HTC | 手機(jī)業(yè)務(wù)頹勢難擋,另辟蹊徑押寶VR前景難料

5月10日，京東天貓旗艦店的關(guān)閉，將淡出大眾視線的宏達(dá)國際電子股份有限公司（下稱“宏達(dá)電”或“HTC”，2498.TW）推上輿論的風(fēng)口浪尖。

“若未來手機(jī)廠商只剩下兩家，HTC一定是其中一家?！盚TC董事長王雪紅曾自信滿滿。事實(shí)上，被稱為“一代機(jī)皇”的HTC，在2011年巔峰時(shí)期市值曾超過諾基亞，在全球所有手機(jī)廠商中僅次于蘋果。當(dāng)年，其營業(yè)收入達(dá)到4658億元新臺幣，全年稅后凈利為620億元新臺幣，營收與獲利均創(chuàng)上市以來的紀(jì)錄。

然而，盛極之下，THC的輝煌時(shí)代一去不復(fù)返。長江商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，從2012年至2018年，HTC全年?duì)I收分別為2890億新臺幣、2034億新臺幣、1879億新臺幣、1217億新臺幣、782億新臺幣、621億新臺幣、237億新臺幣。連續(xù)7年下滑，且2018年?duì)I收僅為2011年的5.09%。

截至5月17日收盤，宏達(dá)電股價(jià)報(bào)收34.55新臺幣，相比2011年4月1日1300.00新臺幣的最高點(diǎn)已跌去97.34%。公司市值目前維持于282.9億新臺幣（約62億人民幣）上下，不及巔峰期9800億新臺幣市值的1/30。

歷經(jīng)了市場份額被侵蝕、業(yè)績虧損難止等一系列重挫之后，HTC收縮手機(jī)業(yè)務(wù)，押寶VR領(lǐng)域，試圖重塑輝煌。

手機(jī)業(yè)務(wù)頹勢難擋

近日，HTC天貓旗艦店和京東旗艦店關(guān)閉的消息一石激起千層浪。

對此，不少市場人士猜測，HTC是否打算退出大陸市場？5月10日晚間，HTC官方微博對此回應(yīng)稱：“出于對HTC中國長期經(jīng)營策略的考量，我們將暫時(shí)關(guān)閉HTC手機(jī)京東旗艦店和天貓旗艦店。大家仍然可以通過HTC官方商城和HTC VIVE旗艦店購買HTC智能手機(jī)及配件產(chǎn)品。我們也仍將一如既往為大家提供優(yōu)質(zhì)的售前和售后服務(wù)?！?/p>

不過，長江商報(bào)記者注意到，HTC中國官網(wǎng)顯示，全部三款手機(jī)均處于“無貨”狀態(tài)。記者咨詢客服時(shí)，對方回復(fù)稱：“目前暫時(shí)缺貨下架了。”

實(shí)際上，倚賴手機(jī)業(yè)務(wù)走上發(fā)展高點(diǎn)的HTC也因受制于掉隊(duì)的手機(jī)業(yè)務(wù)，正深陷虧損泥淖。

根據(jù)HTC的每月營收報(bào)告，4月份，其營業(yè)收入為新臺幣5.93億元，較2018年同期的新臺幣20.99億元下滑71.77%，1至4月份累計(jì)營業(yè)收入為新臺幣35.37億元，較上年同期的新臺幣108.88億元下滑67.52%。

長江商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)在2011年達(dá)到頂峰。當(dāng)年，其營業(yè)收入與獲利均創(chuàng)下新紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，其營業(yè)收入達(dá)到4658億元新臺幣，全年稅后凈利為623億元新臺幣。

盛極之下，在智能手機(jī)快速迭代和洗牌的同時(shí)，THC的輝煌時(shí)代一去不復(fù)返，HTC的營收也呈現(xiàn)出逐年下滑態(tài)勢。從2012年至2017年，HTC全年?duì)I收分別為2890億新臺幣、2034億新臺幣、1879億新臺幣、1217億新臺幣、782億新臺幣、621億新臺幣。

日前，HTC發(fā)布2018年業(yè)績報(bào)告顯示，2018年237億新臺幣的營業(yè)收入與去年同期的621億新臺幣，同比跌幅達(dá)到61.78%。這也是HTC連續(xù)第7年?duì)I業(yè)收入出現(xiàn)下滑。2018年的營業(yè)收入僅為2011年巔峰時(shí)期的5.09%。

