面對中國QLED電視市場下滑，三星TCL如何自救？

與OLED電視針鋒相對的QLED電視在過去幾年一直保持增長。根據(jù)GfK數(shù)據(jù)，2015年，量子點電視全球市場出貨量141萬臺，2017年出貨404萬臺，年復合增長率42.03%。奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，2017年量子點中國市場規(guī)模20.1萬臺，同比增長16.1%。

今年上半年量子點電視在國內市場首次出現(xiàn)下滑。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)，2018年第一季度量子點電視中國市場銷量8.4萬臺，同比下降20.6%；銷售額9.7億元，同比下滑27.4%。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年量子點電視中國市場銷量同比下滑18%，銷售額下滑20%。

分析師指出，中國QLED市場下滑主要受三星的影響。QLED陣營主要由三星、TCL和海信組成。QLED作為高端電視，需要品牌溢價，但是TCL和海信品牌溢價能力不是非常強，其QLED電視在市場中曲高和寡，無法在銷量上有很大的突破。而三星品牌雖然在歐美市場比較強勢，但是近幾年在中國市場比較弱勢，三星中國QLED電視銷量的下滑直接影響了中國QLED市場。

GfK分析師楊毅晟指出，量子點今年1—5月市場是下降的，主要原因是：一方面，量子點目前是三星、海信、TCL 三大廠商在主推，沒有新進入的品牌。另一方面，上游面板價格大跌，終端零售市場大打價格戰(zhàn)，特別是在線市場，價格戰(zhàn)非常激烈，嚴重擠壓了線下市場，而量子點作為高端產品，主要是在線下市場售賣，因此也受到了波及。此外，目前彩電市場競爭非常激烈，廠商利潤的壓力非常大。一般采取的手法都是拿一些低端型號參與價格戰(zhàn)，而像量子點這類高端產品，依然維持高價來確保利潤。

實際上，當前的QLED電視只是改良的LCD電視，主要賣點是高色域。QLED電視不像OLED電視一樣受產能的限制，本應該擁有更大的市場作為，但是實際推廣效果并不好。這兩年在超高端市場，QLED一直被OLED打壓，市場份額不斷失去，三星在北美市場采取了降價的方式來提升銷量，但是在中國似乎并沒有采取類似的市場策略。

據(jù)了解，與去年同期相比，量子點膜的成本下降了15%~20%。本應該量子點電視的價格也可以下降20%左右。鈣鈦礦量子點材料公司Avantama AG首席技術官Norman Luechinger認為，OLED電視價格正在下滑，搶占了一部分高端市場份額，但是如果真正比拼性價比，OLED電視不是QLED電視的對手。因為當前QLED電視工藝與LCD相比沒有發(fā)生很大的變化，成本可以做得更低，與OLED電視相比，有價格競爭力。

隨著量子點膜成本的進一步降低，QLED電視定位可以從高端轉移至中端市場，這樣QLED的優(yōu)勢就可以充分展現(xiàn)出來了。Norman Luechinger指出，與LCD電視相比，QLED具有色域更高、亮度更高、對比度更高的優(yōu)勢，QLED電視在中端市場有很大的機會。

但是三星QLED電視定位在最高端，與OLED電視相抗衡，暫時可降價的空間不大，除非三星有新的技術能夠取代QLED在高端電視的位置。實際上，QLED電視的價格還是保持在高位。奧維云網(wǎng)副總裁董敏告訴記者，由于2018年量子點電視的平均尺寸將由59.8英寸增長到61.4英寸，平均價格還是會從13400元增長到14300元。三星目前正在改良QLED技術。據(jù)了解，三星Display研發(fā)出QD on Glass技術，可以將QLED電視做得更加輕薄，有利于改善QLED的外觀設計。目前，正向海信和TCL推廣，明年有可能面市。但是IHS中國區(qū)消費電子研究總監(jiān)張兵指出，QD on Glass存在兩個問題：一個是玻璃導光板主要由康寧供應，成本非常高；另外一個是QD印刷在玻璃導光板上存在技術、良率的障礙。所以QD on Glass產品要想在市場中大有作為還很難。

量子點電視在過去幾年雖然逐年增長，但是增長勢頭不是非常迅猛，三星必須在高端市場尋找新的突破口，三星正在嘗試其它技術方向。據(jù)了解，今年年初的時候，三星管理層也在考慮要不要往OLED方向走，即藍光OLED+QD的方案。