中國(guó)戰(zhàn)略的布局，特斯拉加速了在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)力度

1月7日，上海臨港裝備產(chǎn)業(yè)區(qū)，Q01-05地塊，特斯拉上海超級(jí)工廠（一期）開(kāi)工建設(shè)！馬斯克預(yù)言的年產(chǎn)50萬(wàn)輛電動(dòng)車(chē)的工廠，在中國(guó)即將夢(mèng)想成真。

特斯拉在這里狂砸500億元人民幣投資，高興的當(dāng)然不止是上海。畢竟，中國(guó)故事和華爾街的關(guān)系越來(lái)越緊密。對(duì)特斯拉而言，不管未來(lái)市場(chǎng)如何，進(jìn)入上海建廠這個(gè)概念，就可能從華爾街的“棄子”變成“寵兒”，撬動(dòng)大量投資。

在特斯拉上海超級(jí)工廠（一期）奠基儀式上，馬斯克躊躇滿(mǎn)志

去年7月10日，特斯拉與上海市及臨港管委會(huì)、臨港集團(tuán)簽署純電動(dòng)車(chē)項(xiàng)目投資協(xié)議。僅僅3個(gè)月過(guò)去，10月17日，特斯拉公司與上海市規(guī)土局就正式簽訂《土地出讓合同》，創(chuàng)造了上海外資項(xiàng)目從簽約到土地出讓的最快速度，也標(biāo)志著特斯拉項(xiàng)目實(shí)質(zhì)落地。僅僅5個(gè)月過(guò)去，工廠正式開(kāi)工。從簽約，到工廠正式開(kāi)工，特斯拉正加速往前推進(jìn)。

上海產(chǎn)特斯拉一期目標(biāo)年產(chǎn)25萬(wàn)輛，價(jià)格或在50萬(wàn)左右

據(jù)觀察，這馬斯克真的是營(yíng)銷(xiāo)高手，開(kāi)工儀式上，特斯拉開(kāi)上主席臺(tái)，成為最酷炫、最矚目的車(chē)輛。三種顏色的車(chē)在一旁展開(kāi)。除了馬斯克，上海市市長(zhǎng)應(yīng)勇也出席了奠基儀式，足見(jiàn)上海的重視程度。

奠基儀式現(xiàn)場(chǎng)，賓主按下啟動(dòng)鍵

上海超級(jí)工廠項(xiàng)目總投資達(dá)500億元人民幣，一期投資預(yù)計(jì)為160億元。按計(jì)劃，初期將先建成組裝產(chǎn)線，隨后推進(jìn)特斯拉“國(guó)產(chǎn)化”進(jìn)程。一期項(xiàng)目建成后，生產(chǎn)車(chē)型包括Model 3和Model Y，目標(biāo)年產(chǎn)25萬(wàn)輛純電動(dòng)整車(chē)。

馬斯克曾向股東介紹，特斯拉將在中國(guó)建設(shè)美國(guó)本土以外的首個(gè)工廠，該工廠被形容為“Dreadnought”（旗艦店），不僅生產(chǎn)電池，還組裝汽車(chē)，可能在生產(chǎn)的車(chē)型包括Model 3和跨界車(chē)型Model Y。特斯拉第二季度財(cái)報(bào)顯示，特斯拉上海超級(jí)工廠有望在三年內(nèi)下線第一輛汽車(chē)。

1月4日，特斯拉正式宣布在中國(guó)大陸開(kāi)放對(duì)Model 3 的選配，消費(fèi)者可以登錄特斯拉中國(guó)官網(wǎng)或前往體驗(yàn)中心選配和預(yù)定。兩款車(chē)型售價(jià)分別為49.9萬(wàn)元、56萬(wàn)元，預(yù)計(jì)2019年3月份開(kāi)始交付。

因?yàn)橹袊?guó)戰(zhàn)略的布局，特斯拉加速了在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)力度。

特斯拉的中國(guó)故事，有助于特斯拉再創(chuàng)奇跡

事實(shí)上，歲末年初，有關(guān)特斯拉上海建廠的消息就開(kāi)始升溫了！

2018年最后一個(gè)工作日，官方微信賬號(hào)“特斯拉招聘”在一段令人熱血沸騰的視頻之后，放出最新一期的超級(jí)工廠招聘職位，也放出大批非超級(jí)工廠的其他職位。相對(duì)于上次的30個(gè)公開(kāi)招聘崗位，這次增加至37個(gè)，整車(chē)制造核心崗位明顯增多，說(shuō)明特斯拉上海超級(jí)工廠進(jìn)程正逐步落實(shí)。1個(gè)月前的2018臨港產(chǎn)業(yè)區(qū)秋季人才招聘會(huì)，特斯拉名列109家招聘企業(yè)首位。

