今天,小棗君想和大家聊聊我們的老基友—諾基亞。作為曾經(jīng)的手機(jī)霸主,當(dāng)年的諾基亞幾乎就是神一樣的存在,擁有無法撼動的地位。
99%的地球人,擁有過至少一款Nokia
在包括小棗君在內(nèi)的廣大“諾粉”眼里,諾基亞手機(jī)不僅是一個(gè)通訊工具,更是一種情懷、信仰。很可惜,諾基亞短短幾年就被智能機(jī)擊潰,手機(jī)業(yè)務(wù)也賤賣給了微軟。從那以后,它逐漸從人們的視野中消失。很多人都以為,諾基亞已不復(fù)存在。
但是,事實(shí)并非如此。諾基亞不僅沒有倒閉,還悄無聲息地成為了世界第二大通信設(shè)備商。
你更不會想到,這家以手機(jī)聞名天下的公司,竟然還賣過木漿、輪胎、子彈、皮鞋。。。
沒錯(cuò)!今天就讓小棗君來給大家做一次深度揭秘——諾基亞,究竟是一家怎樣的“奇葩”公司!
諾基亞的誕生
1865年,一位搞采礦出身的屌絲工程師——弗雷德里克·艾德斯坦,在芬蘭坦佩雷鎮(zhèn)的一條河邊建立了一家木漿工廠,生產(chǎn)木漿和紙板。
艾德斯坦和他的“諾基亞木漿廠”
3年后,這么老兄又在坦佩雷鎮(zhèn)西邊15公里處的諾基亞河(Nokianvirta River),建立了他的第二家工廠。這次是個(gè)橡膠加工廠,除了生產(chǎn)皮靴和輪胎外,還生產(chǎn)工業(yè)用橡膠制品。
諾基亞河(Nokianvirta River)
又過了3年,1871年,艾老板在他的朋友利奧·米其林的幫助下,將兩家工廠合并為一家工廠,并且將其轉(zhuǎn)變?yōu)橐患夜煞萦邢薰荆滤固钩蔀楣煞莨綜EO。
利奧·米其林
兩位好基友打算給公司取個(gè)像樣的名字。于是,他們根據(jù)諾基亞河的名字,將新公司的名字命名為“諾基亞(NOKIA)”。此后,該公司一直保留這一名稱。
諾基亞公司的第一個(gè)LOGO
(復(fù)古風(fēng),有木有?)
Nokianvirta,在芬蘭古語中是紫貂的意思。Nokia的原意,僅指諾基亞領(lǐng)地、一種動物、一個(gè)地方、和一群人。
紫貂
時(shí)光飛逝,諾基亞公司就這么平平安安經(jīng)營了半個(gè)多世紀(jì),所幸沒有倒閉。
到了1967年,諾基亞公司,加上芬蘭橡膠加工廠(創(chuàng)建于1898年)、芬蘭電纜廠(創(chuàng)建于1912年),這三大企業(yè)合并為新的諾基亞集團(tuán),其產(chǎn)業(yè)涉及造紙、化工、橡膠、電纜、制藥、天然氣、石油、軍事等多個(gè)領(lǐng)域。
也就是這一期間,諾基亞的產(chǎn)品相當(dāng)多元化,幾乎什么都造。
“諾基亞牌”子彈
(知道諾基亞為什么那么耐操了吧?)
“諾基亞牌”輪胎
(好奇怪的代言人)
“諾基亞牌”皮鞋
(估計(jì)也很結(jié)實(shí)呢
電信時(shí)代的開端
那諾基亞又是怎么和手機(jī)通信搭上邊的呢?
