寬帶市場頭把交椅到底由誰來坐

一個多星期前，中國移動公布了今年前三季度的財報，數(shù)據(jù)顯示：今年前三季中國移動實現(xiàn)營收5677億元，比上年同期下降0.3%，這是中國移動2014年以來首次出現(xiàn)營收下滑。另外，凈利潤為950億元，比上年同期增長3.1%。

當(dāng)然，中國移動的財報也有亮點。在前三季，中國移動的有線寬帶業(yè)務(wù)繼續(xù)迅猛發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，到今年9月底，中國移動的有線寬帶用戶數(shù)達到1.47億戶，前三季度凈增3413萬戶。這時，雖然中國電信還沒有公布前三季度財報，但是外界已經(jīng)做出了比較：中國電信丟掉了國內(nèi)有線寬帶市場老大的位置， 中國移動取而代之，國內(nèi)寬帶市場因此有了新王者。10月29日，中國電信上市公司終于發(fā)布了前三季財報，今年前三季度實現(xiàn)經(jīng)營收入2849.7億元，比去年同期上升 3.6%，實現(xiàn)凈利潤190.34億元，比去年同期上升2.7%。而在外界關(guān)心的有線寬帶用戶數(shù)方面，中國電信上市公司表示，面對激烈的市場競爭，有線寬帶用戶實現(xiàn)良好增長，達到1.44億戶。1.47億戶VS1.44億戶，看樣子中國移動真的已經(jīng)在有線寬帶市場超越了中國電信。

但是，1.44億戶并不是中國電信集團的真正實力，因為這僅是中國電信上市公司的有線寬帶用戶數(shù)。在中國電信公布的9月份運營數(shù)據(jù)中，我們看到表格頁面下方有這樣一行字：截至2018年9月底，本公司的母公司之有線寬帶用戶數(shù)（不包括中國境內(nèi)本公司有線寬帶業(yè)務(wù)經(jīng)營的省份的用戶數(shù)）為0.25億戶，本公司及本公司的母公司之有線寬帶用戶總數(shù)合計為1.69億戶。1.47億戶VS1.69億戶，中國移動的有線寬帶用戶數(shù)依然和中國電信有著兩千多萬的差距。按照各自的月均增速，中國移動今年內(nèi)超越中國電信根本無望。中國電信為何“隱藏”寬帶用戶規(guī)模？當(dāng)然不是為了尋大家開心。之所以會這樣，據(jù)了解，是因為中國電信集團在 北方數(shù)省的固網(wǎng)業(yè)務(wù)沒有計入上市公司（中國電信股份有限公司）資產(chǎn)（移動業(yè)務(wù)納入上市資產(chǎn)）。

也就是說，中國電信股份有 限公司發(fā)布財報或者披露月度運營數(shù)據(jù)時，所公布的寬帶用戶數(shù)是中國電信在南方市場的用戶數(shù)量，并不是全部。只是在以前，中國電信上市公司在披露運營數(shù)據(jù)時，都沒有闡釋這一點。而且，寬帶市場競爭并不是百米之內(nèi)就能分勝負(fù)的，這是項長距離項目，還要看運營商的底蘊和后勁。中國移動的有線寬帶用戶規(guī)模增長迅速，毫無疑問，最大的依仗就是其低價策略，甚至是免費送。比如在江西、寧夏等地， 移動公司向用戶送寬帶。

但是，中國移動不可能一直免費送寬帶，它是上市公司，必須要考慮業(yè)績增長，要考慮盈利。尤其是，今年前三季度，中國移動的營收出現(xiàn)了2014年以來的首次下滑，這給中國移動敲響了警鐘。一方面，在移動通信領(lǐng)域，隨著大流量低資費套餐競爭加劇，導(dǎo)致流量價值快速下降，給中國移動的通信服務(wù)收入增長面臨巨大壓力。另一方面，在有線寬帶市場，雖然客戶數(shù)增加迅猛，但是用戶ARPU值偏低，有線寬帶收入在中國移動營收中的占比很低，拉動作用不明顯。

對于中國移動來說，流量價值快速下降的壓力，并非是短時間能緩解的，而是長期存在。如果在另外一條線沒有產(chǎn)生足夠的動能，中國移動的日子可能會比較難過。而且，隨著時間的推移，中國移動的低價策略的效果會不如以往，對價格敏感的用戶已經(jīng)成為自己的用戶，其余的那部分用戶，拓展的難度大幅增加。這已經(jīng)在實際中得到驗證，據(jù)了解，在國內(nèi)某一線城市，中國移動的寬帶今年二季度實際 上是負(fù)增長，因為一季度是正增長，所以今年上半年保持微增。

隨著提速降費的持續(xù)深入推進，用戶使用寬帶的成本在不斷降低，與此同時，用戶也更加關(guān)注寬帶的質(zhì)量、服務(wù)、品質(zhì)。所以說，這是場馬拉松比賽，笑到最后的才是勝利者。不服氣就要開戰(zhàn)？下一步寬帶市場還要慘烈到什么程度？拭目以待！