OPPO應(yīng)用分發(fā)的燎原之火，照亮開發(fā)者的增長之路

希臘神話中普羅米修斯為人類取來火種的故事，演化為奧運會的圣火點燃儀式。后來，為了讓奧林匹克精神的生生不息，人們又通過接力傳遞，把奧運圣火的火種，帶到世界各地。

火炬手的不停奔跑，讓奧運圣火在世界散播，讓奧運精神在世界燎原。

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)步入成熟期，野蠻增長期的流量紅利逐漸退潮，同一賽道存在大量同類型應(yīng)用，開發(fā)者很難再靠自然流量和粗放經(jīng)營就輕松獲得增長。

如果說產(chǎn)品研發(fā)只是點燃創(chuàng)新火種的第一步，那么，今天的開發(fā)者們，也需要一個應(yīng)用分發(fā)的“火炬手”，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)帶給全球用戶，也將增長的暖意帶給開發(fā)者。

2024 OPPO開發(fā)者大會（ODC24）上，OPPO以“全面賦能、蓄力增長”為主題，展示了過去一年在平臺服務(wù)和應(yīng)用分發(fā)上的最新進展。

借助OPPO平臺服務(wù)與應(yīng)用分發(fā)，開發(fā)者們用心血與創(chuàng)意打造的應(yīng)用，正被散播到數(shù)字世界的用戶手中，轉(zhuǎn)化為增長動能和商業(yè)價值。

一個個流量瓶頸被突破，“火炬手”O(jiān)PPO不斷奔跑，跑出一條移動應(yīng)用的增長之路。我們就從起跑線出發(fā)，去看看它為開發(fā)者照亮的未來圖景。

舊需求的飽和，正使移動應(yīng)用的增長動能逐漸低迷。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，休閑益智、視頻播放、網(wǎng)上購物等海量用戶品類，分發(fā)量都出現(xiàn)了超過20%的下滑，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的增長放緩趨勢十分明顯。

當然，新需求的醞釀，也帶來了希望的“火種”。比如AI正在重構(gòu)人與應(yīng)用的交互方式，多種交互方式帶來的場景化體驗升級，多元終端+多種場景交匯出全新的流量藍?！?/p>

（行業(yè)數(shù)據(jù)）

可以發(fā)現(xiàn)，當前正處于舊需求凋零、新需求崛起的轉(zhuǎn)型期，站在全新起跑線上的開發(fā)者，面前有幾道關(guān)卡：

1.開發(fā)側(cè)，不僅要面對類似應(yīng)用的同質(zhì)化競爭，還要面對用戶提出的應(yīng)用質(zhì)量、交互體驗、隱私安全等更高要求，產(chǎn)品研發(fā)上架迭代的周期變長、成本變高；

2.設(shè)備側(cè)，移動應(yīng)用初期的流量野蠻增長已經(jīng)消失，應(yīng)用觸達用戶的通道減少，分發(fā)效率降低；

3.用戶側(cè)，大眾對AI等技術(shù)創(chuàng)新的認知還在培養(yǎng)，因此開發(fā)者即使在產(chǎn)品研發(fā)有所創(chuàng)新，獲取流量，直至商業(yè)變現(xiàn)的難度仍然不小。

面對這種局面，開發(fā)者并不缺創(chuàng)造的熱情，也不缺創(chuàng)新的方向，缺的是能幫他們穿越周期、實現(xiàn)韌性增長的可行路徑。OPPO決定成為“火炬手”，沖破一道道關(guān)卡，全面賦能開發(fā)者，開辟出一條新的增長之路。

開發(fā)者在開發(fā)環(huán)節(jié)面臨的種種挑戰(zhàn)，需要提升產(chǎn)品質(zhì)量，滿足用戶更高要求；降本增效，可以護航APP全生命周期走得更遠。

為此，OPPO開放平臺提供了三重助力，來幫助開發(fā)者提質(zhì)降本增效，“闖”過開發(fā)關(guān)卡：

1.技術(shù)創(chuàng)新，打造更強大的應(yīng)用體驗。

今天，每個人身邊都圍繞著少則幾種、多則十幾種智能終端設(shè)備，其中沉淀著大量隱私信息與數(shù)據(jù)。同時，這些高價值的個人隱私數(shù)據(jù)，也吸引了各種黑灰產(chǎn)，惡意程序、勒索病毒、釣魚等安全隱患與威脅數(shù)量也在激增。

因此，安全能力是用戶最為看重、選擇應(yīng)用的首要因素。利用技術(shù)創(chuàng)新，打造差異化的安全能力，可以讓開發(fā)者與其他同質(zhì)應(yīng)用拉開較大的體驗差距。

以身份驗證為例，為了保護個人隱私安全，用戶不得不設(shè)置更多更復(fù)雜的密碼，記憶起來非常麻煩，還容易漏記、錯記，并且安全性較弱，容易被盜取和破解。因此，開發(fā)者為了減少密碼泄露風(fēng)險，也不得不設(shè)計一些額外的限制手段，比如不允許密碼跨端共享，忘記密碼要進行復(fù)雜的驗證操作才能召回，這些都為用戶平添了許多煩惱，犧牲了用戶體驗。

