美妝巨頭入局吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)，歐萊雅或?qū)⒑硠?dòng)市場(chǎng)格局？【其利天下技術(shù)】

日前，美妝品牌歐萊雅推出一款搭載紅外光和風(fēng)力相結(jié)合技術(shù)的AirLight Pro光動(dòng)力吹風(fēng)機(jī)。

作為國(guó)際美妝巨頭，比肩戴森、定位高端的歐萊雅有著龐大消費(fèi)者基礎(chǔ)與品牌影響力，其跨界入局吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)，是否會(huì)讓已然內(nèi)卷嚴(yán)重的吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再度加劇呢?

歐萊雅吹風(fēng)機(jī)是否有實(shí)力撼動(dòng)當(dāng)下市場(chǎng)格局呢?

1.從技術(shù)層面上看，歐萊雅吹風(fēng)機(jī)的核心技術(shù)還是當(dāng)前行業(yè)主推的高速無(wú)刷電機(jī)。

2.從營(yíng)銷(xiāo)渠道層面上看，傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)主要以商超、專業(yè)電器店、線上為渠道銷(xiāo)售。而這些美妝品牌吹風(fēng)機(jī)主要通過(guò)美妝專賣(mài)店或時(shí)裝類(lèi)渠道銷(xiāo)售，更多定位的是專賣(mài)店特定消費(fèi)群體。

3.從市場(chǎng)層面上看，其品牌和聯(lián)名所帶來(lái)的價(jià)值，大于產(chǎn)品本身價(jià)值，他們可能會(huì)占領(lǐng)部分高端市場(chǎng)份額，但對(duì)整個(gè)行業(yè)、傳統(tǒng)C端消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，不會(huì)有太大沖擊。

總的來(lái)說(shuō)，歐萊雅吹風(fēng)機(jī)帶來(lái)的變化其實(shí)并不是產(chǎn)品升級(jí)上的變化，更多是營(yíng)銷(xiāo)渠道上的變化。

連美妝巨頭歐萊雅都已經(jīng)殺進(jìn)高速風(fēng)筒領(lǐng)域，未來(lái)高速風(fēng)筒市場(chǎng)到底如何？

近年來(lái)，吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)歷經(jīng)變革，逐步步入了激烈的內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)。回溯至2016年，戴森推出的高端高速吹風(fēng)機(jī)，憑借3000元的定位迅速引領(lǐng)了市場(chǎng)潮流，其關(guān)鍵的高速馬達(dá)技術(shù)更促使整個(gè)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。戴森吹風(fēng)機(jī)獨(dú)特的鏤空設(shè)計(jì)，不僅在功能上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，更在外觀上進(jìn)行了顛覆性的嘗試，為現(xiàn)今主流吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品的迭代升級(jí)奠定了基石。

作為無(wú)刷電機(jī)驅(qū)動(dòng)方案商，根據(jù)我國(guó)國(guó)情，我認(rèn)為高速風(fēng)筒市場(chǎng)還是依然有廣闊的市場(chǎng)空間，尤其在中低端市場(chǎng)領(lǐng)域，大部分國(guó)人會(huì)更理性地去購(gòu)買(mǎi)高性價(jià)比的高速風(fēng)筒產(chǎn)品。