一文解讀國產(chǎn)手機在印度頗受歡迎的原因

近日，筆者走訪印度新德里、海得拉巴及其附近的衛(wèi)星城看到，中國手機品牌巨大的廣告牌隨處可見。在機場、地鐵站、大街小巷，甚至在地下商鋪，“小米橙”“OPPO綠”“VIVO藍”“華為紅”等廣告牌和店鋪林立。

“印度消費者很喜愛中國手機，因為手機質(zhì)量好，價格合理，還有靠譜的服務(wù)中心，就算機型舊了，廠商仍可以提供服務(wù)?！毙碌吕镆患沂謾C店的老板迪讓對筆者說，中國手機品牌還找了阿米爾·汗等印度明星作為形象大使，此舉也刺激了銷量。

隨著移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，印度逐步從功能手機向智能手機轉(zhuǎn)換，成為智能手機新興市場，中國手機廠商以本土化營銷模式、優(yōu)秀質(zhì)量和合適價格積極布局印度市場，例如，中國小米計劃在印度新開三家手機工廠，OPPO也針對印度年輕人習(xí)慣推出“閃購”等。

根據(jù)國際市場調(diào)研公司Counterpoint Research于今年2月發(fā)布的研究數(shù)據(jù)顯示，小米在2017年第四季度超越韓國三星，在印度智能手機市場中占據(jù)首位，市場份額達到25%。此前三星連續(xù)6年領(lǐng)跑印度市場。

新德里市區(qū)、離印度總統(tǒng)府僅20分鐘車程的LAJAT NAGAR“手機城”，多種顏色的中國手機品牌廣告牌在城內(nèi)老舊的灰土色外墻顯得密集顯眼。

當(dāng)天10時，筆者隨便走進一間“小米之家”專賣店看到，有印度顧客在體驗佩戴VR眼鏡，最新的小米mix2手機吸引了幾位印度年輕男士試用，價格折合人民幣后與中國內(nèi)地幾乎無異。

該專賣店實行“限購”規(guī)定，一塊明顯的通知板豎立在收銀臺處，上面寫著：“每名顧客每天只能購買一部手機，而且要使用身份證進行購買”。多名顧客圍在收銀處，收銀員一直忙于收款和解答問題。

“我第一次買小米手機，因為它看起來質(zhì)量還可以，相機鏡頭和屏幕都不錯。”印度女消費者薇昂麗娜稱，她的第二個選擇是OPPO手機，因為聽說該手機前置攝像頭比較好，想用來自拍。

在上述“小米之家”旁邊的VIVO大型售后服務(wù)中心，同樣坐了很多咨詢的印度民眾。附近的手機店老板加拉里售賣著不同的手機品牌，其中中國品牌占大部分，還包括在非洲有一定銷售量的中國品牌TECNO(傳音)，而他自己正在使用金立手機。

加拉里稱，印度對于中國智能手機制造商而言是很大的市場，高峰期時，幾乎每天都有廠商向他們推廣新的手機型號，“有時候是小米，有時候是VIVO，相較于其他品牌，小米價格更便宜，而華為的質(zhì)量更好”。

加拉里介紹，中國手機品牌的工廠都很歡迎他去參觀，他也有機會到深圳和廣州參觀，例如，通過廣交會認識了更多品牌，“不少中國品牌在印度口碑很好，而且現(xiàn)在都在印度生產(chǎn)，這些品牌讓我們賺到很多錢”。

印度政府智庫“轉(zhuǎn)型委員會”首席執(zhí)行官Amitabh Kant稱，小米手機在印度市場份額已超過了三星，目前已經(jīng)有14家中國手機廠商在印度建廠。