這就要回到1960年。當(dāng)時(shí)的諾基亞總裁Bjorn Westerlund眼光獨(dú)到,他認(rèn)為,未來的電信行業(yè)一定會很牛逼,能賺大錢。于是,他建立了諾基亞電子部,并專注于電信系統(tǒng)方面的工作。
果然,從1962年到70年代中期,電信業(yè)得到了迅速發(fā)展,諾基亞在芬蘭電信市場的份額也不斷增加。
1981年,由挪威、芬蘭、瑞典、丹麥主推的北歐移動電話服務(wù)網(wǎng)絡(luò)(NMT)開通。這是當(dāng)時(shí)世界上第一個(gè)蜂窩式電話公用網(wǎng)絡(luò)。
1G(第一代移動通信技術(shù))的三大主流標(biāo)準(zhǔn)
隨著第一代移動通信標(biāo)準(zhǔn)的普及,移動電話業(yè)務(wù)也開始迅猛發(fā)展。
1982年,諾基亞(當(dāng)時(shí)叫Mobira)生產(chǎn)了第一臺北歐移動電話網(wǎng)移動電話Senator。
Mobira Senator
隨后,開發(fā)了便攜式車載電話Talkman。
Mobira Talkman
1987年,諾基亞正式發(fā)布了重達(dá)1.7磅的手提電話——Mobira Cityman。由于當(dāng)時(shí)蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人戈?duì)柊蛦谭蚴褂眠^這款電話,因?yàn)樗馔獾孬@得了一個(gè)小名——“Gorba”(戈?duì)柊停?/p>
Mobira Cityman與戈?duì)柊蛦谭?/p>
手機(jī)帝國的興亡
到了90年代,隨著2G GSM技術(shù)的普及,手機(jī)發(fā)展進(jìn)入了新的高潮。市場上手機(jī)價(jià)格迅速下降,用戶數(shù)量猛增。
那么,造手機(jī)的諾基亞是不是賺得盆滿缽滿呢?
并沒有。
此時(shí)的諾基亞,因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)過多,管理和經(jīng)營不善,瀕臨破產(chǎn)。說白了,就是手機(jī)業(yè)務(wù)被其它業(yè)務(wù)拖累了。
危急時(shí)刻,當(dāng)時(shí)的諾基亞總裁約瑪-奧利拉(Jorma Ollila)果斷決定,將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)拆分并出售,只保留下諾基亞電子部門。
約瑪·奧利拉
斷臂求生的諾基亞,從此開始業(yè)績大爆發(fā)。
從1996年起,諾基亞手機(jī)一步步擊敗摩托羅拉、愛立信等競爭對手,連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場份額第一的位置。
2003-2009諾基亞全球市場份額
看看下面這個(gè)排行榜,就知道諾基亞有多牛逼了:
當(dāng)時(shí)的諾基亞,創(chuàng)新能力相當(dāng)驚人,推出了很多經(jīng)典型號的手機(jī),也創(chuàng)造了很多行業(yè)第一。
全球手機(jī)銷量之王 NOKIA 1100
(累計(jì)售出2.5億部)
諾基亞第一臺智能機(jī) NOKIA 9000
諾基亞 M510平板電腦
(比第一代ipad早了9年)
龐大的諾基亞手機(jī)家族
所謂盛極必衰,后來發(fā)生的事,大家應(yīng)該都比較熟悉。
2007年,谷歌推出了Android(安卓),蘋果推出了iPhone。從此,智能機(jī)時(shí)代正式開啟。
諾基亞雖然力推自家的“塞班”系統(tǒng),但面對安卓和IOS,根本無招架之力。
2010年,病急亂投醫(yī)的諾基亞請來了微軟前高管斯蒂芬?埃洛普(Stephen Elop)接任CEO,他也是諾基亞歷史上首任非芬蘭籍CEO(加拿大籍)。
埃洛普
埃洛普上任后,立刻開始了大刀闊斧的——
裁員、賣樓。。。
同時(shí),在他的領(lǐng)導(dǎo)下,諾基亞徹底放棄了自己的塞班系統(tǒng),也放棄了大家寄以厚望的MeeGo系統(tǒng)(塞班的接班人),甚至拒絕了呼聲最高的安卓系統(tǒng)。
