電視創(chuàng)新不易,華為要在電視市場(chǎng)取得突破還得靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)

華為推出電視產(chǎn)品的消息滿天飛，其高管一再?gòu)?qiáng)調(diào)不推傳統(tǒng)的電視產(chǎn)品，而強(qiáng)調(diào)要以創(chuàng)新改變這個(gè)市場(chǎng)，將這類產(chǎn)品成為大屏智能終端，日前就有消息指其首款電視將支持5G+8K，不過(guò)柏銘科技認(rèn)為它要實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)出貨量最終還是要靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)。

電視創(chuàng)新不易

中國(guó)電視市場(chǎng)是全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)從1990年代末由長(zhǎng)虹領(lǐng)頭，到如今TCL做大哥，已有近30年歷史，然而時(shí)至今日國(guó)內(nèi)電視行業(yè)依然進(jìn)行著激烈的價(jià)格戰(zhàn)，2017年全行業(yè)的凈利潤(rùn)率只有1.5%。相比之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌自2011年再度崛起，至今8年時(shí)間過(guò)去已逐漸形成穩(wěn)定的格局，國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)的利潤(rùn)都不錯(cuò)，如此對(duì)比就可以看出國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

在如此激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，價(jià)格戰(zhàn)一直都伴隨著這個(gè)市場(chǎng)，之前國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)TCL、海信等取得優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額靠性價(jià)比優(yōu)勢(shì)取勝，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂(lè)視電視則以低于量產(chǎn)成本定價(jià)的方式崛起，在樂(lè)視衰敗后崛起的小米電視同樣以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)迅速奪得國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)份額第一名，而謀求以創(chuàng)新取得突破的韓國(guó)電視企業(yè)在中國(guó)電視市場(chǎng)的份額則節(jié)節(jié)下滑。

對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，面板占其成本的比例高達(dá)七成左右，而面板也是電視最關(guān)鍵的部件，電視技術(shù)的創(chuàng)新往往都首先的面板的技術(shù)創(chuàng)新，從高清電視、超高清電視、4K、8K電視的演變，無(wú)不是首先是面板顯示技術(shù)取得的進(jìn)展進(jìn)而電視技術(shù)才取得突破，所以談到電視的創(chuàng)新我們首先關(guān)注的還是面板顯示技術(shù)的創(chuàng)新。

在早幾年，全球面板行業(yè)前兩名分別是LGD、三星，它們又分別是全球電視行業(yè)的老二、老大，自然面板顯示技術(shù)取得突破，首先會(huì)應(yīng)用于它們自己的電視產(chǎn)品上，這也是導(dǎo)致依賴它們供應(yīng)面板的國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)不得不以價(jià)格戰(zhàn)搶奪市場(chǎng)的原因，好在這幾年國(guó)內(nèi)兩大面板企業(yè)京東方、華星光電已發(fā)展起來(lái)，國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)對(duì)韓國(guó)面板企業(yè)的依賴才有所降低。

華為要在電視市場(chǎng)取得突破還得靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)

作為后來(lái)者的華為如今強(qiáng)調(diào)要在電視市場(chǎng)以創(chuàng)新取勝，柏銘科技認(rèn)為這更多是它自己為了宣傳，它要靠創(chuàng)新在電視市場(chǎng)取得突破并不容易。

當(dāng)前傳出的華為首款電視將以5G+8K為賣點(diǎn)，這是個(gè)宣傳噱頭。8K電視需要高速的數(shù)據(jù)傳輸支持，5G技術(shù)可以支持10Gbps，從表面上來(lái)看5G技術(shù)確實(shí)可以較好的支持需要高速數(shù)據(jù)傳輸支持的8K，不過(guò)不要忘了，在城市里一個(gè)基站是同時(shí)服務(wù)成千上萬(wàn)人的，實(shí)際使用中每個(gè)用戶所能獲得的數(shù)據(jù)速率是很難達(dá)到10Gbps的，其實(shí)如果使用8K電視需要高速的數(shù)據(jù)傳輸支持還是有線寬帶更為現(xiàn)實(shí)，如今的有線寬帶已實(shí)現(xiàn)1Gbps入戶，讓用戶在觀看8K電視的時(shí)候可以獲得更流暢的視頻觀看體驗(yàn)。

電視加入5G基帶帶來(lái)的另一個(gè)問(wèn)題是成本上升，當(dāng)前的5G基帶價(jià)格昂貴，已上市銷售的5G手機(jī)售價(jià)超過(guò)萬(wàn)元，原因之一就是5G基帶的成本較高所致，5G電視的價(jià)格預(yù)計(jì)將較普通電視貴上太多，高昂的價(jià)格將讓消費(fèi)者接受5G電視的意愿下降。

5G電視的另一個(gè)問(wèn)題是使用成本較高，據(jù)稱20分鐘的8K視頻的容量就高達(dá)4TB，看完120分鐘的8K視頻就需要24TB流量，即使5G商用后流量?jī)r(jià)格可望降低至1毛/GB，那也將是超過(guò)2000元的流量費(fèi)用，如此高昂的流量?jī)r(jià)格又有多少消費(fèi)者使用得起，所以如果未來(lái)8K電視真的普及，消費(fèi)者要看在線8K視頻還是用有線寬帶實(shí)際一些，畢竟那樣看視頻更流暢、費(fèi)用也在可接受范圍內(nèi)。

正如上述，中國(guó)電視市場(chǎng)當(dāng)前取得優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額的電視企業(yè)均是靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)，作為后來(lái)者的華為提出了要取得千萬(wàn)出貨量，很顯然它要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)還是得靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)，5G+8K電視并不太現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然5G+8K電視對(duì)于華為來(lái)說(shuō)將是一個(gè)好的宣傳點(diǎn)，正如它在智能手機(jī)行業(yè)所做的一樣，mate系和P系打品牌，而手機(jī)出貨量超過(guò)八成都是依靠中端和低端手機(jī)。

華為以5G+8K電視作為宣傳點(diǎn)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)這是智能大屏終端而不是電視產(chǎn)品，還有一個(gè)因素就是它擔(dān)憂進(jìn)入電視行業(yè)與傳統(tǒng)電視企業(yè)形成競(jìng)爭(zhēng)，將對(duì)它的電視芯片業(yè)務(wù)不利，它在國(guó)內(nèi)電視芯片市場(chǎng)占有超過(guò)半數(shù)的市場(chǎng)份額，然而無(wú)論它如何強(qiáng)調(diào)自己的電視產(chǎn)品與傳統(tǒng)電視有所不同，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的影響很可能會(huì)導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)放棄華為的電視芯片。

柏銘科技認(rèn)為，華為對(duì)電視產(chǎn)品無(wú)論如何強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，其提出了千萬(wàn)出貨量的目標(biāo)，就意味著它殺入電視行業(yè)離不開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，要知道當(dāng)前國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)出貨量的也就前三強(qiáng)而已，沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)是不可能實(shí)現(xiàn)這一出貨量目標(biāo)的，在智能手機(jī)市場(chǎng)鏖戰(zhàn)多年的它不可能不明白這個(gè)道理。