華為真正走向崛起的元年，搭載最新技術(shù)高品牌認(rèn)知度

“這一年將成為華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)真正走向崛起的元年”，華為常務(wù)董事、消費(fèi)者BG CEO余承東在2018年新年致辭中曾有這樣的表述，而目前看來這業(yè)已成為定局。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)今日公布了上半年度經(jīng)營業(yè)績，智能手機(jī)發(fā)貨量超過9500萬臺。

IDC報(bào)告顯示，2018年第二季度，華為智能手機(jī)全球市場份額躍升至15.8%，超越蘋果成為全球第二大智能手機(jī)廠商。這一結(jié)論得到了多家第三方機(jī)構(gòu)報(bào)告的確認(rèn)。Canalys分析指出，華為在該季度的亮眼表現(xiàn)由多項(xiàng)因素驅(qū)動，其最新旗艦產(chǎn)品P20系列已分別超過P9和P10系列的首季度出貨記錄，出色的表現(xiàn)推動了華為總體出貨；旗下子品牌榮耀亦是華為該季度成功的關(guān)鍵原因，榮耀品牌貢獻(xiàn)了華為智能手機(jī)出貨量年增長的三分之二。IHS Markit則認(rèn)為，華為在本季度取得了重大突破，是其持續(xù)通過在旗艦機(jī)型上搭載最新技術(shù)（比如P20 Pro后置三攝像頭）傳導(dǎo)品牌價(jià)值，提高品牌認(rèn)知度的結(jié)果。

手機(jī)高端持續(xù)增長中端迅速崛起

隨著Mate系列與P系列的出貨量持續(xù)增長，華為在高端市場的份額逐漸增大。根據(jù)GfK 2018年6月數(shù)據(jù)，華為高端智能手機(jī)（Mate與P）系列銷售收入同比增長45%，在全球500美元以上高端智能手機(jī)市場的份額提升至16.4%，去年同期這一數(shù)字還是12.8%。

根據(jù)今日業(yè)績發(fā)布會上公布的信息，上半年，P20系列的發(fā)布成為高端產(chǎn)品增長的重要引擎，它實(shí)現(xiàn)了華為在高端女性用戶群體上的突破。自3月底發(fā)布以來，P20系列在短短4個(gè)月的時(shí)間里全球發(fā)貨量已突破了900萬臺，其中女性用戶占比接近半數(shù)，打破了之前華為旗艦機(jī)用戶主要來自中年商務(wù)男性的品牌印象，斬獲了高端女性用戶的認(rèn)可。

Mate10系列在周期內(nèi)也延續(xù)了增長的態(tài)勢，全球發(fā)貨量突破1000萬臺。在新機(jī)型實(shí)現(xiàn)“徠卡三攝+AI智慧攝影”等世界級創(chuàng)新的同時(shí)，華為還時(shí)刻關(guān)注老用戶的感受，通過軟件升級給老用戶提供更優(yōu)的智能手機(jī)使用體驗(yàn)。GPU Turbo發(fā)布之后，Mate 10系列進(jìn)入首批“吃螃蟹”的名單；而EMUI 8.1的升級，不僅給Mate 10等老機(jī)型帶來了底層系統(tǒng)的升級，還新增了AI攝影大師和超級慢動作攝影功能，讓老用戶可以嘗鮮華為最新的軟件技術(shù)。

在中端市場上，華為品牌亦在迅速崛起。上半年，nova系列發(fā)貨同比增長60%，全球nova用戶累計(jì)超過5000萬。根據(jù)迪信通《2018上半年手機(jī)零售指數(shù)》，華為以28.7%的市占率在中國市場手機(jī)銷量穩(wěn)居第一，其中nova系列表現(xiàn)最為搶眼，nova 2s沖進(jìn)榜單前三名、nova 3e排名第八位；在價(jià)位段機(jī)型排名中，nova 3e獲得2000-2499元價(jià)位段的銷量第一，nova 2s手機(jī)也榮登2500-2999元價(jià)位段的榜首——由此可知，在2000-3000元價(jià)位段，華為nova系列最受歡迎。

