智能腕戴市場進(jìn)入三國殺格局！華為、蘋果卷健康監(jiān)測，小米守位手環(huán)市場

電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/莫婷婷）今年Q2，全球腕戴設(shè)備市場和中國腕戴設(shè)備市場出現(xiàn)不同的發(fā)展態(tài)勢。從全球范圍來看，Q2全球腕戴設(shè)備市場出貨量為4374萬臺，同比下滑了0.7%。而中國市場則呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，出貨量達(dá)到1555萬臺，同比增長了10.9%，發(fā)展速度超過全球市場。華為、小米、蘋果成為全球市場前三，拉開全球智能腕戴設(shè)備新的格局。

在競爭日趨激烈的背景下，腕戴設(shè)備品牌廠商也變得越來越“卷”，這主要體現(xiàn)在技術(shù)、價格兩個主要的方向，此外為了獲得更多的市場份額，國內(nèi)品牌企業(yè)也在持續(xù)深化出海布局，在市場策略上出現(xiàn)了變化。

全球智能腕戴市場進(jìn)入“三國殺”格局

得益于中國廠商在技術(shù)迭代、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展以及價格策略等各個方面的舉措，中國可穿戴設(shè)備市場在今年Q1開始就迎來了亮相的表現(xiàn)，中國可穿戴市場同比增速是全球市場的4倍，智能手表、智能手環(huán)等腕戴設(shè)備都實現(xiàn)了同比增長。

隨著中國市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，全球腕戴設(shè)備市場格局也出現(xiàn)了變化。

2023年Q2，全球排名前三的分別蘋果、華為、小米，接下來分別是三星、步步高。到了今年Q2，華為躍升第一，超越蘋果，小米排名第二，蘋果排名第三。這三家也是實現(xiàn)市場份額超過10%的品牌。至此，全球腕戴設(shè)備市場也正式進(jìn)入“三國殺”大格局。

智能腕戴設(shè)備可以分為基礎(chǔ)手環(huán)、基礎(chǔ)手表、智能手表，華為、小米、蘋果在這三大品類的各有優(yōu)勢。盡管各家調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)都不太一致，但幾乎都有著相同的結(jié)論：在基礎(chǔ)手環(huán)領(lǐng)域，以小米較為領(lǐng)先，基礎(chǔ)手表則是華為的出貨量較高，蘋果則是占據(jù)了近一半的智能手表領(lǐng)域。

從市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys給出的Q2全球腕戴設(shè)備出貨量數(shù)據(jù)看到，小米基礎(chǔ)手環(huán)的出貨量占了全球市場的40%，華為基礎(chǔ)手表的出貨量則占據(jù)了全球市場的15%，智能手表產(chǎn)品依舊是蘋果的核心細(xì)分市場，在全球市場的出貨量占到了49%。


這三家廠商在市場上的地位，以及剛?cè)刖謺r對腕戴市場帶來的意義都不盡相同。

Apple Watch發(fā)布后，蘋果成為最早在智能手表中加入支付等智能功能的廠商，隨后又以健康監(jiān)測功能為中心，帶動了智能腕戴設(shè)備市場的發(fā)展，同時也使得健康監(jiān)測概念在智能手表行業(yè)中流行開來。

2014年2月，華為發(fā)布第一款穿戴產(chǎn)品TalkBand B1，這是業(yè)界首款將藍(lán)牙耳機(jī)功能和運(yùn)動、睡眠監(jiān)測功能融于一體的可穿戴設(shè)備。該產(chǎn)品發(fā)布時，在業(yè)內(nèi)引起了爭議。如今，華為已經(jīng)成為可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的主流玩家。華為自2021年開始就是中國腕戴設(shè)備市場出貨量排名第一，此次躍居全球第一，得益于海外市場的布局。華為開拓了中東非、拉美和中東歐等地區(qū)的市場，就在9月，華為在巴塞羅那召開發(fā)布會，面向海外市場發(fā)布新一代智能手表。

2019年小米入局，發(fā)布小米手表，拉開了智能腕戴設(shè)備市場競爭的又一個帷幕，以性價比優(yōu)勢，讓智能手表、智能手環(huán)的市場滲透率進(jìn)一步提高。但其主要的優(yōu)勢還是智能手環(huán)市場上，如何提升智能手環(huán)市場的競爭優(yōu)勢，同時擴(kuò)大智能手表的市場份額，是其接下來的發(fā)展關(guān)鍵。

當(dāng)然，“三國殺”的競爭格局并不意味著華為、小米、蘋果就沒有其他競爭對手，排名第四的三星在智能腕戴設(shè)備市場上，同樣有一席之地。近期，三星宣布 Galaxy Watch 5 智能手表進(jìn)行“被用于監(jiān)測宇航員身體成分的研究”，這也表現(xiàn)了三星智能手表在健康監(jiān)測技術(shù)的先進(jìn)性以及可靠性。接下來的發(fā)展中，三星是否有機(jī)會逆風(fēng)翻盤，值得期待。


智能手表該怎么“卷”？健康監(jiān)測成為目標(biāo)

