費(fèi)者眼中，200元以內(nèi)的TWS耳機(jī)雖然價(jià)格低廉，但也有一些音質(zhì)不錯(cuò)的產(chǎn)品，骨傳導(dǎo)耳機(jī)就不同了，200元以內(nèi)幾乎都是垃圾。

從2015年開始，骨傳導(dǎo)耳機(jī)銷量每年都會(huì)增加不少，也吸引了一些廠商入場，但行業(yè)內(nèi)有實(shí)力的企業(yè)仍不算多。日前，小米一款售價(jià)699元的全新骨傳導(dǎo)耳機(jī)預(yù)售，這位手機(jī)行業(yè)的巨頭，終于按捺不住了。

圖源：小米

面對(duì)正在崛起的骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)，并非所有人都持樂觀態(tài)度。與雷科技的小伙伴討論骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)的未來時(shí)，竟有多位小伙伴直言，骨傳導(dǎo)耳機(jī)沒有未來。

一種產(chǎn)品會(huì)不會(huì)消亡，主要看消費(fèi)者對(duì)其是否有需求，只要消費(fèi)者愿意用，廠商就不會(huì)放棄這塊市場。骨傳導(dǎo)耳機(jī)未來市場規(guī)模能否繼續(xù)壯大，同樣看消費(fèi)者的需求程度。

我們需要骨傳導(dǎo)耳機(jī)？

早在舊石器時(shí)代，人類就會(huì)圍繞篝火，利用制作簡陋的樂器演唱音樂、放聲高歌，文明正式建立后，編鐘、塤、古琴等樂器蜂擁呈現(xiàn)。對(duì)于音樂的追求，人類從來沒有停止，春秋時(shí)期孔子更是發(fā)出了“聞韶音，三月不知肉味”的感慨。

時(shí)至今日，音樂的種類更多，覆蓋面更加廣泛，在電子設(shè)備的幫助下，我們聽音樂也更方便。地鐵上、公司里，小雷總能看到戴著耳機(jī)聽音樂的人，在無線化成為趨勢的今天，TWS耳機(jī)無疑成為的市場最熱門的新星。

圖源：pixabay

小雷曾買過多款TWS耳機(jī)，以前也經(jīng)常在地鐵上佩戴耳機(jī)聽音樂，直到后來遇到了一個(gè)許多TWS耳機(jī)用戶都有的問題，那就是外耳道炎癥。TWS耳機(jī)用多了，難免會(huì)產(chǎn)生污垢、滋生細(xì)菌，插入耳朵后，就可能將細(xì)菌帶入耳朵，而且頻繁使用耳機(jī)，還可能會(huì)損傷耳道中的黏膜，導(dǎo)致出現(xiàn)耳道腫脹疼痛、耳鳴、聽力下降等情況。

相較于傳統(tǒng)耳機(jī)，骨傳導(dǎo)耳機(jī)最大的優(yōu)勢就是不需要放入耳朵，所以不會(huì)導(dǎo)致外耳道炎癥、中耳炎之類的疾病發(fā)作。耳機(jī)不插入耳朵，還意味著耳朵能接收外界的聲音，運(yùn)動(dòng)、騎車時(shí)佩戴，不用擔(dān)心耳機(jī)被動(dòng)降噪和音樂會(huì)導(dǎo)致聽不清周圍的聲音。

圖源：韶音

為了解決入耳式、半入耳式耳機(jī)存在的問題，耳機(jī)廠商一直在嘗試各種方案，我們熟知的耳機(jī)品牌索尼，就曾推出過開放式TWS耳機(jī)LinkBuds。不過索尼的設(shè)計(jì)過于新穎，暫時(shí)可能不會(huì)被市場接受，目前骨傳導(dǎo)耳機(jī)仍是最好的選擇。

當(dāng)然，骨傳導(dǎo)耳機(jī)也有它的缺點(diǎn)，其中最嚴(yán)重的兩個(gè)就是音質(zhì)差和漏音。聲音骨傳導(dǎo)方式比氣傳導(dǎo)損耗大得多，再加上沒有封堵耳朵，所以音質(zhì)明顯比同價(jià)位的其他耳機(jī)差一截，某些價(jià)格便宜的骨傳導(dǎo)耳機(jī)能把無損音質(zhì)的音樂播放出“全損音質(zhì)”的效果。

漏音也與骨傳導(dǎo)方式有關(guān)，耳機(jī)工作時(shí)內(nèi)部的振子會(huì)帶著外殼一起振動(dòng)，從而帶動(dòng)周圍的空氣振動(dòng)，能量無法集中到耳蝸。漏音確實(shí)是很嚴(yán)重的問題，我們戴耳機(jī)聽歌不就是未來不影響周圍的人，骨傳導(dǎo)耳機(jī)似乎有些本末倒置。