nova手機(jī)系列誕生于2016年9月1日，迄今已經(jīng)接近兩年，進(jìn)入了第三代。第一代產(chǎn)品只在國內(nèi)上市，二代進(jìn)入了東南亞少數(shù)國家，第三代則已進(jìn)入到全球主力市場。7月18日剛剛國內(nèi)發(fā)布的nova 3和nova 3i在海外市場上也掀起了一輪熱潮，《印度斯坦時(shí)報(bào)》評價(jià)稱，優(yōu)雅的設(shè)計(jì)與智能拍照功能是nova 3帶給人的第一印象，使之從眾多中檔手機(jī)中脫穎而出；新加坡《海峽時(shí)報(bào)》則稱nova 3i為最優(yōu)質(zhì)中檔手機(jī)。

華為子品牌榮耀更是其在中端市場上的一大支柱。根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，榮耀品牌上半年在國內(nèi)市場繼續(xù)保持互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷量和銷售額雙冠的位置，全行業(yè)來看銷量排名穩(wěn)居第五。Canalys報(bào)告顯示，2018年第二季度華為智能手機(jī)在中國的出貨量繼續(xù)名列第一，而榮耀品牌的出貨量已經(jīng)超過了華為品牌，占比從一年前的33%驟增至55%——這導(dǎo)致了外媒“華為已經(jīng)強(qiáng)大到能夠自己與自己競爭”的驚呼。熟悉華為的人士亦不難聯(lián)想到“紅藍(lán)軍”的對抗，這種相互競爭、相互較量的機(jī)制鞭策著這家公司不斷自我超越、做到最好，甚至不乏“藍(lán)軍”“轉(zhuǎn)正”的案例。而雙品牌的道路顯然也帶來了這樣的良性循環(huán)，一定程度上促成了華為在終端市場上的快速崛起。

除了持續(xù)穩(wěn)居中國市場第一，華為手機(jī)在海外市場上亦突飛猛進(jìn)。GfK數(shù)據(jù)顯示，華為在中國和俄羅斯等8個(gè)國家市場份額排名第一，在法國、阿聯(lián)酋、泰國和馬來西亞等30個(gè)國家市場份額排名前二。品牌方面，憑借84億美元的品牌價(jià)值，華為連續(xù)第二年進(jìn)入《福布斯》2018年全球最具品牌價(jià)值榜100強(qiáng)，位列79位，成為唯一上榜的中國品牌；以249.22億美元的品牌價(jià)值位列“BrandZ全球品牌價(jià)值100強(qiáng)”的48位；以380.46億美元的品牌價(jià)值位列Brand Finance“2018年度全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單第25位。

PC、平板、可穿戴、智能家居全線突破

手機(jī)產(chǎn)品線之外，華為在PC、平板、可穿戴設(shè)備、智能家居等非手機(jī)產(chǎn)品市場也均獲得了突破。

華為MateBook X Pro掀起了筆記本創(chuàng)新革命，站穩(wěn)高端PC市場，在中國線上消費(fèi)市場7000元以上的Windows筆記本中出貨量排名第一。這款產(chǎn)品在筆記本領(lǐng)域首次引入手機(jī)行業(yè)的LTPS高清屏幕，功耗降低的同時(shí)顯示體驗(yàn)極佳，將手機(jī)技術(shù)完美融合到PC產(chǎn)品中。

可穿戴設(shè)備上半年同樣增長迅猛，出貨量同比大增147%，躍居全球前四，其中華為手表和手環(huán)在618購物節(jié)的銷售量和銷售額奪得雙料冠軍。華為手環(huán)的全球發(fā)貨量已達(dá)到400萬臺，在千元檔位的市場中占據(jù)了78%的份額。

今年發(fā)布的HUAWEI WATCH 2 Pro以及HUAWEI WATCH 2 2018版內(nèi)置了多個(gè)專業(yè)傳感器，可監(jiān)測心率、GPS軌跡等多項(xiàng)運(yùn)動指標(biāo)，支持移動支付、刷公交地鐵卡等日常場景使用需求，也是業(yè)內(nèi)首例既支持“eSIM一號雙終端”（手機(jī)手表同號，共享同一數(shù)據(jù)語音套餐）、也支持開通“eSIM獨(dú)立號碼”（手機(jī)手表不同號）的智能手表。華為手環(huán)B5作為手機(jī)的最佳可穿戴配件，擁有腕上藍(lán)牙耳機(jī)、健康及運(yùn)動監(jiān)測等強(qiáng)大的功能，能夠幫助用戶提升工作效率與健康質(zhì)量。

