小米領(lǐng)銜，華為爆發(fā)，蘋果發(fā)力！消費物聯(lián)網(wǎng)市場2025年有望強勁增長

近日，消費物聯(lián)網(wǎng)市場接連傳來好消息。小米集團作為國內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)終端龍頭企業(yè)，在8月21日發(fā)布的半年度財報顯示，第二季度小米實現(xiàn)營收889億元，同比增長32%，創(chuàng)歷史新高。調(diào)整后凈利潤達到62億，同比增長20.1%。截止6月30日，小米2024年上半年實現(xiàn)營收1643.94億元，同比增長29.6%。其中IoT業(yè)務(wù)實現(xiàn)穩(wěn)健增長，Q2營收267.6億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長20.3%，小米IoT營收增長主要來自智能大家電、平板及可穿戴收入增加。

9月27日，國際調(diào)研機構(gòu)TechInsights發(fā)布了《2025年消費物聯(lián)網(wǎng)》報告，它預(yù)測2025年全球消費物聯(lián)網(wǎng)市場將實現(xiàn)強勁增長，預(yù)計收入將同比增長8.8%，突破1250億美元大關(guān)。其中有兩大驅(qū)動力： 智能家居和可穿戴設(shè)備的銷售將推動增長。

本文結(jié)合蘋果、亞馬遜、小米、華為和調(diào)研機構(gòu)的最新數(shù)據(jù)，為大家分析一下消費物聯(lián)網(wǎng)市場的最新三大進展。

IoT設(shè)備出貨量猛增，小米、華為進展迅速，蘋果有亮點

消費物聯(lián)網(wǎng)主要涵蓋了個人可穿戴、家庭智能硬件和教育智能硬件三大領(lǐng)域。消費物聯(lián)網(wǎng)一直都在吸引大公司的加入。消費物聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)采用不同的商業(yè)模式來開發(fā)市場：首先，打造爆款產(chǎn)品，公司營收以少數(shù)硬件為主；第二、基于核心智能硬件打造功能系統(tǒng)；三、提供智能生態(tài)軟件入口模式。當下，消費物聯(lián)網(wǎng)正在從單品智能向互聯(lián)智能，并最終發(fā)展成為主動智能趨勢。

近期，小米中報顯示，今年上半年，小米AIoT平臺已連接的IoT設(shè)備（不包括智能手機、平板及筆記本計算機）數(shù)增長至8.2億臺，同比增長25.6%。

小米在第二季度IoT和生活消費品業(yè)務(wù)發(fā)力，營收達到268億，同比增長20.3%。主要表現(xiàn)在三大產(chǎn)品銷售提升：1、智能大家電增長強勁，二季度收入同比增加38.7%，主要系國內(nèi)空冰洗出貨增加帶動。數(shù)據(jù)顯示，在第一季度，小米空調(diào)出貨量已經(jīng)達到69萬臺，同比大漲63%，根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截止2024年第26周，在線上的空調(diào)市場，小米今年累計銷量同比增長68.83%；2、平板同比增長67.6%，主要是二季度公司平板全球出貨量同比高增106.4%帶動；3、可穿戴收入同比增長31%，這主要來自智能手表及TWS耳機出貨量增加。特別值得注意的是，IoT業(yè)務(wù)毛利率連續(xù)2個季度維持高水平，充分體現(xiàn)公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善情況以及加大核心自研能力帶來的成本管控提升效果。

7月份，小米和聯(lián)發(fā)科聯(lián)合實驗室揭牌，未來三年小米和聯(lián)發(fā)科互聯(lián)設(shè)備，數(shù)據(jù)量目標超過10億，顯然也是看好智能手機和IoT設(shè)備的未來增長潛力。

在近期舉辦的華為秋季新品發(fā)布會上，華為再次強調(diào)了堅持“1+8+N的全場景智慧生活戰(zhàn)略”，表示將圍繞五大場景實現(xiàn)極致體驗，五大場景包括：智慧出行、智慧辦公、運動健康、影音娛樂和智慧家居。華為還宣布，原生鴻蒙OS將于10月8日開啟公測。

華為在可穿戴設(shè)備、平板和智能電視領(lǐng)域，都有顯著的市場增長。國際調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布Q2全球可穿戴腕表市場數(shù)據(jù)顯示，本季度全球可穿戴腕帶設(shè)備出貨量增長0.2%，達到4430萬臺，主要得益于華為和小米的優(yōu)異表現(xiàn)。華為可穿戴設(shè)備二季度出貨量600萬臺，同比增長40%，全球市場占比13.5%，小米可穿戴設(shè)備二季度出貨590萬臺，同比增長23%，全球市場占比23%。華為和小米的增長彌補了蘋果出貨量的下跌。


在平板市場，Canalys發(fā)布的二季度中國平板電腦市場數(shù)據(jù)顯示，華為平板銷量暴漲66%，以205萬臺的出貨量、26%的市場份額再次奪回榜首，超越蘋果的201.8萬臺銷量。而在第一季度，華為以214.1萬臺的出貨量和29%的市場份額領(lǐng)跑，增長率高達88%。即2024年上半年華為平板出貨量達到了419萬臺。

