低配高價標簽正給OPPO帶來不利影響

OPPO今年作出了許多改變，不過從近日發(fā)布的R17來看其飽受詬病的低配高價依然未改，甚至進一步強化，如此做法可能不利于它提升銷量，從二季度的數(shù)據(jù)來看其增速下滑又面臨著vivo的追逼，如此下去恐怕將跌出全球前五。

R17低配高價進一步凸顯

OPPO新推出的R17采用了高通新近推出的中端芯片驍龍670，高通今年已發(fā)布了新一代的中高端芯片驍龍710取代去年至今廣受歡迎的中高端芯片驍龍660，從參數(shù)可以看出驍龍670的低性能版本，降低了兩個高性能核心的主頻、GPU性能和基帶性能也有所降低。

作為對比，小米采用了性能更高的驍龍710推出的小米8SE售價僅為1799元起，而R17采用了性能稍低的驍龍670售價卻達到3199元起，R17的這一定價較上一代的R15提升了200元，無疑低配高價更進一步。

其實OPPO也已認識到了低配高價給自己造成的尷尬局面，今年在印度市場推出了高性價比品牌realme，近期realme品牌成立獨立公司進行運作，這不免讓國內(nèi)用戶質(zhì)疑它為何愿意為印度用戶提供高性價比的產(chǎn)品卻要國內(nèi)用戶進一步承受低配高價的煎熬？

低配高價標簽正給OPPO帶來不利影響

由于保守低配高價的詬病，OPPO在國內(nèi)、全球市場的出貨量增速都出現(xiàn)了下滑。據(jù)市調(diào)機構canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度OPPO在國內(nèi)市場的出貨量同比增速僅有3%，在國產(chǎn)四強當中增速位居第三名，僅比小米的0增長稍好一些；華為、vivo則同比分別增長22%、30%，vivo在國內(nèi)智能手機市場的份額僅落后OPPO一個百分點。

在全球市場，據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，OPPO的出貨量同比增速為5.1%，同比增速更是遠遠低于華為、小米，后兩者的同比增速分別高達40.9%、48.8%，即使與OPPO自己在2017年二季度的增速63.9%相比同樣遜色太多。

導致如此結果顯然是因為OPPO忽視了國內(nèi)用戶對性價比產(chǎn)品的強烈需求。vivo今年二季度能取得出貨量的快速增長與它推出的高性價比手機Z1有很大關系，Z1采用了類似其高端手機X21的配置和外觀，售價卻只有1798元，被稱為其最具性價比的產(chǎn)品；小米向來以性價比作為競爭力；華為此前一直關注高端手機市場，不過到了去年10月起轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略開始關注低端手機市場，推出大量具性價比優(yōu)勢的手機，從而擺脫了去年同比僅增長10%左右的低迷狀態(tài)。

OPPO前行不易

2017年OPPO的全球出貨量約1.118億，其在中國市場的出貨量約為7756萬部，國內(nèi)市場的出貨量占其整體出貨量的比例高達69.4%，可見國內(nèi)市場對它非常重要。然而從OPPO首先針對印度市場推出高性價比品牌realme、在國內(nèi)市場推出的R17的低配高價更進一步來看，顯然它對國內(nèi)市場的重視程度不足。

目前眾多手機企業(yè)均認識到了中國市場的重要性，以及中國智能手機市場的競爭重回中低端手機市場，除了華為、小米、vivo認識到這種變化之外，諾基亞也針對中國市場推出了高性價比的諾基亞X6、諾基亞X5，三星近期也改變了策略將針對中國的中端市場推出高性價比的產(chǎn)品，這就進一步凸顯了OPPO的低配高價。

從二季度的數(shù)據(jù)可以看出，OPPO在國內(nèi)市場的出貨量增速已是近幾年的季度增速低點，如不改變這種營銷策略其在國內(nèi)市場的增速將進一步下滑，甚至其作為國內(nèi)智能手機市場份額第二的地位也將被vivo取代，如果國內(nèi)市場的出貨量進入低迷必將拖累它的全球出貨量，這不免讓人擔心它的未來。