第二季度，中國智能手機(jī)市場將有所回暖

2018年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量同比下降約為16.0%，低于去年同期水平；第二季度，中國智能手機(jī)市場將有所回暖，在各大品牌旗艦新品的拉動(dòng)作用下，用戶需求在一定程度上釋放，市場將呈上升趨勢。但隨著換機(jī)周期的延長，以及行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的匱乏，導(dǎo)致消費(fèi)者的換機(jī)需求減弱，2018年全年中國智能手機(jī)出貨量將低于去年整體水平。

IDC顯示， 2018年第一季國內(nèi)智能手機(jī)市場下滑明顯，同比16.0%的降幅延續(xù)了2017年第四季度頹勢。出貨下滑的主要原因是廠商在1、2月份的重點(diǎn)放在了消化庫存，為新機(jī)上市做準(zhǔn)備；加之，第一季度的新品多發(fā)布于三月中后期，廠商有意識(shí)地控制出貨節(jié)奏以應(yīng)對(duì)市場變化，未進(jìn)行大規(guī)模放量。

從消費(fèi)需求來看，智能手機(jī)換機(jī)周期也延長，產(chǎn)品質(zhì)量的提升以及功能創(chuàng)新的匱乏使得消費(fèi)端換機(jī)需求減弱。目前市場上的產(chǎn)品面臨同質(zhì)化問題，缺乏驅(qū)動(dòng)大規(guī)模換機(jī)的核心技術(shù)與引導(dǎo)力，用戶購買意愿難以集中釋放。

面對(duì)2018年智能手機(jī)市場的下滑趨勢以及更加激烈的品牌競爭，一線品牌頭部集中效應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)，前五大品牌在第一季度占據(jù)超過85.0%的市場份額。國產(chǎn)廠商準(zhǔn)確把握市場步伐，不斷加大技術(shù)研發(fā)力度，延伸手機(jī)使用場景，注重人機(jī)交互體驗(yàn)，加強(qiáng)軟硬件協(xié)同升級(jí)。

而列于后位的品牌，則與頭部的差距進(jìn)一步拉大，市場份額不斷被稀釋，甚至出現(xiàn)掉隊(duì)情況，面臨生存壓力。

根據(jù)IDC最新發(fā)布的手機(jī)報(bào)告顯示，排名前五的手機(jī)廠商份額進(jìn)一步提升，頭部優(yōu)勢明顯。其中，華為繼續(xù)保持市場領(lǐng)軍位置，出貨量同比增長約1.9%；OPPO穩(wěn)居第二，但同比下滑約12.6%；vivo排名第三，出貨量同比下滑約4.0%；位居第四的小米，在經(jīng)歷了2017年的快速增長后，2018年第一季度繼續(xù)保持了增長態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)了同比約41.8%的增長。

國內(nèi)市場第一的華為，保持領(lǐng)先優(yōu)勢，以全面屏、拍照、玻璃機(jī)身等作為賣點(diǎn)，針對(duì)中端價(jià)位接連推出幾款聚焦手機(jī)核心功能的新品。旗下各產(chǎn)品線定位分明，對(duì)高、中、低端產(chǎn)品線均有完善布局，形成以Mate、nova、榮耀、暢玩等差異化系列布局。

繼續(xù)保持第二、三位的OPPO和vivo，結(jié)束了前期快速擴(kuò)張與高投入的模式，穩(wěn)定步伐，回歸合理化發(fā)展。兩家廠商在三月均推出了搭載全面屏、AI等功能的新品，其中，OPPO R15的全新配色、智慧美顏以及vivo X21的屏幕指紋解鎖、Jovi智能助手等受到用戶的普遍認(rèn)可，新品點(diǎn)單率極高。OPPO和vivo通過智能化技術(shù)的深度融合，實(shí)現(xiàn)新品價(jià)格和出貨量的穩(wěn)步提升。

緊追在后的小米，則在第一季保持高速增長，全面打開線下渠道，激發(fā)新的增長動(dòng)力。通過營銷渠道的優(yōu)化投放，利用線上線下多元化渠道的優(yōu)勢，結(jié)合新零售模式來提升品牌認(rèn)知度，滲透更多目標(biāo)用戶，進(jìn)一步提升品牌份額。同時(shí)在產(chǎn)品端借助全新的Mix系列提升產(chǎn)品定位，緊扣科技、創(chuàng)新、高性價(jià)比等理念，增加用戶粘性。

近日小米發(fā)布IPO招股書引外界關(guān)注，預(yù)計(jì)若順利上市會(huì)對(duì)智能手機(jī)市場產(chǎn)生進(jìn)一步影響。一方面會(huì)加快出海步伐，穩(wěn)固其在東南亞市場的優(yōu)勢地位并探索更多新興市場；另一方面也會(huì)在國內(nèi)市場投入更多資源，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、智能生態(tài)建設(shè)、渠道模式變革等方面加速發(fā)力。

蘋果出貨量同比微增，但出貨金額漲幅超過20%，主要源于iPhone X上市后其高價(jià)位對(duì)整體品牌均價(jià)的拉動(dòng)作用，穩(wěn)固了蘋果在超高端市場的地位。第一季iPhone X勢能延續(xù)，中端價(jià)位段的iPhone 6（32G版本）通過合理的渠道布局與極具競爭力的價(jià)格優(yōu)勢，也為整體品牌的出貨規(guī)模做出貢獻(xiàn)。