京東“618”全球年中購(gòu)物節(jié)迎來了最高潮,累計(jì)下單金額達(dá)人民幣1592億元,沖頂新高。就在這一天,京東和谷歌聯(lián)手發(fā)布了一個(gè)重磅消息:谷歌將以每股20.29美元認(rèn)購(gòu)京東2710萬股新股,也就是說,谷歌將以5.5億美元現(xiàn)金投資京東,占京東約1%的股權(quán)。
盡管資金數(shù)目并不龐大,但對(duì)于迫切布局海外市場(chǎng)的京東來講,資本背后的戰(zhàn)略意義更為重要。
目前雙方公布的合作主要有兩方面,一個(gè)是在包括東南亞、美國(guó)和歐洲在內(nèi)的全球多個(gè)地區(qū)合作開發(fā)零售解決方案;另外一個(gè)是京東計(jì)劃優(yōu)選一系列商品,通過谷歌購(gòu)物(谷歌Shopping)在全球多個(gè)地區(qū)進(jìn)行銷售。
對(duì)于手握海外流量與資源的谷歌與為供應(yīng)鏈、物流體系尋找出路的京東來講,雙方的合作可為一拍即合,甚至能成為刺激后者業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的強(qiáng)心劑。
京東“無界零售”的一大步
“與Google的合作開啟了廣闊的創(chuàng)新空間,使我們可以為全球消費(fèi)者打造優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn),”京東集團(tuán)首席戰(zhàn)略官廖建文表示,“這是全球零售現(xiàn)代化進(jìn)程的重要一步。在京東迎來618全球年中購(gòu)物節(jié)最高潮之際,這次合作讓我們掀開一個(gè)新的篇章?!?/p>
繼馬云拋出“新零售”的概念后,劉強(qiáng)東也提出了“無界零售”。在他的“無界零售”概念中,在未來零售中,消費(fèi)者的購(gòu)買行為將趨向于無界化:無界的場(chǎng)景、無界的入口、無界的購(gòu)物方式;千人千面,所見即所得;無界零售帶來的就是“場(chǎng)景聯(lián)通、數(shù)據(jù)貫通和價(jià)值互通”。
在實(shí)現(xiàn)線上線下以及前端后端的供應(yīng)鏈無界后,“國(guó)界”就變成京東迫切要打破的一條界限。為此他積極布局——
與騰訊、今日頭條、百度、360、網(wǎng)易、搜狗、愛奇藝等多家媒體進(jìn)行深入合作,幾乎全方位的打通移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者獲取信息所使用的的各種產(chǎn)品。
自建智能物流體系,以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的智慧物流,充分解放人力,使物流朝著智慧、短鏈、共生的方向發(fā)展。
京東金融打通了技術(shù)和效率兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),如7FRESH、京東無人超市、京東幫智慧社區(qū)店等在內(nèi)的一系列線下店,以京東大數(shù)據(jù)和京東供應(yīng)鏈為基礎(chǔ),加上AI、AR、金融等各方面的支持,打造“金融+互聯(lián)網(wǎng)”模式賦能全行業(yè)。
早前,京東和泰國(guó)尚泰集團(tuán)成立合資公司,建立面向東南亞的零售平臺(tái);1月,京東和VNG等參與了越南電商平臺(tái)Tiki的C輪融資。在歐洲,京東也建立了采購(gòu)中心,以引入更多的歐洲品牌。
目前,京東已經(jīng)上線了澳大利亞、俄羅斯、印尼等多個(gè)站點(diǎn)。印尼站是最早的海外站點(diǎn),在2015年開始內(nèi)測(cè),2016年3月正式運(yùn)營(yíng),目前已經(jīng)有了超過2000萬用戶。
而和谷歌的合作,不僅可以幫助京東更快地在東南亞、美國(guó)和歐洲的零售解決方案開發(fā)落地,也可以讓京東的商品在Google Shopping 上全球發(fā)售。此外,谷歌的云服務(wù)和強(qiáng)大的AI技術(shù)支持,也將為京東提供更大的助力。
投資背后源自谷歌的反擊戰(zhàn)
作為搜索流量入口,谷歌的地位正在被亞馬遜威脅。而尋找合作伙伴進(jìn)軍中國(guó)這個(gè)巨大市場(chǎng),則是谷歌進(jìn)一步的反擊。
根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)女皇”日前發(fā)布的報(bào)告中指出,在美國(guó)的電商市場(chǎng),用戶搜索產(chǎn)品的入口49%來自亞馬遜、36%來自Google等搜索引擎,15%來自Facebook等其他。有分析師預(yù)計(jì),亞馬遜將會(huì)發(fā)展零售搜索,并在這方面完勝谷歌。
對(duì)于谷歌說,強(qiáng)大的危機(jī)感已經(jīng)不允許其再被新零售這波浪潮給落下。
今年6月,谷歌宣布與法國(guó)零售連鎖巨頭家樂福組建合資公司。根據(jù)合作協(xié)議,從2019年開始,家樂福將通過谷歌的產(chǎn)品和服務(wù)來銷售商品,包括Google Home智能音箱和Google Assistant語音助手等。這也是谷歌發(fā)展零售搜索的重要一步。
早在2014年,谷歌便強(qiáng)調(diào),要加強(qiáng)Google Shopping服務(wù),進(jìn)一步向電子商務(wù)領(lǐng)域推進(jìn)。而此次牽手京東,有分析師預(yù)計(jì),谷歌將會(huì)通過Google shopping銷售京東的商品,以此提升市場(chǎng)份額。而且不排除未來京東會(huì)與谷歌采取類似家樂福的形式,通過谷歌的智能音箱,出售京東商品。
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原文標(biāo)題:【智慧城市】谷歌5.5億美元助推京東布局海外市場(chǎng)
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