“中國手機(jī)廠家全面勝利”的時(shí)代已近在眼前

帝晶光電獨(dú)家冠名2018年度第四屆“中國好手機(jī)頒獎(jiǎng)典禮”暨手機(jī)黑科技技術(shù)峰會。

9月13日，蘋果新品發(fā)布會再次揭露出蘋果目前面臨的創(chuàng)新問題。

新品外形與iPhone X相差無幾、飽受詬病的“劉海屏”依舊延續(xù)下來。以往被稱為“創(chuàng)新”的代名詞、為各大手機(jī)品牌所效仿對象的蘋果，現(xiàn)也走上了啃老本的道路。

值得一提的是，去年11月上市的iPhone X，到今年6月在中國的銷量僅有65萬臺，7月更是直接下滑至34萬臺，這個(gè)數(shù)字幾乎接近“腰斬”。也就是說，iPhone X的銷售熱度只持續(xù)了7個(gè)月左右。

由此可以判定，僅做出微小創(chuàng)新的iPhone XS，市場熱度最多只能維持4個(gè)月。

再反觀國內(nèi)，各手機(jī)品牌廠家秋季新品齊發(fā)，榮耀8X以1399元售價(jià)再次定義千元機(jī)新標(biāo)準(zhǔn)、OPPO R17開創(chuàng)式的水滴屏和首次TOF技術(shù)應(yīng)用、vivo X23再次表明vivo對高端的堅(jiān)持和決心、小米8再添兩員大將、魅族16x將屏下指紋解鎖速度突破至0.25s。

同時(shí)，8月華為P20 Pro、OPPO Find X的月銷量紛紛環(huán)比上升。

這一切的一切，無一不在說明中國手機(jī)品牌廠家的全面崛起和強(qiáng)大。

第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，“中國手機(jī)廠家全面勝利”的時(shí)代已近在眼前。

8月中國手機(jī)4000元以上暢銷機(jī)型TOP7中，以往蘋果包攬前三的局面終于被打破。OPPO Find X成為了這個(gè)破局者，銷量環(huán)比7月增長一倍，位列TOP3。華為P20 Pro的銷量環(huán)比增長一倍以上，以2萬臺銷量之差居于TOP4。而iPhone 8則掉落到TOP5，根據(jù)陜西、吉林、四川等各省渠道方面透露的消息，iPhone 8的銷量下滑主要是消費(fèi)者都在等待iPhone新品的發(fā)布。

雖然，蘋果在8月4000元以上價(jià)格段的高端手機(jī)市場仍以64%的品牌份額占據(jù)著制高點(diǎn)。但根據(jù)第一手機(jī)界研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，蘋果在8月中國手機(jī)品牌銷量份額下滑至7.6%，環(huán)比下降了1.3個(gè)百分點(diǎn)。

于是，在8月中國手機(jī)品牌銷量TOP20中，首次出現(xiàn)中國手機(jī)品牌廠家囊括前五的景象，分別是OPPO、vivo、華為、榮耀、小米。

不難發(fā)現(xiàn)，蘋果銷量份額下滑的原因，與中國主流手機(jī)品牌廠家在高端市場的發(fā)力進(jìn)攻不無關(guān)系。先是華為P20 Pro以三攝夜拍大師發(fā)起首次進(jìn)攻，然后是vivo NEX和OPPO Find X以零界全面屏和雙軌潛望結(jié)構(gòu)打破千機(jī)一面的尷尬局面。其中，OPPO Find X更是率先突破技術(shù)瓶頸，將3D結(jié)構(gòu)光帶入安卓陣營。而OPPO也借由Find X成功將自身在8月4000元以上機(jī)型的市場品牌份額提升到10.2%。

值得一提的是，8月中國手機(jī)3000-3999元暢銷機(jī)型TOP5中，OPPO R17于8月30日正式開售，僅用兩天時(shí)間便銷售12萬臺，殺入前三。

太原搜機(jī)城總裁唐義生表示，近來各國產(chǎn)手機(jī)品牌一路向好，銷量也是紛紛上漲。其中，華為已成為太原占有率最高的品牌。同時(shí)，太原搜機(jī)城營銷經(jīng)理張犁指出，OPPO Find系列一直有一批忠實(shí)的鐵桿粉絲支持。

天天手機(jī)集團(tuán)李總表示，華為P20 Pro和vivo NEX的市場表現(xiàn)上佳。此外，由于用戶需求量較大，OPPO Find X目前已經(jīng)出現(xiàn)供不應(yīng)求的趨勢。此外，蘋果的銷量出現(xiàn)較大幅度下滑，前代產(chǎn)品的售價(jià)出現(xiàn)波動(dòng)，但新機(jī)預(yù)約情況也并不樂觀。