工廠還沒(méi)有建設(shè)，特斯拉已在上海開(kāi)始“運(yùn)轉(zhuǎn)”。

特斯拉工廠總投資高達(dá)500億元人民幣，第一期投資160億，初期將先建成組裝產(chǎn)線，以最快實(shí)現(xiàn)特斯拉“本土化”。這對(duì)特斯拉而言意義非凡。

特斯拉工廠效果圖

中國(guó)是特斯拉最大的目標(biāo)市場(chǎng)。近年來(lái)，特斯拉在中國(guó)表現(xiàn)并不太如意。2017年，特斯拉在中國(guó)銷(xiāo)售額為20.27億美元，較2016年同比增長(zhǎng)超過(guò)90%，成為特斯拉在美國(guó)以外最大市場(chǎng)。可是，中美貿(mào)易摩擦導(dǎo)致美國(guó)車(chē)輛進(jìn)口中國(guó)的關(guān)稅上調(diào)至40%，特斯拉業(yè)績(jī)急轉(zhuǎn)直下。根據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，特斯拉中國(guó)銷(xiāo)量去年十月份只有區(qū)區(qū)211 輛，同比下滑70%。受中國(guó)市場(chǎng)拖累，第三季度，特斯拉銷(xiāo)量下滑37%。失去中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)于成立至今尚未盈利的特斯拉來(lái)說(shuō)，是不可承受之重。

汽車(chē)業(yè)資深評(píng)論員俞凌琳認(rèn)為，因?yàn)楫a(chǎn)能不足，華爾街對(duì)特斯拉越來(lái)越缺少耐心，希望借中國(guó)市場(chǎng)重新贏回投資者熱情，是特斯拉進(jìn)入中國(guó)的最大原因。本土化生產(chǎn)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)能進(jìn)一步推動(dòng)特斯拉銷(xiāo)量。她談到，美國(guó)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，特斯拉產(chǎn)能捉襟見(jiàn)肘，擴(kuò)大產(chǎn)能已成重中之重。在目標(biāo)市場(chǎng)建立工廠，不僅解決產(chǎn)能問(wèn)題，還離客戶(hù)更近，減少物流時(shí)間和成本。或可獲得更多投資。

放眼全球，中國(guó)是新勢(shì)力造車(chē)福地，縱有種種質(zhì)疑，但資本和政府對(duì)新勢(shì)力造車(chē)的熱情仍未減退。別說(shuō)特斯拉這樣的“大腕”，即便只是一無(wú)所有的PPT造車(chē)，都能引來(lái)投資人。若成為華爾街的題材炒作，特斯拉重新成為華爾街的“香餑餑”，或指日可待。

特斯拉在上海建廠生產(chǎn)，中國(guó)本土新能源車(chē)會(huì)遭受重創(chuàng)嗎

有不少人擔(dān)心，特斯拉上海工廠建成投產(chǎn)之時(shí)，中國(guó)本土新能源車(chē)可能遭受滅頂之災(zāi)。果真如此嗎？

有一個(gè)細(xì)節(jié)要告訴讀者的是，特斯拉臨港工廠不遠(yuǎn)處，正是上海著名的汽車(chē)品牌上海汽車(chē)榮威的生產(chǎn)基地，也是上汽新能源車(chē)的生產(chǎn)基地。將一個(gè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手置于自己本土品牌旁邊，上海就不怕特斯拉把自己的上汽干掉？

這樣的安排恰恰表明，上海將特斯拉看成“鯰魚(yú)”了。

“剛開(kāi)始大家對(duì)此是有些擔(dān)心，”浦東新區(qū)區(qū)委常委、臨港管委會(huì)黨組書(shū)記陳杰談到，經(jīng)過(guò)認(rèn)真分析，大家認(rèn)識(shí)到，我國(guó)有巨大的新能源車(chē)市場(chǎng)需求，容得下多樣的新能源車(chē)型，完全不必固步自封，應(yīng)該大膽開(kāi)放引進(jìn)。關(guān)起門(mén)來(lái)自我循環(huán)保護(hù)不了自己的企業(yè)，反而會(huì)讓企業(yè)難以進(jìn)步提升。特斯拉對(duì)中國(guó)新能源車(chē)的沖擊會(huì)有，但這種沖擊有利于中國(guó)新能源車(chē)的進(jìn)步與崛起。