長江商報(bào)記者采訪中了解到，近年來，HTC圍繞手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)施諸多節(jié)流行為。HTC曾于2016年在全球裁員15%。2017年3月，HTC以6.3億元出售上海制造工廠以精簡生產(chǎn)線。2017年9月，HTC以11美元將旗下曾參與谷歌Pixel手機(jī)業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)打包出售給谷歌。

不過，“節(jié)流”的組合拳未能助力HTC扭轉(zhuǎn)頹勢。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2017年HTC的全球市場份額只剩0.68%，在全球智能手機(jī)市場排名上，HTC已徹底跌出前十。在第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚看來，隨著全球手機(jī)行業(yè)進(jìn)入巨頭競爭時(shí)代，HTC手機(jī)業(yè)務(wù)基本上可謂“強(qiáng)弩之末”，發(fā)展無力。

押寶VR前景難料

主流市場失去話語權(quán)后，HTC另辟蹊徑，欲借勢區(qū)塊鏈概念嘗試手機(jī)業(yè)務(wù)復(fù)興。

2018年5月，HTC發(fā)布了第一款基于區(qū)塊鏈技術(shù)的手機(jī)Exodus 1，主打幫助用戶存貯虛擬貨幣，但Exodus 1手機(jī)的市場反應(yīng)并不樂觀。

近日，HTC的首席運(yùn)營官陳信生在公開活動(dòng)上表示，HTC將于今年下半年推出第二款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)。“毫無疑問，區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)也很難拯救衰敗的手機(jī)業(yè)務(wù)?！被ヂ?lián)網(wǎng)分析師賈敬華撰文指出。

長江商報(bào)記者注意到，在手機(jī)業(yè)務(wù)一落千丈的情況下，HTC轉(zhuǎn)而重金押寶VR領(lǐng)域。近年來，與HTC業(yè)績下行軌跡背道而馳的是研發(fā)費(fèi)用的節(jié)節(jié)高升，有分析指出，該部分資金極大可能是投注于VR板塊。

HTC官方數(shù)據(jù)顯示，2015年至2017年，公司全球研發(fā)費(fèi)用分別為137.28億新臺幣、109.57億新臺幣、104.40億新臺幣；研發(fā)費(fèi)用占全球營業(yè)收入的比率分別為11%、14%、17%。

回溯到2015年，HTC開始關(guān)注VR業(yè)務(wù)，在當(dāng)年MWC大會(huì)上，HTC正式推出了自己的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品HTC Vive。2016年5月，HTC將VR業(yè)務(wù)拆分成獨(dú)立公司，新子公司由王雪紅親自擔(dān)任操盤手，全力押寶VR業(yè)務(wù)。

2017年3月，HTC以6.3億元的價(jià)格將其位于上海的智能型手機(jī)制造工廠——威宏電子（上海）有限公司出售，以此獲利1.47億元。HTC表示，出售該工廠的目的是以更多資金拓展VR業(yè)務(wù)。

不過，回望VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在2014年后因受資本熱捧，VR迅速升溫，但自2016年下半年以來，行業(yè)驟冷。HTC曾在2017年年報(bào)中提到：“虛擬實(shí)境在經(jīng)過了2年的推展，未來于裝置數(shù)量上必定將持續(xù)穩(wěn)定成長，但距離真正普及、或是爆發(fā)式的成長仍有許多難關(guān)需要通過?！?/p>

時(shí)至今日，VR市場仍未迎來真正爆發(fā)。市場觀察人士提出，VR硬件不成熟、缺乏精品內(nèi)容支撐、性價(jià)比不高、用戶體驗(yàn)較差等問題依然存在。這也導(dǎo)致VR的應(yīng)用場景時(shí)至今日并未獲得突破性進(jìn)展。

HTC寄望VR市場被指是一步險(xiǎn)棋。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌對長江商報(bào)記者表示，VR是個(gè)燒錢的行業(yè)，對于HTC而言，如何利用有限的資金，推動(dòng)硬件與內(nèi)容兩大陣線平衡前進(jìn)是一大難題，同時(shí)，其還面臨應(yīng)用內(nèi)容不足，技術(shù)瓶頸尚待突破，產(chǎn)品市場化程度不高等問題。目前來看，HTC難以依靠VR扭轉(zhuǎn)在電子消費(fèi)市場的不利地位。