在中高端市場，華為消費(fèi)級路由器的份額穩(wěn)居中國第一。路由器屬于華為智能家居中的重要一環(huán)，通過路由器可以兼容其他協(xié)議，連接非HiLink標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備，從而快速實(shí)現(xiàn)不同設(shè)備之間的互聯(lián)互通。

終端生態(tài)戰(zhàn)略升級初見成效

手機(jī)行業(yè)進(jìn)入存量競爭之后，競爭的焦點(diǎn)不僅在于硬件產(chǎn)品的競爭，更在于服務(wù)與體驗(yàn)。余承東在6月22日的DigiX 2018華為終端·全球合作伙伴及開發(fā)者大會上宣布，華為將通過芯端云開放平臺協(xié)同作戰(zhàn)，與合作伙伴一起共同迎接全場景智慧化革命，為用戶帶來極致的智慧生活體驗(yàn)。

在大會上，華為正式發(fā)布全場景智慧生活生態(tài)戰(zhàn)略，基于兩個(gè)層面進(jìn)行了構(gòu)想。硬件層面，全場景生態(tài)戰(zhàn)略以手機(jī)作為主入口，平板、PC、穿戴、電視、音箱、車機(jī)等作為輔入口，照明、安防、影音、監(jiān)控等作為泛IoT硬件，構(gòu)建全連接數(shù)字世界，形成三圈生態(tài)包圍用戶，給用戶提供無縫的極致體驗(yàn)；內(nèi)容和服務(wù)層面，在細(xì)分用戶使用場景的情況下，通過華為智慧引擎，將用戶使用碎片化服務(wù)產(chǎn)生的信息流進(jìn)行分類整理，進(jìn)而實(shí)時(shí)感知用戶、預(yù)測需求、精準(zhǔn)匹配應(yīng)用。

華為終端云服務(wù)致力于為全球華為終端用戶提供圍繞數(shù)據(jù)、應(yīng)用、出行和娛樂等數(shù)字生活體驗(yàn)，讓終端成為用戶的個(gè)人助理以及數(shù)字分身，帶給用戶更美好的數(shù)字生活。上半年，華為終端云服務(wù)全球移動用戶數(shù)已超過4億，海外用戶數(shù)超過4000萬，預(yù)計(jì)海外用戶規(guī)模今年將突破5800萬。

同時(shí)，HiLink智能家居生態(tài)將建成“打破藩籬、專注特長、共建生態(tài)”的開放體系，聯(lián)合開發(fā)者、硬件廠商、服務(wù)提供商打造智能家居美好體驗(yàn)。截至2018年6月，華為HiLink生態(tài)已經(jīng)加入150余個(gè)品牌，500余款產(chǎn)品，連接超過4億用戶。HiHealth則以手機(jī)和智能穿戴為核心構(gòu)建運(yùn)動健康生態(tài)圈，通過智能設(shè)備匯聚更多的健康數(shù)據(jù)（包括運(yùn)動、睡眠、壓力、體重、慢病等數(shù)據(jù)），經(jīng)AI數(shù)據(jù)分析給用戶提供豐富服務(wù)，以改善用戶的健康狀況，是華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)IoT戰(zhàn)略的重要一環(huán)。上半年，華為運(yùn)動健康注冊用戶已經(jīng)超過1億。

2018年上半年，華為全球注冊開發(fā)者數(shù)量達(dá)到45萬、業(yè)務(wù)覆蓋超過170個(gè)國家和地區(qū)，全球部署了15個(gè)數(shù)據(jù)中心。而隨著華為用戶規(guī)模的擴(kuò)大，合作伙伴的收益也日漸增長。2017年，華為終端云服務(wù)合作伙伴獲得的收益上升了60%，預(yù)計(jì)2018年合作伙伴獲得的受益將增長100%。