中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)助理許海東認(rèn)為，目前國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)還無(wú)法達(dá)到特斯拉這樣讓消費(fèi)者認(rèn)可的程度，“中國(guó)其他品牌要想爭(zhēng)奪市場(chǎng)，必須與特斯拉進(jìn)行對(duì)標(biāo)，無(wú)論是產(chǎn)品性能，還是性?xún)r(jià)比和用戶(hù)體驗(yàn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)有很大促進(jìn)作用?！?/p>

改革開(kāi)放之后，中國(guó)人青睞的彩電、冰箱、洗衣機(jī)等幾大件，全被外國(guó)品牌壟斷，但是，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)家電企業(yè)有的淘汰了，更有的發(fā)展、壯大，有了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力?？梢?jiàn)競(jìng)爭(zhēng)有助于品牌成長(zhǎng)，特斯拉遠(yuǎn)期將給中國(guó)新能源車(chē)帶來(lái)積極效應(yīng)。

開(kāi)放再出發(fā)，特斯拉的引入彰顯上海開(kāi)放信心

在汽車(chē)業(yè)人士看來(lái)，特斯拉來(lái)中國(guó)建廠，是上海乃至中國(guó)新一輪改革開(kāi)放的象征。

中國(guó)改革開(kāi)放40年來(lái)，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中已成為僅次于房地產(chǎn)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。美歐日通過(guò)和我國(guó)的國(guó)產(chǎn)汽車(chē)合資建廠在中國(guó)收獲頗豐，既使是2008年金融危機(jī)之后，中國(guó)市場(chǎng)仍然是美歐日汽車(chē)廠商最盈利的市場(chǎng)。

上海的開(kāi)放與汽車(chē)產(chǎn)業(yè)密切關(guān)聯(lián)。

1984年，德國(guó)大眾汽車(chē)設(shè)立上海大眾汽車(chē)有限公司，1985年4月正式投產(chǎn)，此后，上海大眾汽車(chē)生產(chǎn)的桑塔納主導(dǎo)了中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)許多年。至今，大眾汽車(chē)在中國(guó)已有14家企業(yè)，品牌包括桑塔納、桑塔納3000、帕薩特領(lǐng)馭、途安、途觀、朗逸、POLO勁情，POLO勁取、CROSS POLO、高爾 （Gol）等多個(gè)品牌。

1990年4月18日，在上海大眾投產(chǎn)五周年大會(huì)上，時(shí)任國(guó)務(wù)院******正式向世界宣布，中共中央國(guó)務(wù)院同意上海開(kāi)發(fā)開(kāi)放浦東，從此，中國(guó)的開(kāi)放由特區(qū)時(shí)代進(jìn)入新區(qū)時(shí)代。

特斯拉進(jìn)入上海也是上海新時(shí)代開(kāi)放的一個(gè)新標(biāo)志。

2018年7月，上海發(fā)布100條開(kāi)放新舉措，引入國(guó)外新能源汽車(chē)是其中之一，而特斯拉最先落地。俞凌琳以為，對(duì)于新能源汽車(chē)，上海大力支持，鼓勵(lì)創(chuàng)新，沒(méi)有囿于本土品牌，張開(kāi)雙臂歡迎全球企業(yè)。特斯拉成為國(guó)內(nèi)放開(kāi)外資股比限制后“第一個(gè)吃螃蟹的人”。

特斯拉的引入，對(duì)臨港地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型也有重大意義。臨港從前的產(chǎn)業(yè)是重型制造，包括鋼鐵、重工裝備等。過(guò)去幾年，臨港完成了第一次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，逐步由傳統(tǒng)制造向高端、先進(jìn)制造轉(zhuǎn)變，集聚了一大批先進(jìn)制造企業(yè)。但是，再要向智能、綠色制造轉(zhuǎn)型，又面臨許多新挑戰(zhàn)，必須把開(kāi)放之門(mén)開(kāi)得更大，與世界領(lǐng)先企業(yè)一起合作發(fā)展。

從這個(gè)意義上說(shuō)，特斯拉這條“鯰魚(yú)”游入臨港，對(duì)汽車(chē)行業(yè)以及上海的對(duì)外開(kāi)放，具有標(biāo)志性意義。