這時候，更安全也更便捷的生物特征，就成為可信身份憑證的新選擇。

生物特征具有唯一性，不易偽造，安全性更高；生物特征與用戶人證合一，不易丟失，減少了背密碼、驗證碼的麻煩，而且生物特征不出端，不用擔心跨端使用撞庫、被盜的風(fēng)險，所以使用身份密鑰可以讓跨端互聯(lián)更安全更便捷。

經(jīng)過幾年的技術(shù)攻關(guān)，行業(yè)內(nèi)開始通過身份密鑰將其落地應(yīng)用。海外，蘋果、谷歌、微軟等企業(yè)陸續(xù)在產(chǎn)品中支持基于生物特征的身份密鑰。國內(nèi)，OPPO也提出了身份密鑰的技術(shù)方案。

（身份密鑰）

2023年11月OPPO發(fā)布的身份密鑰，作為新一代可信身份憑證，OPPO身份密鑰支持生物特征驗證進行應(yīng)用賬號登錄、創(chuàng)建、安全驗證。

目前，使用OPPO身份密鑰的快捷支付，只需3.5秒；海外微軟、GitHub等賬號通過手機指紋驗證，就可以登錄電腦網(wǎng)頁端；飛書基于OPPO身份密鑰實現(xiàn)的生物特征無密登錄方案（Passkey）服務(wù)，讓跨端移動辦公時的身份認證更加省時省力。

（身份密鑰落地飛書）

2.開放能力，實現(xiàn)更安全的全生命周期防護。

OPPO多年來把產(chǎn)品安全作為核心體驗在守護，積累了覆蓋應(yīng)用全生命周期的安全防護工具與技術(shù)。

這些能力都向開發(fā)者進行了開放，比如終端環(huán)境安全檢測、惡意URL檢測、日志防泄漏等，幫助開發(fā)者提升產(chǎn)品的安全性。

3.降本增效，助力更可持續(xù)的應(yīng)用發(fā)展。

產(chǎn)品研發(fā)完成后，開發(fā)者還需要進行一系列的測試、上架、迭代等工作，如果占據(jù)了過多工作量和時間周期，會造成綜合成本的上升，成為開發(fā)者的“不可承受之重”。讓應(yīng)用實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，測試、合規(guī)等環(huán)節(jié)的降本增效，勢在必行。

為此，OPPO開放平臺向開發(fā)者提供了多項支持。比如一站式云真機平臺OPPO云測，可以幫助開發(fā)者快速驗證問題，一鍵提交測試任務(wù)，極大提升測試效率。同時，云測服務(wù)也廣泛應(yīng)用于 OPPO 新機適配、應(yīng)用上架測試和主題預(yù)覽等開發(fā)者工作場景中。每日OPPO云測的測試應(yīng)用超過2000款，為開發(fā)者節(jié)約成本超1000萬/年。

（OPPO云測）

審核上架環(huán)節(jié)，OPPO平臺的檢測流程、整改流程等，也實現(xiàn)了全方面的服務(wù)能力優(yōu)化，確保開發(fā)者獲得的報告結(jié)果更準確，整改鏈路更清晰，縮短過審時間。

目前，在OPPO平臺服務(wù)的支持下，應(yīng)用上架效率提升30%，開發(fā)者合規(guī)效率提升30%，開發(fā)者可以不必再反復(fù)折騰中消耗寶貴的時間精力成本。

總結(jié)一下，OPPO平臺服務(wù)的多重助力，可以讓開發(fā)者提質(zhì)降本增效，由此打造更好體驗、更強安全、更低成本的應(yīng)用產(chǎn)品，注入可持續(xù)發(fā)展的生命力。

解決了開發(fā)困境，完成應(yīng)用上架，開發(fā)者緊接著就面臨流量瓶頸。

隨著移動終端設(shè)備的全民普及，依托設(shè)備數(shù)量提升帶來的新增自然流量，已經(jīng)十分有限。

存量時代，依托設(shè)備的粗放增長模式，告一段落；依托精細化分發(fā)的高效增長模式，恰逢其時。

OPPO的數(shù)據(jù)顯示，OPPO國內(nèi)每天超過6億次的應(yīng)用下載，有5300萬用戶是直接通過軟件商店下載的。OPPO軟件商店的應(yīng)用分發(fā)月分發(fā)量超214億，因此作為應(yīng)用分發(fā)的核心場景，也成為開發(fā)者觸達用戶的重要通道。

