全球擴(kuò)張的小米也正逐漸背離精品戰(zhàn)略采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)

小米當(dāng)年無(wú)疑是以精品戰(zhàn)略成功上位，憑借有限的幾款產(chǎn)品做到了國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)，如今開始全球擴(kuò)張的小米也正逐漸背離這條道路采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。

從小米官網(wǎng)可以看到當(dāng)下其在售的手機(jī)有12款，而準(zhǔn)備發(fā)布的有小米6X、小米7，近日geekbench數(shù)據(jù)庫(kù)又出現(xiàn)了一款采用聯(lián)發(fā)科芯片的紅米新機(jī)，預(yù)計(jì)為紅米5X，其手機(jī)款式正在迅速增加。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，紅米品牌為了擺脫低端廉價(jià)的色彩開始往中端市場(chǎng)擴(kuò)張，當(dāng)下在售的產(chǎn)品紅米note5最高售價(jià)達(dá)到了1699元；而在中端市場(chǎng)打下了較好口碑的小米品牌則同時(shí)往中低端和高端市場(chǎng)拓展，小米max2售價(jià)只要1399元起，而小米mix2s最高售價(jià)則達(dá)到3999元。在這樣的情況下，小米的手機(jī)款式自然就迅速增長(zhǎng)，從而導(dǎo)致手機(jī)款式繁多。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米已成功取得復(fù)蘇，2017年四季度在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)遭遇寒流的情況下，它是取得增速最快的手機(jī)企業(yè)，這說(shuō)明機(jī)海戰(zhàn)術(shù)在國(guó)內(nèi)取得了成效。

小米采取機(jī)海戰(zhàn)術(shù)與它正進(jìn)行全球擴(kuò)張有很大關(guān)系，在海外市場(chǎng)小米主要進(jìn)攻新興市場(chǎng)，這部分市場(chǎng)的消費(fèi)水平不高，主打中低端市場(chǎng)的紅米產(chǎn)品更受歡迎，其中在印度市場(chǎng)紅米note系列成為最暢銷的手機(jī)，而低端的紅米同樣是熱銷產(chǎn)品。

在新興市場(chǎng)，小米需要作出細(xì)分產(chǎn)品，例如低端用戶有的喜歡大屏的小米就作出了紅米note5A，而追求性能的則可以購(gòu)買紅米5，同時(shí)希望獲得大屏以及高性能的則可以購(gòu)買紅米note5等產(chǎn)品，從而獲得更多用戶的歡迎。

從目前小米在新興市場(chǎng)取得領(lǐng)先市場(chǎng)份額（在印度智能手機(jī)市場(chǎng)奪得了市場(chǎng)份額第一的位置，在烏克蘭、烏拉圭、俄羅斯等市場(chǎng)取得了市場(chǎng)份額前五的位置）來(lái)看，小米的這一策略在海外市場(chǎng)同樣取得了成功。

回顧全球手機(jī)企業(yè)的發(fā)展可以看到，除了蘋果是真正靠精品戰(zhàn)略占有了全球手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額之外，霸占全球手機(jī)市場(chǎng)份額第一位置長(zhǎng)達(dá)14年的諾基亞、當(dāng)下全球手機(jī)霸主三星、國(guó)產(chǎn)第一大和全球第三大手機(jī)品牌華為無(wú)不是靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)取得優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額的，有志于成為全球手機(jī)品牌的小米如今走上機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的道路也可謂順應(yīng)了這一道路。