歐盟對(duì)谷歌開出“天價(jià)”罰單 第二季度凈利潤(rùn)或減少75%

當(dāng)大家開心把玩著谷歌AI小程序“猜畫小歌”時(shí)，谷歌正懊惱另一件事——又?叒叕收到歐盟判罰巨額罰款。昨日，因?yàn)榘沧肯到y(tǒng)存在違反市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為，歐盟委員會(huì)對(duì)谷歌處以約43億歐元（約合50億美元）的天價(jià)罰單，同樣也刷新了歐盟開單金額的最高紀(jì)錄！對(duì)于該罰，谷歌已表示，將對(duì)該裁決提起上訴。

此外，歐盟還要求谷歌在90天內(nèi)對(duì)其“違法行為”進(jìn)行糾正，否則將按照其母公司Alphabet全球日均營(yíng)業(yè)額的5%，進(jìn)行以天數(shù)計(jì)算的追加罰款，并面臨歐盟各成員國(guó)的民事訴訟。

今日凌晨美國(guó)總統(tǒng)唐納德?特朗普(Donald Trump)在Twitter上稱：“歐盟剛剛對(duì)我們最偉大的公司之一谷歌處以50億美元的罰款，他們占了美國(guó)的便宜，但不會(huì)太久?！蓖瑫r(shí)，歐盟主席 Jean-Claude Juncker將于下周赴美進(jìn)行交涉。

43億還沒完，未來或面臨110 億歐元罰款

安卓系統(tǒng)反壟斷是谷歌面臨所有反壟斷起訴中的“致命要害”。由于谷歌在Google Play Store上植入更多的廣告與眾多廣告商的牢固關(guān)系，加上谷歌與眾多App開發(fā)者形成密不可分的裙帶關(guān)系，在大部分歐盟成員國(guó)中，谷歌搜索占去90%的市場(chǎng)份額。其次，谷歌在全球可許可的智能移動(dòng)操作系統(tǒng)市場(chǎng)中（除中國(guó)外）具有市場(chǎng)支配地位，市場(chǎng)份額達(dá)95%。

▲歐盟判罰谷歌的理由

歐盟稱，谷歌強(qiáng)制手機(jī)制造商捆綁預(yù)裝谷歌搜索、Play Store 和 Chrome 瀏覽器，簽署禁止售賣競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手安卓系統(tǒng)設(shè)備的協(xié)議，并向手機(jī)生產(chǎn)商付費(fèi)讓他們只預(yù)裝谷歌的搜索產(chǎn)品。因此，監(jiān)管者試圖采取保證用戶可以從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商店下載App，讓手機(jī)制造商自由選擇預(yù)裝App的方法來制衡谷歌的壟斷地位。

▲歐盟反壟斷專員瑪格麗特·維斯塔格(Margrethe Vestager)

歐盟反壟斷專員瑪格麗特·維斯塔格(Margrethe Vestager)對(duì)此表示：“谷歌的這種行為把Android作為一款工具來強(qiáng)化其在搜索市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，這種行為限制了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新能力，影響了歐盟消費(fèi)者享受移動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所帶來的裨益。這違反了歐盟的反壟斷法規(guī)?！?/p>

根據(jù)外媒報(bào)道，根據(jù)《歐盟競(jìng)爭(zhēng)法》（反壟斷法）規(guī)定，可以要求違法企業(yè)以全球整體銷售額的 10％為上限支付罰款，谷歌或?yàn)榇烁冻龅牧P款最高將達(dá) 110 億歐元。目前，歐盟還正在對(duì)谷歌進(jìn)行針對(duì)廣告合同的第3輪調(diào)查，歐盟認(rèn)為谷歌存在“霸王條款”的嫌疑。

谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊(Sundar Pichai)與發(fā)言人阿爾·維尼(AlVerney)則均表態(tài)：“Android為每個(gè)人都提供了更多選擇，而不是限制了選擇。將對(duì)歐盟委員會(huì)的該裁決提出上訴?！?/p>

歐盟谷歌多年恩怨 第二季度凈利潤(rùn)或減少75%

本次巨額罰單的背后是持續(xù)數(shù)年的拉鋸戰(zhàn)。2015年4月15日，歐盟就開啟針對(duì)谷歌Android移動(dòng)操作系統(tǒng)的正式調(diào)查；2017年6月收到歐盟24.2億歐元（約合27億美元）罰單，并暗示未來將加大力度調(diào)查谷歌。雖然事后谷歌提交上訴，但最后谷歌改變歐洲的購(gòu)物搜索結(jié)果顯示方式，以避免歐盟的罰款威脅。

根據(jù)谷歌母公司Alphabet年報(bào)顯示，其2017年全年?duì)I收總額為1108億美元，利潤(rùn)總額為126億美元。也就是說，此次約50億美元的罰金，相當(dāng)于母公司Alphabet 2017年?duì)I收總額的4.5%，凈利潤(rùn)的40%。

市場(chǎng)分析預(yù)期，當(dāng)谷歌母公司Alphabet下周一發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)，該罰單將嚴(yán)重影響到公司第二季度的凈利潤(rùn)，約占市場(chǎng)預(yù)計(jì)的第二季度67.2億美元凈利潤(rùn)的大約75%。

市場(chǎng)調(diào)研公司Radio Free Mobile稱，監(jiān)管措施可能為時(shí)已晚，因?yàn)楣雀枰讶恍纬闪藟艛嗑置?。瑞杰金融（Raymond James）亦分析表示?！半m然這可能會(huì)導(dǎo)致谷歌在歐洲的搜索收入下降，但我們認(rèn)為，由于谷歌在歐洲的搜索份額超過了90%，因此損失極為有限?！?/p>

在過去的3個(gè)月當(dāng)中，Alphabet股價(jià)累計(jì)上漲了13%，表現(xiàn)強(qiáng)于標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)同期3.7%的漲幅。市場(chǎng)分析師當(dāng)前給予Alphabet的平均目標(biāo)股價(jià)為1276.68美元，較該公司周四的收盤價(jià)超出6.5%。