V+云視聽極光收視率數(shù)據(jù),提供真實全面的收大屏視數(shù)據(jù)

2018年12月，中國廣視索福瑞媒介研究（簡稱CSM媒介研究）聯(lián)合騰訊視頻TV端，在北京首次發(fā)布“TV+云視聽極光收視率數(shù)據(jù)”。雙方此次合作采用行業(yè)認可的同源研究方法，基于CSM收視數(shù)據(jù)中已包含的電視大屏點播、回看收視數(shù)據(jù)，通過同源樣本整合，經(jīng)過嚴格地校驗和認證，形成包含云視聽極光OTT點播的電視大屏的收視測量數(shù)據(jù)。目前，雙方已在全國52大中城市展開此項合作工作，并將數(shù)據(jù)結(jié)果統(tǒng)合至專業(yè)收視分析軟件InfoSys+，即將為客戶提供全面、真實、到人、工具化的TV+云視聽極光大屏收視數(shù)據(jù)。

CSM TV+同源收視測量項目自啟動以來獲得了大型廣告公司和廣告主的普遍支持與認可。群邑中國媒介購買數(shù)據(jù)長方駿先生表示，整個媒介環(huán)境在過去幾年中發(fā)生了非常大的變化，智能電視大屏已經(jīng)成為消費者觀看節(jié)目的重要選擇之一。數(shù)字化媒體逐步多元化和多樣化的同時，消費者的注意力是有限的。這給行業(yè)帶來了很大的挑戰(zhàn)，OTT的發(fā)展必須融入品牌的媒介組合中，才能獲得更長期健康的發(fā)展。CSM媒介研究推出的TV+OTT的測量產(chǎn)品是行業(yè)走出的重要一步，幫助廣告主更好地分配媒介預(yù)算并客觀上推動媒介行業(yè)的供給側(cè)改革。群邑希望CSM媒介研究作為媒介測量行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，能夠加速推動新興媒體納入現(xiàn)有測量體系的進程，用消費者真實的融媒體使用數(shù)據(jù)為行業(yè)發(fā)展做出行動指南。

CSM媒介研究董事、總經(jīng)理丁邁女士表示，隨著電視數(shù)字化、智能化的快速發(fā)展，CSM媒介研究積極響應(yīng)廣告公司和廣告主升級測量方法，開展符合大屏特點的TV+OTT研究，幫助行業(yè)科學(xué)量化OTT收視。TV+云視聽極光收視數(shù)據(jù)的發(fā)布正是CSM TV+OTT研究的一次重要進展。騰訊視頻客廳事業(yè)部總經(jīng)理趙罡先生表示，騰訊視頻TV端與CSM媒介研究的TV+OTT收視率合作，是行業(yè)規(guī)范數(shù)據(jù)、良性成長的重大助力，我們相信此舉對OTT商業(yè)變現(xiàn)行業(yè)鏈條中各合作伙伴都具有重要意義。

未來，CSM媒介研究將繼續(xù)秉持開放合作的理念，完善CSM TV+同源收視測量產(chǎn)品。CSM媒介研究也將進一步將CSM TV+同源測量方案的應(yīng)用拓展到TV+ IPTV領(lǐng)域，力求客觀真實地反映電視大屏的各種收視行為。