OPPO、小米智能手機海外對戰(zhàn) 新一輪價格戰(zhàn)開啟

OPPO海外獨立品牌 Realme 在印度發(fā)布新型手機 Realme 3，而3月6日小米旗下品牌紅米Note 7 也將在印度市場發(fā)售 。兩者的各種指標對比都比較接近，形成明顯的競品關(guān)系。

就技術(shù)指標而言，Realme 3與Note 7十分接近，例如芯片上，Realme 3 使用的聯(lián)發(fā)科P70與Note 7 使用的高通驍龍660基本上位于一個層次。但Note 7的后置攝像頭像素達到4800萬，而Realme 3的后置攝像頭像素則是1300萬，是大部分低端手機的標配，落后于Note 7。

雖然在技術(shù)參數(shù)指標上未必能及，Realme在營銷和定價上勝出一籌。

Realme 3的最低定價8999盧比（約合人民幣850元），紅米Note 7的最低發(fā)售價為9999盧比（約合人民幣945元）。Realme 3對于價格敏感的的低端手機消費者來說具有吸引力。

在品牌營銷上，Realme明確地將自己的用戶定位為青年群體。2018年5月4日（中國的青年節(jié)）在印度推出本品牌第一款手機Realme 1，而且在后來推出了一系列品牌口號（比如“年輕就是驕傲”）和視頻，均以年輕人作為營銷對象。

這一理念也用于手機設(shè)計上，使 Realme 的手機外形對年輕人保持吸引力。

此外，Realme的銷售雖然始于線上，但也充分利用了OPPO在印度一線城市之外其余城市的大量門店，推動線下銷售。據(jù) Realme 印度CEO Sheth的說法，預(yù)計2019年 Realme 將在印度150座城市的2萬個門店銷售。而小米在印度的門店在2020年才會達到5000家。

Realme這一打法使Realme迅速獲得成功。2018年10月，Realme成為印度手機市場第三大品牌，在當年10月到11月印度排燈節(jié)期間占據(jù)了9%的市場銷量，在印度的海外手機品牌中僅次于小米和三星。

Realme和紅米的價格處于8999-11999盧比（850-1130元人民幣）之間。在同一價格區(qū)間已經(jīng)發(fā)布的手機還有三星的M20和榮耀8c。M20定于今天在印度市場發(fā)售。品牌之間的新一輪競爭已拉開帷幕。