蘋果公布的三季度(2018財年第四財季)業(yè)績顯示,營收同比增長20%,凈利潤更同比猛增31%。看起來這份業(yè)績相當優(yōu)秀,不過投資者并不買賬,業(yè)績公布后,蘋果股價卻連續(xù)下跌,市值早已跌穿萬億美元,目前市值僅有8630億美元,為何投資者如此不看好呢?筆者認為危機早已顯現(xiàn),當前其三大主力產品均遭遇困境。
三大主力產品遭遇窘境
蘋果目前的三大主力產品分別為iPhone、Mac、iPad,其中iPad最早衰敗。2014年一季度iPad的出貨量曾創(chuàng)下2600萬的巔峰紀錄,而至今iPad的季度銷量一直都在千萬左右徘徊,較最高峰下跌了六成,而且從目前來看蘋果寄望iPad Pro拯救這款產品并未成功,iPad的前景似乎日漸悲觀。
Mac是蘋果另一款已遭遇困境的產品,在此前兩年,Mac曾憑借其特有的輕薄、時尚等優(yōu)點成為PC市場的一抹亮點,連續(xù)保持較快的增長,更曾一度在全球PC市場占有第四名的市場份額,不過市調機構IDC給出的三季度數(shù)據(jù)顯示,MAC的銷量同比下滑11.6%,是前五大PC品牌當中唯一出現(xiàn)下滑的,而下滑幅度高達兩位數(shù),顯示Mac這款產品雄風不再。
iPhone似乎也有步iPad和Mac后塵之勢。2015年iPhone的出貨量創(chuàng)下銷量記錄,達到2.315億部,不過此后再也沒有達到這個峰值,2016年、2017年iPhone的銷量分別為2.154億、2.158億部,均低于2015年的銷量,顯示出iPhone呈現(xiàn)銷量停滯的局面。
今年蘋果的iPhone銷量可能更為悲觀,據(jù)IDC的數(shù)據(jù),蘋果今年前三季度的銷量為1.401億部,同比增長0.4%,本來業(yè)界期待今年其同時推三款采用全面屏設計的iPhone帶動銷量增長,特別是其中被認為是廉價版的iPhoneXR可望帶來銷量的大幅增長,但是近期產業(yè)鏈的消息指蘋果已削減了iPhoneXR約三分之一的訂單,iPhoneXS和iPhoneXS MAX也被削減部分訂單,四季度可能出現(xiàn)較大幅度的下滑,意味著今年iPhone的銷量將創(chuàng)下近四年來的新低記錄。
蘋果為何走下坡路
自2011年喬布斯離世后,業(yè)界一直都擔心蘋果現(xiàn)任CEO庫克無法延續(xù)蘋果的創(chuàng)新優(yōu)勢。iPhone作為蘋果最主要的產品,在創(chuàng)新力方面的日漸下滑尤其明顯,近幾年來iPhone的最大改變就是屏幕尺寸的變化,另外就是每年發(fā)布的款式不斷增加,喬布斯年代每年僅發(fā)布一款iPhone,而目前每年發(fā)布的新iPhone達到三款,今年推出的iPhoneXS升級尤其少,除了處理器如往年一樣升級之外,外觀、拍攝性能等都幾乎與上一代的iPhoneX一樣,這嚴重影響了用戶的購買欲。
導致蘋果創(chuàng)新力下滑有多種原因,其中之一是人才的流失。在喬布斯離世后,多個技術天才紛紛離開,其中iOS的創(chuàng)立者福斯特的離任尤其讓外界擔心,而在福斯特離開后iOS系統(tǒng)頻頻出現(xiàn)問題,每年都有消費者在升級新iOS系統(tǒng)后出現(xiàn)變磚的事故出現(xiàn),顯示出這個作為蘋果核心競爭力的操作系統(tǒng)已不再如以往那么完美。
其次是蘋果與產業(yè)鏈的合作關系發(fā)生變化。在喬布斯年代,蘋果更注重產業(yè)鏈的創(chuàng)新力,為此它愿意給予產業(yè)鏈以豐厚的利潤以促進產業(yè)鏈不斷研發(fā)新技術,但是現(xiàn)任CEO庫克更注重蘋果自身的利潤,為此它不斷壓榨供應商,通過引入更多供應商增強它們之間的競爭以降低成本,甚至一度傳出它直接要求供應商降低三分之一的價格,這就導致產業(yè)鏈的創(chuàng)新動力不足或無力創(chuàng)新,這也導致了蘋果的產品創(chuàng)新力下滑。
為提升利潤率,庫克不在乎消費者的反饋,近幾年來一直都在不斷的提高其三大主力產品的價格,今年的iPhoneXS更是大幅提價,其中最昂貴的iPhoneXS MAX售價高達12799元,可謂天價,可是如此昂貴的價格蘋果卻并未能帶來讓人耳目一新的創(chuàng)新科技,似乎顯示出他一直都在吃喬布斯留下的遺產,如此也就難怪今年的三款新iPhone銷量均不被市場看好,導致砍單頻傳,產業(yè)鏈一片擔憂之聲了。
或許今年就是蘋果的轉折之年,在它的市值創(chuàng)下歷史記錄的萬億美元之后,它也走到了自己的巔峰,未來的蘋果將一如1980年代至1997年那樣在失去喬布斯之后逐漸走下坡路。
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原文標題:業(yè)績創(chuàng)下新高的蘋果或許到了轉折點,三大主力產品遭遇窘境
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