四川龍翔通訊產(chǎn)品經(jīng)理易琳指出，現(xiàn)階段的消費(fèi)者在購機(jī)時(shí)都看重機(jī)型是否有創(chuàng)新，而OPPO Find X的雙軌潛望結(jié)構(gòu)著實(shí)吸睛，因此在各高端機(jī)型的市場表現(xiàn)中是較為出彩的一款。

趨勢

第一手機(jī)界研究院根據(jù)覆蓋全國25個(gè)省/直轄市/自治區(qū)221個(gè)城市，10034家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果計(jì)算，2018年8月中國大陸整體手機(jī)線下市場共完成銷量3087萬臺，環(huán)比上升2.3%，同比下滑11.5%。

2018年8月，中國大陸手機(jī)線下市場占中國手機(jī)市場出貨總量比重在80%。

從中國手機(jī)線下市場各價(jià)格段銷量份額變化趨勢圖可以看出，4000元以上價(jià)格機(jī)型銷量份額有所回升，主要是因?yàn)槿A為P20 Pro和OPPO Find X的熱銷加持，畢竟8月蘋果品牌銷量份額僅7.6%，環(huán)比下滑了1.3%個(gè)百分點(diǎn)。

第一手機(jī)界研究院聲明，月度中國暢銷手機(jī)市場分析報(bào)告數(shù)據(jù)源均來自25個(gè)省的手機(jī)連鎖大賣場，僅反映國內(nèi)手機(jī)連鎖大賣場的市場態(tài)勢。

目前，打造“智能制造”、“智慧工廠”已成為中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈制造企業(yè)騰飛的新拐點(diǎn)。為此，第一手機(jī)界研究院聯(lián)合了中國光學(xué)學(xué)會激光加工專業(yè)委員會、慕尼黑展覽（上海）有限公司舉辦“智能制造，引領(lǐng)數(shù)字化發(fā)展” 為主題的2018手機(jī)智能制造高峰論壇暨2018中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)最具投資價(jià)值企業(yè)頒獎(jiǎng)典禮，于2018年10月10日在深圳會展中心5樓玫瑰廳召開。

此外，2018年度第四屆“中國好手機(jī)頒獎(jiǎng)典禮”將于12月在深圳盛大舉辦，領(lǐng)益智造（002600.SZ 帝晶光電）已成為2018年度首屆“全球好手機(jī)頒獎(jiǎng)典禮” 暨手機(jī)黑科技技術(shù)峰會的獨(dú)家冠名單位。

數(shù)據(jù)

根據(jù)七星手機(jī)連鎖、話機(jī)世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機(jī)數(shù)碼連鎖、黑龍江省凌志手機(jī)連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、山西遠(yuǎn)大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機(jī)、云南九機(jī)網(wǎng)、甘肅悅達(dá)、陜西中人、河南兄弟通訊商會、河南國宇、河南勝天、江蘇國網(wǎng)、河北潤德、廈門中橋、迪信通、貴州誠訊、華偉通訊、大地通訊、重慶祥佳音、河北國通等全國手機(jī)連鎖賣場銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：

2018年8月在中國線下渠道銷售的手機(jī)品牌達(dá)到80個(gè)，環(huán)比減少3個(gè)；2018年8月有一定銷量的手機(jī)機(jī)型達(dá)到64款。

●數(shù)據(jù)來源：221個(gè)城市10034家連鎖賣場樣本監(jiān)測。

●凡在第一手機(jī)界研究院報(bào)告中出現(xiàn)的手機(jī)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，如無特殊提示即表示：中國大陸范圍內(nèi)，一定時(shí)間周期內(nèi)通過實(shí)體零售渠道銷售的一手行貨手機(jī)銷量，不包含海外及港澳臺數(shù)據(jù)，不包含電子商務(wù)渠道數(shù)據(jù)，不包含通過批發(fā)渠道銷售數(shù)據(jù)。

2018年8月中國手機(jī)品牌銷量TOP 20

OPPO、vivo、華為、榮耀、小米、蘋果、魅族、三星、中國移動(dòng)、康佳成為8月中國手機(jī)品牌銷量TOP 10。

金立、糖果、樂豐、酷比、小辣椒、朵唯、錘子、海信、美圖、努比亞分列8月中國手機(jī)品牌銷量TOP 20的TOP 11至TOP 20。

由中國線下市場手機(jī)品牌銷量TOP20走勢圖可以看出，蘋果銷量的明顯下滑，以及中國手機(jī)品牌廠家成功占據(jù)前五強(qiáng)。

值得注意的是，康佳手機(jī)再次殺入TOP10，說明線下渠道急需利潤機(jī)型，開始選擇一些有品牌實(shí)力的手機(jī)品牌來扭轉(zhuǎn)經(jīng)營困局。

