從去年開(kāi)始,一眾的智能音箱產(chǎn)品逐漸進(jìn)入了我們的生活,過(guò)去兩年,BATJ、小米以及N多個(gè)中小型創(chuàng)業(yè)企業(yè)相繼進(jìn)入智能音箱大戰(zhàn)。華為在終于在今年10月份推出智能音箱。
入局智能音箱較晚的巨頭,除了華為就是三星了。前不久的8月,在三星Note 9發(fā)布會(huì)上,三星推出了一款智能音箱Galaxy Home。三星之所以?shī)檴檨?lái)遲,或許正如華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)戰(zhàn)略方向的負(fù)責(zé)人邵洋所說(shuō)的那樣,智能音箱確實(shí)是一個(gè)風(fēng)口,但是要搞清楚究竟是誰(shuí)的風(fēng)口。
不斷暴增的額全球出貨量
據(jù)外媒報(bào)道,智能音箱市場(chǎng)沒(méi)有出現(xiàn)任何減緩的跡象,實(shí)際情況恰恰相反。據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys發(fā)布的一份最新報(bào)告顯示,在2018年第三季度,全球智能音箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了137%,增長(zhǎng)到了1970萬(wàn);在2017年第三季度,這個(gè)數(shù)字是830萬(wàn)。
亞馬遜在這張榜中依舊一馬當(dāng)先,本季度出貨量達(dá)到720萬(wàn)臺(tái),同比增幅為45%。谷歌的進(jìn)步同樣明顯,同比增幅達(dá)到175%,出貨量為520萬(wàn)臺(tái),排名第六位的蘋(píng)果本季度出貨量為110萬(wàn)臺(tái)。
在市場(chǎng)份額方面,亞馬遜依舊以31.6%的份額獨(dú)占鰲頭,但這一表現(xiàn)實(shí)際上同去年第三季度64.8%的市場(chǎng)份額迎來(lái)了大幅下跌,這主要是因?yàn)楫?dāng)時(shí)市面上的智能音箱產(chǎn)品品種較少所致。排名第二的谷歌市場(chǎng)份額為22.7%,由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手陸續(xù)入局,其同比去年24.5%的份額同樣有所減少。阿里巴巴的市場(chǎng)份額從去年Q3的1.6%上升到如今的9.5%,另外兩家中國(guó)廠商百度和小米的份額都是8.4%.
排名第六位的蘋(píng)果市場(chǎng)份額為4.8%,由于HomePod在去年第四季度才推出市場(chǎng),因此我們要等到下一季度才能看到其同比增幅數(shù)據(jù),剩余的14.7%市場(chǎng)份額則被歸類(lèi)到“其他品牌”內(nèi)。
需要指出的是,雖然Strategy Analytics這一研究被冠以“智能音箱市場(chǎng)份額調(diào)查”的名字,但在實(shí)際統(tǒng)計(jì)中也將智能顯示器產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)在內(nèi),就比如亞馬遜的AmazonEcho Show、聯(lián)想的Smart Display、JBL的LinkView以及谷歌Home Hub等產(chǎn)品。
還有研究指出,許多智能音箱用戶實(shí)際上同時(shí)在家擁有兩臺(tái)智能音箱產(chǎn)品,且其中大多數(shù)人都會(huì)選擇使用兩個(gè)不同品牌的產(chǎn)品。這表面智能音箱消費(fèi)者依然在家尋求產(chǎn)品的多樣性,或者說(shuō)價(jià)格依舊是他們選擇產(chǎn)品時(shí)的主導(dǎo)因素。
即便是業(yè)界做好的智能音箱也存在弊端
盡管智能音箱開(kāi)創(chuàng)了語(yǔ)音控制和人機(jī)交互的先河,頗具有里程碑式的意義,但在筆者看來(lái)智能音箱只能是智能硬件的一個(gè)初級(jí)形態(tài)。以國(guó)際上最為著名的兩款產(chǎn)品為例,即使亞馬遜echo和蘋(píng)果HomePod作為智能音箱也具有其自身的局限性。
在功能層面上,亞馬遜echo開(kāi)創(chuàng)了智能音箱的先河,也激發(fā)了人們對(duì)于智能硬件的暢想,然而其本質(zhì)依然也僅僅是個(gè)音箱。人們通過(guò)語(yǔ)音交互可以獲取各類(lèi)信息,收聽(tīng)各類(lèi)音頻資源,實(shí)現(xiàn)家居控制,以及一些其他基于音頻的服務(wù)。音頻作為主要的內(nèi)容載體,這本身就限制了這類(lèi)產(chǎn)品的應(yīng)用環(huán)境。智能音箱,說(shuō)白了,仍舊只是一個(gè)音箱!
無(wú)論是亞馬遜還是蘋(píng)果,他們的產(chǎn)品均存在功能單一、資源匱乏等劣質(zhì),這主要因?yàn)樗麄兊能浖_(kāi)發(fā)環(huán)境完全基于國(guó)外,而非本土。在筆者看來(lái),中國(guó)的智能硬件市場(chǎng)則必須要由中國(guó)的企業(yè)承托起來(lái),因?yàn)樗麄兏畤?guó)人的需求,更容易整合中文應(yīng)用環(huán)境的資源。
無(wú)論是背景雄厚的洋品牌,還是雨后春筍一般萌生的本土品牌,要想在中國(guó)市場(chǎng)獲得市場(chǎng)的認(rèn)可,筆者認(rèn)為必須具備三大核心因素:其一,內(nèi)容及服務(wù)要基于本土;其二,不應(yīng)僅局限于音頻服務(wù);其三,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的資源整合。
智能音箱作為一個(gè)音箱,其所能承載的功能和內(nèi)容相對(duì)有限,因此開(kāi)篇我們將其稱為“智能硬件的初級(jí)形態(tài)”并非捕風(fēng)捉影。
隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和產(chǎn)品的不斷迭代,當(dāng)前形態(tài)的智能音箱產(chǎn)品存在這極高的“被淘汰”的風(fēng)險(xiǎn)。
最后
Canalys公司預(yù)計(jì),在亞馬遜Prime會(huì)員日和黑色星期五的推動(dòng)下,2018年的整體智能音箱銷(xiāo)量有望突破7500萬(wàn)。
到今年底,激活的智能音箱數(shù)量有望接近1億;相對(duì)而言,在2017低,這個(gè)數(shù)字為5000萬(wàn)。
美國(guó)國(guó)家公共電臺(tái)(NPR)和數(shù)據(jù)分析公司 Edison Research估計(jì),在2018年7月,18%的美國(guó)成年人(約合4300萬(wàn)人)擁有智能音箱。市場(chǎng)研究公司Consumer Intelligence Research Partners和Voicebot公司的估計(jì)數(shù)字分別是5000萬(wàn)和4730萬(wàn)。
市場(chǎng)研究公司Global Market Insights預(yù)計(jì),到2024年,全球智能音箱市場(chǎng)的規(guī)模有望達(dá)到300億美元。
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原文標(biāo)題:GGAI 頭條 | 智能音箱“迷局”:全球出貨量強(qiáng)勁增長(zhǎng),與被吐槽為“雞肋”的糟糕體驗(yàn)還會(huì)共存多久?
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