谷歌平板為什么涼了

2019年6月21日，谷歌平板卒。

6月21日，谷歌副總裁、硬件業(yè)務負責人Rich Osterloh在推特上表示：Slate在之后的幾年中還會繼續(xù)收到軟件和安全更新，但Pixel Slate 2是不會再有的了。

他還表示，谷歌硬件團隊未來將專注于筆記本電腦業(yè)務，也會繼續(xù)為其他合作伙伴在安卓平板電腦開發(fā)上提供相應的支持。這份簡單而非正式的聲明，成了谷歌平板的蓋棺版訃告。

資歷最老，死得最早

如果只是論資排輩的話，谷歌平板這6年的行業(yè)資歷也算是安卓平板乃至平板中的老人了。

縱觀谷歌平板這6年，除了Nexus7依靠性價比收獲了不少票房以外，之后的谷歌平板在硬件、系統(tǒng)和軟件生態(tài)上始終湊不到一塊兒。

系統(tǒng)優(yōu)化了，硬件卻被iPad甩開一截；硬件跟上步伐之后，系統(tǒng)和軟件開始陷入停滯。去年打算憑借工業(yè)設計力挽狂瀾的Pixel Slate，最后死在了兼容性上。

反觀iPad，雖然直到iPad Pro（2018版），iPad產(chǎn)品才迎來10年的全方位革新，然而在這個進程中，iPad的硬件和軟件至少有一個在革新的路上。

當別終于用上2K屏幕的時候，iPad已經(jīng)用上了120Hz刷新率了；當別人還在標榜移動旗艦芯片的時候，iPad的A系列已經(jīng)準備好吊打筆記本CPU了；當別人還在考慮什么時候給系統(tǒng)打補丁的時候，iPad已經(jīng)進化到iPadOS了…

說來慚愧，論產(chǎn)品力，谷歌平板真的是iPad的弟弟；論資歷，谷歌平板還是iPad的小輩（一代iPad發(fā)布于2008年）。

在iPad占據(jù)全球40%以上的平板電腦市場份額，自己平板連前十都沒擠進的現(xiàn)實下，谷歌選擇從平板業(yè)務中抽身，也算是識時務者的自知之明罷。

定位模糊，不知何活

剔去產(chǎn)品力和資歷的表象，谷歌平板的死到歸根到底是沒有明確自己的產(chǎn)品定位。

如果有留意iPad的產(chǎn)品布局，你會看到蘋果現(xiàn)在對iPad各個型號的定位是非常明確的。

iPad mini、iPad屬于入門級產(chǎn)品，偏向?qū)W習和娛樂；iPad Pro屬于旗艦，朝著成為生產(chǎn)力工具的方向出發(fā)，旨在承擔專業(yè)用戶部分甚至全部的生產(chǎn)力。

而谷歌平板，除了近兩代機型搭配上鍵盤后能和生產(chǎn)力工具擦個邊之外，放大版的安卓手機似乎才是對谷歌平板最貼切的定義。

對于任何一件產(chǎn)品，只有明確了產(chǎn)品定位才能充分地服務細分用戶。比如iPad Pro，通過在屏幕、壓感筆、專業(yè)應用上的迭代升級，受到了創(chuàng)作者的認可。

而iPad和iPad mini，則通過不錯的使用體驗滿足了追求性價比的用戶。

而想要兩頭都沾邊，通吃所有用戶的產(chǎn)品，多數(shù)結(jié)局往往是兩頭都夠不著。對于一款平板來說，既想要兼顧娛樂性，又想要專業(yè)性，勢必會因為專業(yè)性帶來的高昂成本而驅(qū)逐那些只有娛樂需求的用戶。

這種例子在谷歌平板中出現(xiàn)不止一次。雖然之后Pixel Slate有意通過多種配置版本來滿足各個層次用戶的需求，但是599美刀的起步價直接把很多用戶趕去了Apple Store。

至于軟件生態(tài)，這已經(jīng)是老生常談。在這個開源的安卓環(huán)境下，權(quán)限、兼容性、開發(fā)者收入等等問題沒有解決，想要高質(zhì)量的軟件生態(tài)有點癡人說夢。

谷歌很早之前就提出了Material Design設計，最后連谷歌自家的應用也沒做到位，更何況要求第三方開發(fā)者呢？沒有足夠優(yōu)質(zhì)的軟件生態(tài)，硬件再好也只是一樽空瓶。

別再說谷歌生而小眾了，明明是谷歌把它作成了小眾。

BTW，恭喜蘋果。