如今，全球智能腕戴市場進(jìn)入了新的發(fā)展階段，在技術(shù)端有哪些創(chuàng)新方向，可以提升廠商的競爭優(yōu)勢呢？

在技術(shù)迭代方面，品牌都在“卷”健康監(jiān)測。在十年的發(fā)展過程中，華為發(fā)布了靜態(tài)心率監(jiān)測技術(shù)、腕部心電血壓記錄儀等產(chǎn)品，上線了ECG心電采集功能等功能，通過不斷的研發(fā)投入，深化健康監(jiān)測功能。今年8月華為發(fā)布了玄璣感知系統(tǒng)（HUAWEI TruSense System）。

玄璣感知系統(tǒng)主要解決的是哪些問題呢？傳統(tǒng)傳感器采用單點(diǎn)檢測技術(shù)，無法實現(xiàn)長周期連續(xù)準(zhǔn)確監(jiān)測。華為運(yùn)動健康產(chǎn)品線總裁張煒表示，全新的TruSense感知系統(tǒng)將單點(diǎn)監(jiān)測技術(shù)整合為多維感知系統(tǒng)升級，讓健康監(jiān)測迎來跨越式升級。

玄璣感知系統(tǒng)通過采用全新超感知模組及算法，多通道光路架構(gòu)、超隔光玻璃工藝等技術(shù)工藝的迭代，可以進(jìn)行血壓、血氧、心率、呼吸率、體溫等五大基礎(chǔ)生命體征的監(jiān)測。得益于超感知模組及算法的加持，實現(xiàn)血氧測量15秒出值。張煒介紹，玄璣感知系統(tǒng)打造了一個全方位的體征監(jiān)測系統(tǒng)，可以實現(xiàn)超過60項檢測指標(biāo)。

筆者認(rèn)為，華為玄璣感知系統(tǒng)的推出，意味著智能腕戴設(shè)備在健康監(jiān)測方面走向“主動健康”的轉(zhuǎn)變，也提升了華為在智能穿戴領(lǐng)域的競爭力。張煒表示玄璣是華為運(yùn)動健康未來的核心技術(shù)品牌。

創(chuàng)新是蘋果的核心競爭優(yōu)勢，不過在當(dāng)下，蘋果似乎受到了來自中國市場以及印度市場等其他品牌崛起帶來的壓力。今年Q2的出貨量少于小米，只能排名第三。蘋果在智能腕戴設(shè)備市場又該如何提升競爭優(yōu)勢？

從其近幾年每一次的新品發(fā)布來看，蘋果智能手表的創(chuàng)新環(huán)節(jié)主要是來自處理器芯片、傳感器、顯示屏幕等。在處理器芯片方面，從S1芯片到最新發(fā)布的 Series 10 搭載了S10 SiP芯片，內(nèi)置4 核神經(jīng)引擎，由此提高智能手表的智能功能，并且讓操作更加的流暢，并且對于機(jī)器學(xué)習(xí)任務(wù)的體驗更好，讓跌倒檢測等監(jiān)測情景都有更好的感知能力。

通過搭載更加先進(jìn)的傳感器，蘋果的智能腕戴設(shè)備在運(yùn)動、健康監(jiān)測功能上不斷更新，蘋果最早在Series 2上就升級了防水功能以及GPS定位功能，由此讓Series 2具備了游泳監(jiān)測功能，也讓智能手表可以不再依賴智能手機(jī)提供定位，提高了智能手表的獨(dú)立性。真正的健康監(jiān)測功能是Series 4的ECG心電圖和跌倒檢測功能。如今，Series 10 新增了睡眠呼吸暫停檢測功能。蘋果試圖在智能手表中增加更多獨(dú)有的功能，例如車禍檢測功能，支持雙指互點(diǎn)功能。

從蘋果和華為技術(shù)方向可以看到，這兩家廠商在走不同的技術(shù)路線，華為通過發(fā)布一個全新的技術(shù)品牌讓智能手表不再是一個獨(dú)立的健康測量單品，而是不斷升級的健康管理平臺。據(jù)了解，已有超過150家醫(yī)療研究機(jī)構(gòu)與華為展開合作，推進(jìn)遠(yuǎn)程醫(yī)療的創(chuàng)新研究。蘋果則是在日復(fù)一日的“點(diǎn)滴”升級，不斷完善硬件功能，使得智能手表設(shè)備更強(qiáng)大。


AI、交互體驗提升帶來新的機(jī)會

除了健康監(jiān)測功能的升級，品牌廠商都在豐富交互體驗，以及推動生成式AI在智能手表上的應(yīng)用。

為了贏得更多市場，蘋果在探索交互上的創(chuàng)新。電子發(fā)燒友網(wǎng)根據(jù)蘋果公開的專利信息得知，蘋果希望通過在智能手表中加入UWB技術(shù)，使用 UWB檢測自然手勢實現(xiàn)智能購物和信息收集，為智能購物和其他非接觸式體驗提供便利。蘋果已經(jīng)將UWB技術(shù)應(yīng)用到iPhone和AirPods Pro 2中，在智能手表上，會有哪些新的應(yīng)用點(diǎn)，值得期待。

關(guān)于生成式AI，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為智能手表將是AI技術(shù)落地最快的品類之一。一是體現(xiàn)在語音交互等交互方式的需求提升下。二是AI技術(shù)可以協(xié)助智能手表提高運(yùn)動監(jiān)測數(shù)據(jù)、體征監(jiān)測數(shù)據(jù)分析的準(zhǔn)確性。三是定位等功能在獲得AI技術(shù)的加持后也更加精準(zhǔn)，這將大大擴(kuò)大智能手表在兒童以及老年人領(lǐng)域的市場。