在智能電視領(lǐng)域，華為躋身國內(nèi)第二陣營。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，在2023年10月1日至2024年2月29日的時間段內(nèi)，華為在兩萬元檔位的電視市場中銷量排名第一，尤其是在三萬元檔位，市場份額更是高達46%。今年8月，洛圖科技發(fā)布的最新報告顯示，中國電視市場品牌整機出貨量達到275.5萬臺，海信領(lǐng)先，TCL與小米并列第二，華為升至第八名。今年上半年，華為憑借出色的產(chǎn)品力和品牌影響力，成功售出近七十萬臺智能電視。

蘋果在8月1日發(fā)布的財報上顯示，本季度iPhone營收達到392.9億美元，雖然高于其他產(chǎn)品線，但是比較去年同期396.7億美元下滑 1%。但是蘋果在IoT設(shè)備端有兩大亮點：一、蘋果發(fā)布的最新 iPad Pro 和 iPad Air，在經(jīng)歷數(shù)季銷售疲弱后，新產(chǎn)品顯著提振 iPad 業(yè)務(wù)，帶來 71.6 億美元，年增 24%。庫克表示，大約一半的 iPad 買家是首次購買，以表明平板市場尚未飽和。Mac電腦銷售額上漲2%，達到70億美元。二、蘋果可穿戴設(shè)備在本季度業(yè)績出現(xiàn)下滑，但是9月10日，蘋果新品發(fā)布會上，蘋果手表Apple Watch Sereis和耳機AirPods4悉數(shù)登場，將為下半年可穿戴設(shè)備的出貨增長帶來動能。

Canalys預(yù)計，2024年下半年，智能手表的出貨量將實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，這主要得益于蘋果、三星和谷歌新產(chǎn)品的推出。

圍繞AI、Matter和應(yīng)用領(lǐng)域，消費物聯(lián)網(wǎng)未來有五大趨勢

TechInsights最新發(fā)布的報告，預(yù)告了2025年消費物聯(lián)網(wǎng)的五大趨勢。

生成式人工智能將因能力擴展而復(fù)興消費物聯(lián)網(wǎng)銷售

據(jù)悉，Meta、Google、微軟、OpenAI等AI領(lǐng)域的領(lǐng)先公司，都嘗試將旗下視覺和語言相關(guān)的AI技術(shù)融入智能眼鏡和其他帶有攝像頭的可穿戴設(shè)備。

TechInsights預(yù)測，生成式人工智能將助力智能家居和可穿戴設(shè)備銷售重返增長軌道。大型語言模型（LLMs）、健康、健身和保健評分系統(tǒng)以及個性化推薦引擎將引入一系列新的用例并提升用戶體驗。

亞馬遜在2023年9月的設(shè)備和服務(wù)活動中所展示的，由LLMs驅(qū)動的Alexa將為用戶體驗帶來飛躍式變革。雖然Apple Intelligence需要A17 Pro芯片或更高版本或M1芯片，而當前HomePod或Apple Watch并未采用該技術(shù)，但TechInsights預(yù)計Apple Intelligence將在未來的HomePod和Apple Watch迭代中得到支持。

二、Matter將在智能家居領(lǐng)域持續(xù)獲得關(guān)注

連接標準聯(lián)盟（CSA）的Matter標準有望改善智能家居設(shè)備互聯(lián)互通的難題，隨著該標準的不斷演進、成熟，并在2025年擴展到新的智能家居設(shè)備，Matter支持設(shè)備的可尋址市場只會持續(xù)增長。TechInsights預(yù)計，將有更多智能家居設(shè)備類別被納入，并在未來的迭代中對Matter的功能和用戶體驗進行改進。

三、 2025 年僅靠智能手表就能推動腕戴式可穿戴設(shè)備的增長。Techinsight預(yù)測，智能手表在2024年第二季度恢復(fù)增長，2025年會繼續(xù)增長態(tài)勢，他們樂觀預(yù)測蘋果將會保持領(lǐng)先地位，占據(jù)50%的市場份額，遠超華為和三星。對于這個樂觀預(yù)測，我們要靜觀市場的發(fā)展。

四、家庭能源管理需求增長。隨著產(chǎn)品制造商瞄準ESG（環(huán)境、社會和治理）目標，并迎合消費者對節(jié)能和環(huán)保設(shè)備日益增強的認識和興趣，能源管理功能和能效在2025年的重要性將日益凸顯。TechInsights預(yù)計，2025年能源價格的持續(xù)波動將推動消費者對能夠監(jiān)測和管理家庭能源使用的智能家居產(chǎn)品的需求增長。

五、消費級VR頭顯有望出現(xiàn)增長。自2024年初以來，VR頭顯的批發(fā)平均售價（ASP）普遍大幅上漲，因此預(yù)計2025年的收入也將增長約20%，盡管出貨量可能不會出現(xiàn)增長。蘋果預(yù)計將在2026-2027年推出的第二代、更實惠的Vision Pro有望成為該類別下一波增長的催化劑。