值得注意的是，5月21日，康佳集團(tuán)在38周年慶典上宣布成立半導(dǎo)體科技事業(yè)部?？导鸭瘓F(tuán)全面進(jìn)軍半導(dǎo)體，開始沖擊千億俱樂部，這對康佳手機(jī)來說無疑獲得強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)鏈支持。

隨著康佳手機(jī)落戶宜賓，“宜賓造”帶來的手機(jī)制造成本優(yōu)勢，康佳接連推出T1、S5 Plus、D8、A27、W1等多款高性價(jià)比產(chǎn)品，把工匠精神融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，最終讓康佳手機(jī)在2018年的市場競爭中脫穎而出。

2018年8月在中國大陸線下渠道走量的手機(jī)機(jī)型一共有64款，環(huán)比7月減少1款。

2018年8月在中國大陸線下渠道走量的手機(jī)機(jī)型基本分布是：華為13款、vivo11款、榮耀11款、OPPO 9款、紅米7款、蘋果5款；三星4款、小米3款、魅族1款。

從中國手機(jī)品牌銷量跑量機(jī)型數(shù)量走勢圖可以直接看出，榮耀和紅米在線下的走勢一路向好。

2018年8月中國暢銷手機(jī)TOP 20

OPPO R15、OPPO A83、OPPO A5、vivo Y83、華為 nova3、vivo X21、vivo Y85、vivo Y71、OPPO A3、華為 P20成為8月中國暢銷手機(jī)TOP 10。

vivo Z1i、華為 暢享8 Plus、小米 8、iPhone X、榮耀 暢玩7C、華為 nova3i、榮耀 10、iPhone 8 Plus、榮耀 暢玩7X、vivo NEX分列8月中國暢銷手機(jī)TOP 20的TOP 11至TOP 20。

值得一提的是，OPPO R15以月銷180萬臺的成績成功奪魁。

20款暢銷手機(jī)平均價(jià)格在2648元，環(huán)比7月2591元上升了2.2%。

8月中國暢銷手機(jī)TOP 20，超過2000元售價(jià)的機(jī)型占9款；1500-1999元價(jià)格段機(jī)型占6款；1000元-1499元價(jià)格段機(jī)型占5款。

從中國暢銷手機(jī)TOP 20各價(jià)格區(qū)上榜機(jī)型數(shù)量趨勢變化圖可以看出，1000元以下機(jī)型已漸漸退出主流消費(fèi)群體的視野。

2018年8月中國暢銷手機(jī)TOP 50

值得一提的是，OPPO獨(dú)占前三強(qiáng)，其中OPPO R15在熱銷五個(gè)月后仍是熱度不減。此外，vivo NEX、OPPO Find X、華為P20 Pro這三款今年截至目前，在國產(chǎn)手機(jī)品牌中最引人矚目的旗艦機(jī)型也成功將排位守在TOP25之內(nèi)。

從中國暢銷手機(jī)TOP 50-各品牌上榜機(jī)型數(shù)量趨勢變化圖可以看出，紅米正在以自己的性價(jià)比優(yōu)勢奪取市場份額。

中國暢銷手機(jī)供應(yīng)鏈及核心部件市場風(fēng)向

由于以暢銷手機(jī)作為手機(jī)供應(yīng)鏈及核心部件的分析樣本，故第一手機(jī)界研究院出爐的手機(jī)核心部件市場分析比例圖，普遍會高于市場現(xiàn)狀。

全面屏

8月中國暢銷手機(jī)TOP 50的全面屏手機(jī)上升至43款，環(huán)比7月增長2款。其中異形全面屏占20款，即OPPO R15、OPPO A5、vivo Y83、華為 nova3、vivo X21、vivo Y85、OPPO A3、華為 P20、vivo Z1i、小米 8、iPhone X、華為 nova3i、榮耀 10、華為 P20 Pro、vivo X21i、榮耀 9i、vivo X21 屏幕指紋版、OPPO R17、榮耀 play、紅米 6 Pro。

(備注：全面屏機(jī)型介定標(biāo)準(zhǔn)為采用18:9比例以上的屏幕)

由于全面屏手機(jī)快速增加，8月中國暢銷手機(jī)TOP 50的手機(jī)屏幕絕大部分超過5.5英寸，占比達(dá)82%。手機(jī)屏幕屏占比在80%以上，有26款。

全面屏的高屏占比促使加工工藝要求更加精細(xì)。目前盛雄激光的皮秒激光切割技術(shù)是全面屏異形切割技術(shù)的最佳方案。盛雄激光自12年以來一直以來專注于皮秒激光技術(shù)以及設(shè)備研發(fā)，目前在玻璃蓋板切割、陶瓷蓋板切割、藍(lán)寶石蓋板切割上應(yīng)用皮秒激光切割技術(shù)設(shè)備已經(jīng)成熟，占領(lǐng)了國內(nèi)市場大部分訂單。