目前，華為已經(jīng)推出了多項(xiàng)計(jì)劃，加大對全球合作伙伴的扶持力度。比如對于泛IoT硬件開發(fā)者，華為推出了“方舟”計(jì)劃，為開發(fā)者提供一站式的多品類場景聯(lián)動，端云整合應(yīng)用與服務(wù)的全場景開發(fā)環(huán)境。對于應(yīng)用開發(fā)者，華為則推出了“耀星計(jì)劃”，投入10億資金為合作伙伴提供更多開發(fā)、創(chuàng)新和營銷方面的支持與服務(wù)，真正賦能合作伙伴，并在全球設(shè)置5大DigiX創(chuàng)新工作室——游戲應(yīng)用創(chuàng)新工作室、教育應(yīng)用創(chuàng)新工作室、兒童應(yīng)用創(chuàng)新工作室、金融創(chuàng)新工作室、安全創(chuàng)新工作室，使能全場景數(shù)字服務(wù)創(chuàng)新。

爆發(fā)式增長背后的持續(xù)科技創(chuàng)新

所謂“臺上十分鐘、臺下十年功”，華為終端從落后者到追趕者、再努力成為超越者，這幾年一直在艱辛的長跑過程中構(gòu)筑基礎(chǔ)能力，上半年業(yè)績的爆發(fā)式增長，正是其不斷推出世界級的顛覆式技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品的結(jié)果。

早在2017年，華為就發(fā)布了世界首款人工智能處理器——麒麟970。而搭載該芯片的Mate 10系列，也成為智能手機(jī)向智慧手機(jī)時(shí)代演進(jìn)的具有里程碑意義的產(chǎn)品。2018年，華為所有的手機(jī)產(chǎn)品都將打上AI的標(biāo)簽，借助公司“芯-端-云”協(xié)同助力，打造“最懂我”終端，引領(lǐng)智慧時(shí)代。

2018年，華為發(fā)布了全球首款徠卡三攝手機(jī)。通過引入4000萬像素徠卡三攝+AI智慧拍攝，華為讓手機(jī)攝影又提升了一個(gè)等級，特別是在低光環(huán)境下拍攝，其成像效果遠(yuǎn)超其它主打拍照手機(jī)。這其中既有徠卡注入的百年影像技術(shù)，從成像和光學(xué)方面完善了手機(jī)拍照性能，但更多的是華為自行研發(fā)的AI和強(qiáng)大的后期調(diào)校，讓消費(fèi)者即使不懂?dāng)z影也能拍出媲美大師的照片。

通過軟件和硬件兩方面的創(chuàng)新，華為實(shí)現(xiàn)了革命性的GPU Turbo圖形處理加速技術(shù)，打通了EMUI操作系統(tǒng)以及GPU和CPU之間的處理瓶頸，不僅使得GPU圖形運(yùn)算整體效率得到大幅提升，而且同時(shí)實(shí)現(xiàn)了能耗下降，打破了性能與能耗的蹺蹺板，提升了用戶體驗(yàn)。目前，已有超過20款機(jī)型升級了GPU Turbo技術(shù)，惠及全球近1億老用戶。

這些世界級科技創(chuàng)新的背后，離不開華為持續(xù)聚焦消費(fèi)者體驗(yàn)和對研發(fā)的大力投入。2017年，公司從事研究與開發(fā)的人員約8萬名，占比員工總數(shù)的45%；研發(fā)費(fèi)用支出896億人民幣，約占總收入的14.9%。根據(jù)歐盟委員會統(tǒng)計(jì)，2017年華為的研發(fā)投入排名全球第六，領(lǐng)先蘋果等一眾公司。

持續(xù)的高研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新是華為增長的基石，也使之拉開了與其他廠商的差距。近十年，華為累計(jì)投入的研發(fā)費(fèi)用超過3940億人民幣，位列全球第三。截至2017年底，累計(jì)獲得專利授權(quán)74307件，其中90%以上專利為發(fā)明專利。

隨著全球智能手機(jī)市場增長放緩，市場份額將逐漸向TOP3玩家集中。C114獲悉，華為未來將繼續(xù)以消費(fèi)者為中心，通過芯-端-云的三層能力創(chuàng)新，構(gòu)筑全場景的無縫智能生活體驗(yàn)。消費(fèi)者BG也將持續(xù)打造“很嚇人的技術(shù)”，不斷給消費(fèi)者帶來創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)。