盤點(diǎn)人工智能在廣電領(lǐng)域的應(yīng)用

在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、算法、商業(yè)場景等多重因素的推動(dòng)下，我們已經(jīng)進(jìn)入人工智能時(shí)代。

正如百度李彥宏所說“互聯(lián)網(wǎng)是開胃菜，人工智能才是主菜”，很顯然，相對于已經(jīng)對廣電帶來革命性影響的互聯(lián)網(wǎng)來說，人工智能將給廣電帶來更加波瀾壯闊的革命性影響，對于傳統(tǒng)廣電來說，唯有按照人工智能的規(guī)律充分利用人工智能才能真正轉(zhuǎn)型。廣電領(lǐng)域的人工智能應(yīng)用尚處于初級階段整體來說，雖然我們已經(jīng)處于人工智能時(shí)代，但是廣電對于人工智能的應(yīng)用仍然很少，而且主要應(yīng)用在其旗下的新媒體上，傳統(tǒng)廣電的應(yīng)用則較少。

首先，在傳統(tǒng)電視領(lǐng)域的應(yīng)用主要表現(xiàn)為基于融媒中心來提升傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的采編能力。

一是通過抓取、分析網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)來幫助傳統(tǒng)廣電更好地發(fā)現(xiàn)新聞線索，為選題決策提供科學(xué)依據(jù)；二是對歷史數(shù)據(jù)和相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，為采編人員提供更好的數(shù)據(jù)和資訊服務(wù)；三是利用互聯(lián)網(wǎng)傳播數(shù)據(jù)對傳播效果進(jìn)行評估。

其次，廣電領(lǐng)域的新媒體業(yè)務(wù)人工智能應(yīng)用相對較多。

一是和技術(shù)公司合作開發(fā)和利用新聞機(jī)器人來輔助內(nèi)容生產(chǎn)，生產(chǎn)了大量的標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容；二是利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)對內(nèi)容標(biāo)簽化，把數(shù)字化內(nèi)容變?yōu)閿?shù)據(jù)化內(nèi)容；三是少數(shù)技術(shù)能力強(qiáng)的開始建立起自己的知識圖譜；四是對于已經(jīng)由觀眾轉(zhuǎn)變過來的用戶進(jìn)行用戶畫像，以建立起用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)模型；五是利用利用人工智能技術(shù)來識別音視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容審核效率的大幅度提升；六是利用人工智能技術(shù)來進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)推送。

下一步深層次的應(yīng)用在于內(nèi)容的智能匹配毫無疑問，當(dāng)下由于多年的廣告斷崖式下滑，傳統(tǒng)廣電已經(jīng)陷入困境，而要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣電的真正轉(zhuǎn)型，就必須以用戶為中心通過重建用戶連接來打造現(xiàn)代傳播能力和創(chuàng)新商業(yè)模式和盈利模式，而人工智能技術(shù)無疑是有能力的傳統(tǒng)廣電轉(zhuǎn)型的利器。

首先，真正轉(zhuǎn)型成功的廣電媒體的標(biāo)志是擁有數(shù)以億計(jì)、忠誠度高的用戶群。而在當(dāng)下信息嚴(yán)重過載的時(shí)代下，就需要充分利用移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)，通過搭建起大數(shù)據(jù)信息資源平臺、智能生產(chǎn)和傳播平臺、用戶沉淀平臺等三大平臺，在實(shí)現(xiàn)信息和用戶個(gè)性化、定制化信息需求之間的智能匹配的基礎(chǔ)上，來有效解決用戶的信息獲取痛點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)用戶的有效沉淀。

其次，三大平臺如何科學(xué)搭建？

一是在大數(shù)據(jù)信息資源平臺建設(shè)方面。核心是通過互聯(lián)網(wǎng)采集、接口導(dǎo)入、歷史數(shù)據(jù)導(dǎo)入、遠(yuǎn)程匯聚等各種方式，將傳媒集團(tuán)內(nèi)部資源、互聯(lián)網(wǎng)資源、第三方資源以及UGC資源匯聚到大數(shù)據(jù)資源中心，實(shí)現(xiàn)信息和數(shù)據(jù)資源的匯集。二是在智能生產(chǎn)和傳播平臺建設(shè)方面。核心是建立起智能化的新聞線索智能決策系統(tǒng)、智能創(chuàng)作系統(tǒng)和融媒體智能發(fā)布系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作的智能化、個(gè)性化，提高新聞采編的效率和針對性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的一次加工和多渠道多終端統(tǒng)一發(fā)布，將新聞資訊和信息服務(wù)點(diǎn)對點(diǎn)推送給潛在用戶，實(shí)現(xiàn)信息服務(wù)的個(gè)性化、智能化。

三是在用戶沉淀平臺建設(shè)方面。核心是用戶畫像，即對采集數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，通過不同模型及算法實(shí)現(xiàn)對用戶肖像的刻畫、行為軌跡的分析等多維度的分析，為產(chǎn)品優(yōu)化、精準(zhǔn)營銷、以及面向用戶的智能化服務(wù)提供服務(wù)。第三，對于規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)的大型廣電媒體來說，關(guān)鍵和核心是充分利用人工智能技術(shù)來打造屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺或生態(tài)，如果不能，則用戶沉淀就無從談起，轉(zhuǎn)型也就是一句空話而已。當(dāng)然，要打造互聯(lián)網(wǎng)平臺和生態(tài)是一項(xiàng)極其復(fù)雜的系統(tǒng)性工程，沒有具有改革創(chuàng)新意識和能力的一把手、超前的戰(zhàn)略思維、真正的觀念轉(zhuǎn)變、先進(jìn)的技術(shù)能力、高素質(zhì)的人才團(tuán)隊(duì)，基本上是不可能成功的。綜上所述，目前廣電領(lǐng)域的人工智能應(yīng)用極其初級，未來深化的途徑是搭建起技術(shù)先進(jìn)的、強(qiáng)有力的互聯(lián)網(wǎng)平臺或生態(tài)！