華為斬落蘋果劍指三星？ 5G賽場見分曉

近日，三星宣布，將在2019年初推出首款折疊屏手機。鑒于其最近推出的Galaxy Note 9被指責創(chuàng)新不足，并且在今年Q2晉升全球銷量亞軍的華為也對其虎視眈眈，三星或希望借這款折疊屏手機穩(wěn)固自己全球第一的市場地位。

不過，據悉華為的第一款折疊屏手機在今年11月就會面世，而這款手機如能取得成功，華為勢必將穩(wěn)住全球第二的位置。而最終誰能坐上全球智能手機的王座，或許要到5G賽場才能見分曉。

華為斬落蘋果：劍指三星

“華為從未打敗蘋果，盡管華為在第三世界國家的手機銷量超過蘋果，但從全球市場來看，蘋果攫取了80%以上的利潤。”針對華為第二季度手機銷量首超蘋果，有外國網友如此評論道。

這是自2010年以來，蘋果手機銷量首次跌出全球前二，此事在國內激起一陣狂歡的同時，也在海外引發(fā)輿論熱議，眾多國際調研機構的分析師均認為此事不可小覷。Counterpoint全球市場分析師Tarun Pathak 稱，“華為的企業(yè)形象和品牌認知度在全球各市場和地區(qū)都漸入佳境。”

因進入美國市場受阻，華為不得不在亞洲和歐洲市場付出更多努力。從印尼到沙特阿拉伯，從南非到歐洲，華為在諸多價格敏感型市場攻城略地，一路高歌猛進。不過，正如以上網友所言，從手機利潤來看，蘋果在全球市場的地位目前無可撼動。但需要注意的一點是，高銷量意味著高覆蓋率，隨著這些地區(qū)市場逐步發(fā)育成熟，消費者會漸漸向高端機過渡，而屆時，這些消費者會發(fā)現自己已然身處華為的生態(tài)圈。所以，華為贏下的不只是一個數字，而是一個巨大的商業(yè)機遇。

IDC分析師Ryan Reith表示，“華為的持續(xù)增長令人欽佩，畢竟在它進入的那些市場，其品牌知名度大多不高?！痹赥arun Pathak看來，華為之所以能夠取得如此成就得益于其雙管齊下的戰(zhàn)略：用快速增長的榮耀子品牌出擊中端市場，而諸如P20和P20 Pro等高質量華為手機則重點攻占高端市場。公開數據顯示，一季度華為手機出貨量占全球11%，其中超過三分之一的銷量來自于榮耀。

現如今，許多中端機型的部分配置已經能夠媲美蘋果的高端機型，這也正是為什么即便在諸多發(fā)達城市，很多人也會開始選擇中端機型的原因。

不過，將蘋果拉下馬只是第一步，華為的終極目標是全球第一。華為消費者業(yè)務CEO余承東預計，今年華為手機出貨量將超過2億臺，2019年有望坐穩(wěn)全年出貨量第二，2019年四季度則有機會超過三星成為全球第一大手機廠商。從全球范圍來看，目前僅有蘋果和三星能夠達到2億出貨量這個量級。為了實現這個目標，華為需要在歐洲和中國等已然非常擁擠的市場繼續(xù)發(fā)力，從競爭者手里吸引更多客戶。

如果華為能夠坐穩(wěn)世界第二的位置，那么全球智能手機巨頭之戰(zhàn)的下一個鏡頭將重點聚焦華為和三星。2016年，余承東曾稱要在兩年內超過蘋果，目前看來華為已提前完成任務。那么，這一次華為是否能夠再次兌現承諾，將三星拉下王座呢?我們看看海外網友和分析師的看法。

在BGR網站上，有很多網友對此事發(fā)表熱議：

“打敗三星對于華為來說輕而易舉，這難道不是一個既定事實嗎?”

“同意樓上，但華為打敗三星并非只是因為三星的價格高企，而是因為在同等價位下，華為的性能秒殺三星。但對于華為來說，最大的阻礙還是來自于美國市場。”

“對于三星而言最糟糕的是，關于如何打造一臺具有競爭力的中端機，它看起來毫無頭緒。我的意思是，三星的中低端手機都是垃圾!”

不過，BGR一向對三星充滿敵意，這些評論我們看看就好。Canalys駐上海的智能手機市場分析師Mo Jia表示，“鑒于全球智能手機市場發(fā)展陷入低迷，且行業(yè)競爭日趨激烈，華為要實現在明年超越三星的目標將“非常具有挑戰(zhàn)性”，“畢竟，華為無法進入全球第三大智能手機市場——美國，這是一個顯而易見的短板，至于能否超越三星，這取決于華為是否可以繼續(xù)堅持其目前追求低端產品銷量的戰(zhàn)略?！?/p>

在國內，華為以逼近三分之一的市場份額持續(xù)領跑智能手機行業(yè)，而三星二季度在中國的市場份額已跌破1%(Strategy Analytics);在印度，因子品牌榮耀的強勢出擊，華為在該地區(qū)的業(yè)務也迎來積極增長。那么，在歐洲和非洲，華為的表現又如何呢?

