全球智能手機(jī)生產(chǎn)放緩,廠商采取保守策略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化

根據(jù)TrendForce集邦咨詢于9月4日發(fā)布的最新行業(yè)洞察報(bào)告，2024年第二季度，受多家品牌新機(jī)型推廣周期結(jié)束及季度末庫(kù)存調(diào)整策略等多重因素影響，全球智能手機(jī)總產(chǎn)量滑落至2.86億部，較第一季度微幅下滑約3個(gè)百分點(diǎn)。鑒于市場(chǎng)需求旺季表現(xiàn)疲軟，各品牌廠商在第三季度紛紛采取更為謹(jǐn)慎的生產(chǎn)規(guī)劃，預(yù)計(jì)該季度產(chǎn)量將僅實(shí)現(xiàn)輕微環(huán)比增長(zhǎng)至2.93億部，然而，這一數(shù)字較去年同期仍下降約5%。

在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，三星與蘋果兩大巨頭持續(xù)穩(wěn)固其領(lǐng)先地位。三星方面，因Galaxy S24系列機(jī)型推廣期結(jié)束，其二季度智能手機(jī)產(chǎn)量同比下滑10%至5380萬(wàn)部。反觀蘋果，盡管其二季度產(chǎn)量也遭遇8%的季度下滑，但憑借在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格調(diào)整策略及為618電商大促的充足備貨，該季度智能手機(jī)產(chǎn)量仍達(dá)到4410萬(wàn)部，同比實(shí)現(xiàn)5%的增長(zhǎng)。展望第三季度，隨著蘋果計(jì)劃于九月發(fā)布四款新機(jī)，其全年新機(jī)生產(chǎn)總量預(yù)計(jì)將躍升至8600萬(wàn)部以上，同比增長(zhǎng)近8%，表現(xiàn)值得期待。

在中國(guó)品牌陣營(yíng)中，小米表現(xiàn)搶眼，二季度智能手機(jī)生產(chǎn)總量達(dá)到4180萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)19%。盡管對(duì)市場(chǎng)前景保持樂(lè)觀，但鑒于需求增長(zhǎng)未達(dá)預(yù)期，小米已將第三季度生產(chǎn)目標(biāo)設(shè)定為小幅增長(zhǎng)，并著手優(yōu)化庫(kù)存結(jié)構(gòu)。Oppo則以6%的年度增長(zhǎng)率和穩(wěn)定的中國(guó)市場(chǎng)占有率（約35%）位居第四，其在印度及東南亞市場(chǎng)亦表現(xiàn)不俗。進(jìn)入第三季度，Oppo的生產(chǎn)計(jì)劃預(yù)計(jì)將維持與二季度相當(dāng)?shù)乃健?/p>

Vivo同樣展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，二季度智能手機(jī)產(chǎn)量環(huán)比增長(zhǎng)20.5%、同比增長(zhǎng)10.2%，市場(chǎng)排名穩(wěn)居第五。依托新品成功上市及在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁銷售，Vivo在保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)半壁江山（約50%市占率）的同時(shí)，積極拓展海外市場(chǎng)。TrendForce集邦咨詢預(yù)測(cè)，Vivo第三季度智能手機(jī)生產(chǎn)總量有望維持與二季度相當(dāng)?shù)乃健?/p>