為解決超過35萬應(yīng)用開發(fā)者的流量難題，OPPO軟件商店也全面重塑了鏈接通道。其中，一條新通道是針對新用戶，進行內(nèi)容賦能。

OPPO軟件商店積極開展內(nèi)容化轉(zhuǎn)型，大膽調(diào)整了首頁模塊，將端內(nèi)分發(fā)從單一應(yīng)用列表，增加了首頁應(yīng)用活動、內(nèi)容流全屏展現(xiàn)等，可以將APP中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，比如核心功能、熱門活動、功能更新等亮點，在軟件商店、鎖屏、負一屏、日歷等多個OS場景進行外顯。

開發(fā)者上傳這些焦點內(nèi)容，可以獲得更大規(guī)模的流量曝光，吸引用戶關(guān)注、互動，實現(xiàn)用戶增長和用戶活躍度提升。

（在商店首頁通過應(yīng)用活動吸引優(yōu)質(zhì)流量）

另一條通道則針對存量用戶，進行更新賦能。

除靜默下載以外，OPPO軟件商店的自更新能力，通過push推送等方式，讓版本新變化快速傳達給用戶，推動用戶更新軟件，從而提升更新效率。數(shù)據(jù)顯示，自更新能力可以將更新激活率提升22%。這意味著，開發(fā)者投入了大量人力和心血打造的全新體驗與版本，可以快速覆蓋到存量用戶，成為更高活躍度與轉(zhuǎn)化率的前提條件。

（自更新賦能服務(wù)）

OPPO軟件商店的兩條鏈接通道，以雙路并行的形式，讓開發(fā)者在APP全生命周期都能鏈接到流量池，并借助場景化內(nèi)容、自更新等精耕細作，提升應(yīng)用分發(fā)的效率和轉(zhuǎn)化率。

互聯(lián)網(wǎng)五十多年的發(fā)展證明了，唯有不斷創(chuàng)新，才能帶給用戶價值。

而云計算、人工智能、XR等新技術(shù)層出不窮，移動應(yīng)用的進化遠未完成。這對開發(fā)者而言，既是幸福的，因為未完成就代表永遠還有新的需求，也就有新的機會，但也是殘酷的，要不停追隨并適應(yīng)新的趨勢潮流來滿足用戶。

當開發(fā)者用心血和創(chuàng)意，想要在應(yīng)用中點亮創(chuàng)新的星火，OPPO可以發(fā)揮幾種角色：

底層技術(shù)上，OPPO是“助燃劑”。

應(yīng)用創(chuàng)新是持續(xù)競爭力的來源，而底層技術(shù)是最大的創(chuàng)新源泉，比如云服務(wù)改變了SaaS軟件，AI顛覆了人與應(yīng)用的交互方式。幫助開發(fā)者利用新技術(shù)完成應(yīng)用創(chuàng)新，OPPO平臺的底層技術(shù)創(chuàng)新和開放服務(wù)，就是絕佳的“助燃劑”。

就拿前文提到的隱私安全能力來說，OPPO身份密鑰不僅技術(shù)方案上先人一步，為行業(yè)做出了表率，還切實回答了用戶和開發(fā)者的需求，讓安全便捷的應(yīng)用創(chuàng)新得以加速實現(xiàn)。

分發(fā)能力上，OPPO是“火炬手”。

開發(fā)出來的應(yīng)用能觸達多少用戶、分發(fā)成本和效率是否健康、觸達用戶之后能不能做好服務(wù)與全生命周期的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)商業(yè)價值上的閉環(huán)，這些問題都是開發(fā)者所關(guān)注的。

OPPO軟件商店的獨特作用就在于，應(yīng)用分發(fā)不僅具有覆蓋廣度，而且有鏈接深度，為后續(xù)商業(yè)變現(xiàn)奠定更堅實的基礎(chǔ)。

通過大刀闊斧的內(nèi)容化轉(zhuǎn)型，OPPO軟件商店帶來的是焦點內(nèi)容的OS全域呈現(xiàn)，可以實現(xiàn)流量數(shù)量與質(zhì)量的雙重提升。

既觸達到了廣大的流量池，又不是簡單粗暴的廣撒網(wǎng)式推送，而是亮點定制內(nèi)容觸及興趣點，應(yīng)用通過分發(fā)物料就能與潛在用戶建立起有共鳴的鏈接，吸引來優(yōu)質(zhì)流量。

（OPPO軟件商店全域流量）

OPPO應(yīng)用分發(fā)如同火炬手，讓創(chuàng)新之火得以在更廣大的群體中燎原。

所以，當開發(fā)者希望通過技術(shù)創(chuàng)新來構(gòu)建應(yīng)用競爭力，穿越流量瓶頸，抵達下一個增長周期，全面賦能的OPPO，已然成為路本身。

無論是應(yīng)用開發(fā)、服務(wù)分發(fā)，還是商業(yè)變現(xiàn)，OPPO帶來的全周期、全鏈路賦能方案，可以陪伴開發(fā)者一路抵達韌性增長的未來。

把應(yīng)用創(chuàng)新的星火傳遞給用戶，把增長的暖意帶給開發(fā)者，OPPO是助燃劑、是火炬手，也是一條通往繁榮周期的路。

審核編輯 黃宇