華為進擊歐洲和非洲市場的背后

根據Canalys的數據，歐洲一季度智能手機出貨量為4600萬臺，創(chuàng)造了史上最大跌幅(6.3%)。盡管中歐和東歐市場較去年同期增長12.3%，達到1590萬臺，但西歐跌幅卻達13.9%，僅3010萬臺。

從銷量排名前五的智能手機品牌來看，盡管跌幅達15.4%，但三星仍然是歐洲市場的頭牌，占據33.1%的市場份額;蘋果市場份額為22.2%，銷量下降5.4%;而2015年才攜榮耀系列進入歐洲市場的華為，增幅達38.6%，市場份額16.1%，直逼蘋果。

總體來看，三星、蘋果和華為三足鼎立，占據整個歐洲市場71.4%的市場份額，較去年同期增長61%。值得注意的是，2016年加入歐洲智能手機市場混戰(zhàn)的小米以強勁增勢打入前四，市場份額5.3%，增長率接近1000%。分析師預計，在接下來幾年里，一些小品牌會逐漸被擠出歐洲市場。

由于美國市場之殤，歐洲對于華為而言至關重要，而我們也看到，在歐洲智能手機市場整體呈下滑態(tài)勢之時，面對小米、一加和諾基亞的圍堵，華為硬生生地從三星和蘋果口中成功奪食。同時，華為和小米正不斷蠶食TCL的Alcatel、索尼和LG等小品牌在歐洲的市場份額。

不過，由于三星在中端機市場并不是很活躍，所以華為在歐洲市場所面臨的競爭并不算得激烈。

那么，非洲市場的戰(zhàn)局如何?

盡管非洲智能手機市場仍然有很大的增長空間，但大部分制造商還沒有將發(fā)展重點放在這里。根據Canalys的數據，在該地區(qū)，占據智能手機銷量榜首的依然是三星，且今年第一季度增幅達42%，占23%的市場份額;而華為在非洲似乎有些心不在焉，一季度銷量下跌3%，市場份額為7%。

不過，有意思的是，排名第二、第三、第五的手機品牌TECNO、Itel、Infinix均來自同一企業(yè)——深圳傳音控股，三者市場份額之和達38%，遠超三星。因此，盡管華為在非洲市場的表現目前還不盡如人意，但中國品牌已拿下該市場的主導權。

城頭變換大王旗：5G角逐見分曉

面對華為的全面出擊，三星和蘋果自然不會坐以待斃。大量市場研究預測，今年晚些時候，蘋果推出新機后會重回全球第二的位置。并且，據悉蘋果會推出全新的中端機型，以替代iPhone SE。與此同時，隨著客戶逐漸向更高端(高于600美元)的機型過渡，華為需要和蘋果在質量和性能方面展開正面較量。

當然，三星的反擊也正在醞釀之中。三星CEO DJ Koh表示，他們不想失去“世界第一”的頭銜。與此相呼應的是，三星正大力投資開發(fā)新的硬件和技術，以穩(wěn)固自己在全球智能手機市場的地位，而三星的折疊屏手機也計劃在明年推出。不過，據悉華為的折疊手機會在今年十一月搶先面世。如果折疊屏手機能夠取得良好的市場反響，那么老三的位置蘋果怕是坐定了。

不過，相信在未來一段時間里，全球智能手機市場老二的位置仍將充滿變數，而至于榜首的爭奪，或許在5G帶來的新一輪產品洗牌潮中方能見分曉。分析師稱，如果華為希望成為全球第一，那么其智能手機出貨量增長率應為30%到40%，而5G在中國的高速發(fā)展將助其一臂之力;與此同時，三星的出貨量需下降10-15%，而這似乎已經成為一大趨勢，三星近日推出的Galaxy Note 9也被消費者和競爭對手嘲諷創(chuàng)新不足。

在未來兩年里，5G系統(tǒng)就會面世，而這些巨頭如何用自己的產品創(chuàng)新擁抱5G技術也會成為消費者評判他們的標準之一。顯然，華為已經正面出擊，直面挑戰(zhàn)。去年，華為研發(fā)經費較前一年上漲17%，達到138億美元，與三星、亞馬遜以及谷歌母公司Alphabet并駕齊驅。

Counterpoint的分析師Pathak認為，“華為如何提升相機等性能并實現全面升級，以迎接5G時代，決定了它是否能與蘋果及三星站在同一水平線上。在我看來華為沒問題?！?/p>

華為預計在2019年中旬推出第一臺5G手機并采用自研芯片，同時其與中國移動之間的合作也日益緊密，而據悉移動已在國內五個城市中建立了7100個5G基站，并計劃于2018年推出5G試點服務。

【結束語】

隨著全球智能手機行業(yè)的不斷發(fā)展，華為、蘋果、三星的競爭對手將會變得越來越少，但人們對手機性能、設計創(chuàng)新的期待也會水漲船高，這都是三者需要進一步思考的問題。不過，從長遠來看，華為還是需要在美國找到存在感。值得注意的是，小米已經獲得高通的支持，或許在美國的發(fā)展阻礙會更小。