據(jù)Omdia機(jī)構(gòu)最新公布,2024年第一季度顯示屏工廠產(chǎn)能利用率預(yù)估將低于68%,受終端市場趨緩及為維護(hù)價(jià)格而減產(chǎn)影響。
在2023年底美加地區(qū)的“黑五”購物節(jié)與中國“雙11”電商促銷期間,電視銷售額未達(dá)預(yù)期,庫存積壓現(xiàn)象于2024年首季凸顯,電視品牌和零售商面臨更大的定價(jià)壓力。據(jù)首席分析師Alex Kang稱,面板制造商正采取措施應(yīng)對此困境,特別是占液晶電視面板出口量67.5%的國內(nèi)制造商,減少產(chǎn)能以穩(wěn)住售價(jià)。
中國三大面板制造商——京東方、華星光電及HKC皆計(jì)劃于第一季度減產(chǎn),2月份產(chǎn)能利用率僅51%,其他廠商則約為72%。原因在于市場需求下滑、前期庫存轉(zhuǎn)移,令消費(fèi)者觀望情緒加劇,預(yù)期價(jià)格將持續(xù)下滑直至清空庫存。然而他們看好2024年新品能刺激需求反彈,認(rèn)為中國面板企業(yè)具備管控售價(jià)能力且對抑制價(jià)格下行持較為樂觀態(tài)度。
三大理由如下:
1. 盡管2023年初需求疲軟,中國面板企業(yè)憑借按單生產(chǎn)的策略(調(diào)控工廠產(chǎn)能利用率)成功掌控了液晶電視面板價(jià)格。
2. 自2024年第二季度起,歐洲杯、巴黎奧運(yùn)及美洲杯等重大體育賽事將刺激電視需求增長。
3. 受到伊朗支持的也門胡塞對以方船只襲擊威脅及國際航運(yùn)困難影響,全球航運(yùn)公司自去年12月中旬起暫停紅海航線,亞洲至歐洲的運(yùn)輸時(shí)間與成本大幅攀升,抵消部分面板價(jià)格下行趨勢。
如此看來,近期主板教官對面板制造商尤其是中國廠商有利。預(yù)計(jì)液晶電視顯示面板價(jià)格將逐漸回暖。
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