圖源：南卡

為了解決骨傳導(dǎo)耳機(jī)存在的問題，耳機(jī)廠商一直在研發(fā)解決方案，例如全球銷量冠軍南卡，就推出了AF全震指向性技術(shù)，通過提高35%震子振動(dòng)面積+優(yōu)化聲音方向的形式，提高音質(zhì)、減少漏音。

另一位骨傳導(dǎo)耳機(jī)巨頭韶音則通過低頻增強(qiáng)技術(shù)，在耳機(jī)內(nèi)部額外增加一個(gè)CoreCushion低頻增強(qiáng)單元，負(fù)責(zé)中低頻聲音輸出，形成雙發(fā)聲單元，解決骨傳導(dǎo)耳機(jī)中低頻不佳的問題。韶音骨傳導(dǎo)耳機(jī)還有LeakSlayer漏音消除技術(shù)，可以減少漏音。

骨傳導(dǎo)耳機(jī)的受眾群體主要是耳部疾病患者和中老年人，因?yàn)橹欣夏耆嘶级考膊〉目赡苄愿哂谀贻p人。世界上絕大多數(shù)東西，都不是適合所有人，但只要存在需要它的用戶，就會(huì)有廠商想賺這份錢，曾經(jīng)50元一斤的CCD相機(jī)都能被吵起來，何況骨傳導(dǎo)耳機(jī)真的有不少潛在用戶，未來幾年銷量大概率仍會(huì)保持上漲態(tài)勢。

骨傳導(dǎo)耳機(jī)，能否走向高峰？

QYR咨詢發(fā)布的《全球及中國骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)細(xì)分深度研究分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年全球骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場銷售額達(dá)到了6.7億美元（約合人民幣48.6億元），預(yù)計(jì)2028年將達(dá)到30億美元（約合人民幣217.7億元）。幾年時(shí)間市場規(guī)模翻幾倍，足以說明骨傳導(dǎo)耳機(jī)的市場前景不錯(cuò)。

然而與整個(gè)耳機(jī)行業(yè)相比，骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)還差得遠(yuǎn)，Canalys數(shù)據(jù)顯示，2021年骨傳導(dǎo)耳機(jī)的出貨量僅為883萬副，均價(jià)超過550元。作為對(duì)比，2021年TWS耳機(jī)的總銷量達(dá)到了2.9億副。

均價(jià)方面，2020年電商平臺(tái)主流TWS耳機(jī)均價(jià)已下降至183.3元，美國研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics稱，2021年TWS耳機(jī)批發(fā)均價(jià)下降19%，售價(jià)也在下降，將逐漸跌至百元以內(nèi)。

廠商之所以追求高價(jià)產(chǎn)品，是因?yàn)閮r(jià)格越高，溢價(jià)空間就會(huì)越大。然而骨傳導(dǎo)耳機(jī)定價(jià)過于高昂，已經(jīng)達(dá)到了TWS耳機(jī)的數(shù)倍，距離消費(fèi)者太遠(yuǎn)，明顯不利于產(chǎn)品全面普及。

此外，Canalys數(shù)據(jù)還顯示，骨傳導(dǎo)耳機(jī)頭部化極為嚴(yán)重，兩大廠商南卡、韶音的份額均達(dá)到了三分之一左右，只留下三分之一給其他廠商。在品牌效應(yīng)的加持下，南卡和韶音更容易穩(wěn)固自身的地位，其他品牌想要超過這兩大巨頭并不容易。

骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)還沒有發(fā)展壯大， 就已經(jīng)進(jìn)入了頭部化階段，雖說兩大頭部廠商都是中國廠商，但初期過度頭部化不利于行業(yè)的發(fā)展。好在已有許多耳機(jī)大廠看到了骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場存在的機(jī)遇，SANAG、JBL等國際知名大廠紛紛入場，小米這類手機(jī)行業(yè)的巨頭也跨行入場，這些名氣極高的大廠有可能用自身的人氣帶動(dòng)骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)發(fā)展。

長遠(yuǎn)來看，受音質(zhì)影響，骨傳導(dǎo)耳機(jī)難以擺脫小眾需求的形象，但市場規(guī)?？隙〞?huì)不斷擴(kuò)大，隨著人們對(duì)于健康重視程度的提高，骨傳導(dǎo)耳機(jī)未來仍有做大的機(jī)會(huì)。

現(xiàn)在骨傳導(dǎo)耳機(jī)廠商需要做的一方面是要提升音質(zhì)、降低價(jià)格，另一方面則是要通過營銷，讓消費(fèi)者明白耳機(jī)誘發(fā)耳部疾病的可能性，從而增加骨傳導(dǎo)耳機(jī)的受眾群體。