一季度的業(yè)績顯示,阿里營收高速增長、凈利潤下滑,京東的營收增速創(chuàng)下歷史低點(diǎn),為了保持營收的高速增長這兩家企業(yè)似乎正不約而同的在線下市場展開比賽。
阿里發(fā)展動(dòng)力十足
今年一季度(2018財(cái)年Q4)阿里巴巴的財(cái)報(bào)顯示營收同比增長61%,創(chuàng)下IPO以來的最高增速,在業(yè)績優(yōu)良的情況下其標(biāo)示正加速線下市場的拓展,雖然這也帶來了一個(gè)不利的方面那就是凈利潤同比下滑33%,不過這似乎無阻它拓展線下市場的決心,因?yàn)檫@關(guān)乎它長遠(yuǎn)的發(fā)展。
2016年10月阿里巴巴的創(chuàng)始人兼董事長馬云在阿里巴巴云棲大會(huì)上提出了“新零售”的概念,形成線上與線下市場的結(jié)合,其實(shí)阿里巴巴早在2013年就開始了在線下市場的布局,2014年投資銀泰,2015年創(chuàng)立了盒馬鮮生,2016年更是大舉在線下市場擴(kuò)張收購了三江購物并展開便利店的布局。
這是基于阿里巴巴在線上市場已做到了國內(nèi)市場份額第一的成績作出的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變,畢竟中國零售市場有超過八成是在線下市場完成的,而更早發(fā)展電商業(yè)務(wù)的美國市場其電商占整體零售的份額較中國更低,而全球最大的電商亞馬遜也已開始了在線下市場的布局,可見電商將線上與線下結(jié)合是一大趨勢。
京東希望在線下市場拓展改變市場格局
京東是國內(nèi)第二大電商,不過近幾年來其增速逐漸下滑,今年一季度其營收同比增速為33.1%,是有史以來的最慢增速,這與它在線上市場的拓展面臨阿里巴巴的壓力有一定的關(guān)系,這也迫使它早早進(jìn)入線下市場,希望通過在線下市場的拓展以提升營收的增速。
2017年京東創(chuàng)始人兼CEO劉強(qiáng)東提出“無界零售”的概念,其根本也是將線上與線下結(jié)合,對人、場、貨進(jìn)行革命,充分發(fā)揮京東的大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢,而在此之前它已通過入股永輝超市、與沃爾瑪合作的方式在線下市場進(jìn)行布局,可以說它拓展線下市場是堅(jiān)決的。
京東在線下市場的拓展無疑也與阿里巴巴形成直接的競爭關(guān)系,雙方當(dāng)下已在便利店、生鮮等市場展開了競賽,其中在生鮮市場今年初京東也上線了自己的7FRESH,這明顯是對標(biāo)阿里巴巴的盒馬鮮生,近期更傳出有京東員工因?yàn)榈胶旭R鮮生購物導(dǎo)致被開除的消息,可見雙方在線下市場競爭的激烈。
阿里與京東的戰(zhàn)斗
近幾年阿里與京東的競爭日趨激烈,雙方推出各自的“618”大促、雙十一購物節(jié)等購物節(jié)活動(dòng),去年雙方高管還就雙十一的銷售額進(jìn)行隔空互撕,可見雙方如今競爭的激烈。
在線下市場的激烈競爭當(dāng)下也在雙方比拼便利店開店速度方面,京東提出了百萬便利店計(jì)劃,阿里巴巴則計(jì)劃用一年時(shí)間建設(shè)一萬家天貓小店,甚至有人認(rèn)為這正對當(dāng)下的便利店領(lǐng)導(dǎo)者7-11造成威脅,可見這兩家電商的便利店計(jì)劃給業(yè)內(nèi)帶來的震撼。
從一季度的數(shù)據(jù)來看,阿里家大業(yè)大,凈利潤是京東的四倍,營收增速超過京東,這有助于它在拓展線下市場方面投入更多的資金,其高管在一季度的財(cái)報(bào)上也表示將繼續(xù)在線下市場進(jìn)行投入;京東方面也不示弱持續(xù)在線下市場投入,而且這也是它提升營收增速所必需的,雙方在線下市場的競爭只會(huì)更就激烈。
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原文標(biāo)題:線下市場正成為阿里與京東競爭的重點(diǎn)
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