2023年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)7.5%，開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步

據(jù)IDC公布的《中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)月度銷(xiāo)量跟蹤報(bào)告，2023年第12月數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)總銷(xiāo)量達(dá)到了8，552萬(wàn)部，同比上漲7.5%，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量更是達(dá)到6，090萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)5.1%。

分析師指出，2023年真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)以下兩個(gè)主要特征：

1. 平均價(jià)格下滑：由于技術(shù)成熟和成本降低，真無(wú)線耳機(jī)均價(jià)已下滑至每副365元人民幣（未稅），同比下降11.2%。同樣，誠(chéng)然，缺乏功能創(chuàng)新也是導(dǎo)致價(jià)格走低的一大因素。

2. 半入耳式產(chǎn)品份額提升：隨著主動(dòng)降噪產(chǎn)品需求飽和，入耳式產(chǎn)品銷(xiāo)量趨穩(wěn)，半入耳式產(chǎn)品卻實(shí)現(xiàn)了16%的同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額接近40%，增加近四個(gè)百分點(diǎn)。這種轉(zhuǎn)變反應(yīng)出消費(fèi)者對(duì)半入耳式產(chǎn)品偏好的改變。由于如今短視頻、直播等沉浸式和碎片化有聲應(yīng)用普及，用戶長(zhǎng)期戴耳機(jī)的同時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品舒適性的要求不斷提高。

由此，消費(fèi)者對(duì)舒適度的要求不斷提升，進(jìn)而促進(jìn)了開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展。2023年，該市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)652萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)130.2%。這個(gè)趨勢(shì)為真無(wú)線耳機(jī)及頸掛式耳機(jī)帶來(lái)了一定沖擊，體現(xiàn)了消費(fèi)者需求重心的轉(zhuǎn)移，同時(shí)，也為創(chuàng)新和高溢價(jià)帶來(lái)更大的潛力。

展望2024年，IDC預(yù)測(cè)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)以下三大趨勢(shì)：

1. 開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)并出現(xiàn)兩極分化：以骨骼傳播與氣體傳播兩種方式為主體的開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)，未來(lái)將涌現(xiàn)更多價(jià)格在500元人民幣（未稅）以內(nèi)的新產(chǎn)品。而氣傳導(dǎo)則可以劃分為耳掛式與夾式兩種類型，其中，耳掛式氣流傳感產(chǎn)品定價(jià)多分布于500元人民幣（未稅）以下和不到千元的區(qū)間；而耳夾式氣流傳感產(chǎn)品自華為FreeClip發(fā)布后，也呈現(xiàn)出鮮明的兩極分化態(tài)勢(shì)，分別占據(jù)了百元及千元左右兩個(gè)領(lǐng)域。

2. 手機(jī)制造商產(chǎn)品報(bào)價(jià)將會(huì)繼續(xù)下行：面對(duì)本地音頻廠商和白牌市場(chǎng)的激烈價(jià)格戰(zhàn)，手機(jī)制造商紛紛采取措施，其真無(wú)線產(chǎn)品售價(jià)已經(jīng)開(kāi)始下調(diào)。2023年，手機(jī)制造商在價(jià)格位于200元人民幣（未稅）以內(nèi)市場(chǎng)中的真無(wú)線產(chǎn)品銷(xiāo)售比例上升了7個(gè)百分點(diǎn)，有望在2024年得以延續(xù)，從而加速市場(chǎng)全面降價(jià)。

3. 銷(xiāo)售渠道多元化趨勢(shì)將愈發(fā)明顯：伴隨價(jià)格大幅下滑以及目標(biāo)市場(chǎng)逐步下沉，真無(wú)線產(chǎn)品的線上銷(xiāo)售渠道將向淘寶、抖音等電商平臺(tái)傾斜。除此之外，微商、團(tuán)購(gòu)等更為靈活的電商渠道亦將持續(xù)壯大。并且，憑借優(yōu)秀的線下渠道網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)產(chǎn)品綁定策略，每家手機(jī)企業(yè)都有機(jī)會(huì)憑借自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在青?；蛭鞑氐氖袌?chǎng)耕耘出一片天地。