80%以上屏占比的機(jī)型數(shù)量持續(xù)攀升，說明全面屏技術(shù)已不再稀奇，未來將向零界全面屏進(jìn)軍。

人工智能

(備注：由于多個(gè)機(jī)型會同時(shí)擁有人臉識別和語音AI，故機(jī)型數(shù)量會有重疊)

防水技術(shù)

2018年8月暢銷手機(jī)TOP 50中，具有防水功能的機(jī)型有7款，分別是華為 P20、iPhone X、iPhone 8 Plus、華為 P20 Pro、iPhone 8、華為 Mate10 Pro、三星 Galaxy Note9。

觸控顯示

8月中國暢銷手機(jī)TOP 50中，采用AMOLED屏有11款。

值得注意的是，自2014年被江粉磁材收購后，帝晶光電就已成為集團(tuán)的重量級產(chǎn)業(yè)，江粉磁材也于2018年3月8日正式更名為領(lǐng)益智造。2015年，帝晶光電凈利潤達(dá)1.13億元，2016年達(dá)到1.53億元，2017年達(dá)1.51億元，合計(jì)超額實(shí)現(xiàn)業(yè)績承諾。其客戶包括華為、中興、魅族、傳音、聯(lián)想、三星等多個(gè)國內(nèi)外一線手機(jī)終端廠家，并通過持續(xù)穩(wěn)定的供貨品質(zhì)獲得了良好口碑。產(chǎn)能方面，帝晶光電計(jì)劃將于2018年達(dá)到全貼合月產(chǎn)能1.2KK、電容式觸摸面板月產(chǎn)能3.5KK。

第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，OLED柔性顯示投資熱已顯現(xiàn)。到2018年底，全球手機(jī)品牌旗艦機(jī)40%將采用AMOLED，到2019年，旗艦機(jī)70%將采用AMOLED，加上國內(nèi)柔性AMOLED產(chǎn)能的逐步釋放，觸摸屏行業(yè)將迎來新的投資熱潮。

因?yàn)?，外掛式柔性顯示的觸摸屏所采用的材料和生產(chǎn)工藝，與傳統(tǒng)觸摸屏完全不同，將需要全新生產(chǎn)設(shè)備。

機(jī)身材料

8月中國暢銷手機(jī)TOP 50，采用金屬后蓋有13款，占比26%；玻璃后蓋上升至26款，塑料后蓋有11款。

由各類機(jī)身材料機(jī)型數(shù)量表中可以看出，陶瓷后蓋在短時(shí)間內(nèi)難以得到普及。

手機(jī)玻璃蓋板

2018年8月中國暢銷手機(jī)TOP 50中，采用3D玻璃蓋板的手機(jī)只有OPPO Find X和三星Galaxy Note9進(jìn)入TOP 50。

無線充電

8月中國暢銷手機(jī)TOP 50中，采用無線充電的機(jī)型有4款，占比8%，就是iPhone X、iPhone 8 Plus、iPhone 8、三星 Galaxy Note9。

第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，從2018年下半年開始，中國手機(jī)主流品牌旗艦機(jī)型將逐步采用無線充電。

生物識別

8月中國暢銷手機(jī)TOP 50，采用指紋識別功能的手機(jī)有40款，占比51%；采用虹膜識別有1款，占比1%；采用人臉識別有37款，占比48%。

(備注：由于多個(gè)機(jī)型會同時(shí)擁有指紋、虹膜和人臉識別，故機(jī)型數(shù)量會有重疊)

攝像頭

8月中國暢銷手機(jī)TOP 50中，已有39款機(jī)型采用多攝像頭設(shè)計(jì)，占比72%。

前置攝像頭

8月中國暢銷手機(jī)TOP 50中，前置攝像頭2400萬像素的有9款，采用2000萬像素的有6款，占比12%；采用1600萬像素有4款，占比8%。

后置攝像頭

8月暢銷手機(jī)TOP 50中，后置攝像頭采用4000萬像素的有1款；采用24000萬像素的有1款；采用2000萬像素的有5款，占比10%；采用1600萬像素的有10款，占比20%。

手機(jī)芯片

8月中國暢銷手機(jī)TOP 50中，采用高通芯片的有19款，聯(lián)發(fā)科（MTK） 11款，海思15款，蘋果5款。高通芯片占有率達(dá)38%的份額。

手機(jī)電源接口

8月中國暢銷手機(jī)TOP 50中，采用Type-c接口的機(jī)型已達(dá)到19款。

電池容量

續(xù)航能力已經(jīng)成為手機(jī)賣點(diǎn)之一，8月中國暢銷手機(jī)TOP 50中，電池容量3000mAh-4000mAh的機(jī)型數(shù)量有36款,4000mAh以上的機(jī)型有2款，就是OPPO A5和榮耀 Note10。