最后投靠誰了呢?微軟。
諾基亞最終決定使用微軟的WP系統(tǒng)(Windows Phone)。
采用WP系統(tǒng)的Lumia系列手機(jī)
不過,微軟的WP系統(tǒng)不僅沒有拯救諾基亞,反而加速了它的滅亡。不久之后,手機(jī)巨人轟然倒下。
2013年,諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)以73億美元賤賣給了微軟(市值最高時(shí),可是1151億美元啊,縮水16倍)。
非常無語的是,埃洛普拿著諾基亞2500萬美元的離職補(bǔ)償金,又回到了微軟。。。后來還一度成為了微軟總裁的熱門人選。。。(幸虧沒當(dāng)上)
埃洛普
(3年搞垮諾基亞,每天蒸發(fā)1800萬歐元,一般人做不到?。?/p>
重回第一陣營
你以為故事已經(jīng)結(jié)束了? 其實(shí)并沒有。。。
雖然手機(jī)業(yè)務(wù)上徹底失敗了,但是,諾基亞堅(jiān)守的另外一塊業(yè)務(wù)卻沒有放棄——通信設(shè)備制造和解決方案。
不僅沒有放棄,諾基亞依靠這塊業(yè)務(wù),還偷偷地實(shí)現(xiàn)了逆襲。。。
我們來看看諾基亞作為通信設(shè)備制造商的履歷表:
2006年,諾基亞和西門子合資成立諾基亞西門子通信公司(簡稱“諾西”)
2010年,諾西并購摩托羅拉無線業(yè)務(wù)部門
2013年,諾基亞全盤收購諾西(收購西門子所持股份)
2014年,諾基亞收購阿爾卡特朗訊全球業(yè)務(wù)
2017年,諾基亞超越愛立信,成為全球第二大通信設(shè)備商
看明白沒?一路吃掉了西門子(部分)、摩托羅拉(部分)、阿爾卡特朗訊(全部)!
簡而言之,現(xiàn)在的諾基亞,是摩托羅拉、阿爾卡特、朗訊、貝爾、西門子的超級聯(lián)合體。。。
大家要知道,這里面任何一個(gè)名字,當(dāng)年都是通信行業(yè)里舉足輕重的狠角色。。。
總之,如今的諾基亞,早已不是手機(jī)制造商,而是一個(gè)排名前列的通信綜合解決方案提供商。
在即將到來的5G時(shí)代,諾基亞將會是重要的競爭參與者,也是對手們不容小覷的力量。
你看,就在前幾天,諾基亞就拿下了全球迄今為止最大的5G訂單——和美國運(yùn)營商T-Mobile的35億美元合同。
這還只是剛剛開始,諾基亞這個(gè)名字,后面還會不斷出現(xiàn)在你我的視線里。
好了,以上,就是發(fā)生在諾基亞身上的故事。
總而言之,諾基亞至少帶給我們?nèi)龡l重要的啟示:
1 你可以牛逼一時(shí),但很難牛逼一世。
2 如果局勢不利,割肉一定要快、準(zhǔn)、狠。
3 企業(yè)一定要選對CEO。。。
補(bǔ)充一下:諾基亞在中國經(jīng)常以“諾基亞上海貝爾”的名字出現(xiàn),包括在各大展會之中。這里面也有歷史原因的。1984年,上海貝爾作為合營公司成立。2002年,和阿爾卡特中國業(yè)務(wù)合并,變成上海貝爾阿爾卡特股份有限公司。2009年,又改回“上海貝爾股份有限公司”。2017年5月,諾基亞與中國華信正式簽署合資企業(yè)協(xié)議,正式同意把諾基亞在中國的業(yè)務(wù)與上海貝爾股份有限公司進(jìn)行整合。合并后,新公司叫做“上海諾基亞貝爾股份有限公司”。諾基亞將在新公司中持有50%+1股的股份,而中國華信持有剩余股份。這個(gè)“諾基亞上海貝爾”,是國務(wù)院國資委直接監(jiān)管的央企中的唯一一家合資企業(yè),也是諾基亞在華的獨(dú)家運(yùn)營平臺,確實(shí)比較特別。當(dāng)然,有“國資”背景,在中國做生意,自然會“方便”一些啦。
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原文標(biāo)題:賣過皮鞋,造過子彈,揭秘世界第二大通信設(shè)備商“諾基亞”不為人知的歷史!
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