2015年中國視頻監(jiān)控市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)及未來展望

　　說明：1、企業(yè)選擇：視頻監(jiān)控為自身主要業(yè)務(wù)的企業(yè)，且產(chǎn)品類占比不低于70%，集成類不低于20%；

　　2、考慮到?？低暋⒋笕A基數(shù)較大，為反映真實(shí)情況，選擇算術(shù)平均而非加權(quán)平均

　　縱觀近幾年發(fā)展趨勢(shì)，視頻監(jiān)控企業(yè)近三年下滑明顯，不少企業(yè)開始感到壓力。

從盈利狀況來看，這種趨勢(shì)更加明顯，2015年前三季度企業(yè)的盈利能力均大幅度下降。

　　與上市企業(yè)相比，中小企業(yè)日子就沒有那么好過了，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)“冰火兩重天”的現(xiàn)象。隨著國內(nèi)行業(yè)市場(chǎng)由產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向解決方案銷售，行業(yè)整合趨勢(shì)愈加明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，自2012年價(jià)格戰(zhàn)開始，不少企業(yè)出現(xiàn)訂單減少、招工難、資金回籠慢、融資難的困境。一大批中小企業(yè)倒在了價(jià)格戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型路上，這種現(xiàn)象在有“安防之都”的深圳尤為明顯。

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　　隨著國民經(jīng)濟(jì)下行的加劇以及市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，中小企業(yè)會(huì)面臨更加艱難的生存境地，唯有找準(zhǔn)自己的細(xì)分定位，與大企業(yè)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大。

　　三、市場(chǎng)：企業(yè)順勢(shì)而變，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步上升

　　1、市場(chǎng)集中度提升，“一超多強(qiáng)”競(jìng)爭(zhēng)格局凸顯

　　當(dāng)前，我國視頻監(jiān)控企業(yè)多達(dá)數(shù)千家，整體上分為三個(gè)梯隊(duì)：?？低暦€(wěn)坐頭把交椅；大華、宇視、科達(dá)等位居第二梯隊(duì)，收入在數(shù)億元左右，在市場(chǎng)上有重要影響力；其余的處在第三梯隊(duì)，均為中小企業(yè)，占據(jù)了整個(gè)企業(yè)數(shù)量的99%。

　　在技術(shù)升級(jí)和價(jià)格戰(zhàn)的壓力下，我國視頻監(jiān)控市場(chǎng)的集中度在逐步提升，“一超多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局愈加明顯。

　　2、并購整合加快，中小企業(yè)上市熱情高漲

　　近年來，在新思維和新商業(yè)模式的沖擊下，各大廠商為了搶占市場(chǎng)，紛紛通過并購整合來完善產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大自身的綜合實(shí)力。

　　隨著國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨嚴(yán)峻，企業(yè)紛紛抓住IPO開放的時(shí)機(jī)上市，更多的中小企業(yè)則是選擇在新三板募集資金。

　　4、IT、互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)跨界殺入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越加激烈

　　近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始與安防企業(yè)合作，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)入安防市場(chǎng)，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

　　5、電商發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)渠道更加扁平化

　　近年來隨著電商平臺(tái)的風(fēng)起云涌，安防行業(yè)的渠道營銷模式悄然發(fā)生著變化。視頻監(jiān)控產(chǎn)品從廠商到最終用戶，渠道營銷模式和渠道角色的定位逐漸扁平化。

　　自2013年起，安防電商紛紛上線，7月，?？低曃炇?a target="_blank">商城上線；8月，中安商城上線；8月，安防人商城上線；11月，慧聰安防商城上線。除了專業(yè)的安防電商平臺(tái)外，近兩年不少廠商也在天貓、京東等綜合性電商平臺(tái)上開展電商業(yè)務(wù)。

　　安防電商的崛起主要得益于民用安防市場(chǎng)的振興。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在美國，安防電子商務(wù)約占20%的比例。而中國安防電子商務(wù)在2015年將擴(kuò)大到200億元以上，網(wǎng)購規(guī)模同比增長200%以上，網(wǎng)購率接近10%。

　　隨著直銷和電商模式的沖擊，眾多實(shí)力雄厚的安防企業(yè)開始推進(jìn)渠道下沉的工作，更加積極地開拓二、三線城市以外的市場(chǎng)空間，大型企業(yè)如?？低暤榷荚谕菩挟a(chǎn)品市場(chǎng)的區(qū)域下沉，加速渠道的扁平化?！　?/p>

　　四、技術(shù)：智能分析是重點(diǎn)，創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)品層出不窮

　　整體來看，2015年視頻監(jiān)控領(lǐng)域并未有顛覆性的突破，更多是在原有的技術(shù)上更進(jìn)一步，并不斷有融合多種技術(shù)的新產(chǎn)品問世。

　　智能分析是當(dāng)前乃至今后一段時(shí)間的發(fā)展重點(diǎn)。未來智能視頻分析技術(shù)將更多地與其他技術(shù)相結(jié)合，如星光級(jí)成像、4K分辨率等，進(jìn)一步提升智能的場(chǎng)景適應(yīng)性及準(zhǔn)確率；此外，通過引入新算法、新設(shè)備和新芯片，形成支持各種智能算法的綜合云計(jì)算平臺(tái)，最大化地的利用計(jì)算資源。

　　五、未來發(fā)展：融合應(yīng)用成為發(fā)展趨勢(shì)，定位細(xì)分成為中小企業(yè)制勝關(guān)鍵

　　當(dāng)今而言，視頻監(jiān)控早已不局限于記錄監(jiān)控這個(gè)范圍內(nèi)，隨著社會(huì)需求和技術(shù)的發(fā)展，視頻監(jiān)控逐步和物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，并在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和智能分析技術(shù)的幫助下，為各個(gè)行業(yè)、個(gè)人的家居生活提供全方位的解決方案，從單純的產(chǎn)品功能邁向消費(fèi)對(duì)象的功能、價(jià)值滿足階段。

　　就行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)而言，整個(gè)市場(chǎng)大局之爭(zhēng)已差不多塵埃落定，大型的設(shè)備廠商在一窩蜂地向解決方案轉(zhuǎn)型，部分中型企業(yè)也在細(xì)分市場(chǎng)站穩(wěn)了腳。隨著網(wǎng)絡(luò)高清逐步取代模擬市場(chǎng)，市場(chǎng)將進(jìn)入成熟階段。

　　當(dāng)前行業(yè)市場(chǎng)逐步從基礎(chǔ)級(jí)的安全防范向業(yè)務(wù)綜合管理發(fā)展，比如在公安行業(yè)的消防救援、公共安全等領(lǐng)域。另外，智能化是未來長期的一個(gè)發(fā)展重點(diǎn)，如?？低曂瞥?a href="http://srfitnesspt.com/v/" target="_blank">工業(yè)相機(jī)、行業(yè)級(jí)無人機(jī)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的智能可視化管理不斷深入。與此同時(shí)，今后的監(jiān)控也不再局限在地面，而是向“立體”、“高空”、“全景”全面部署，從而打造地空立體監(jiān)控體系，引領(lǐng)安防行業(yè)進(jìn)入立體監(jiān)控時(shí)代。

　　民用市場(chǎng)是目前的藍(lán)海，許多中小企業(yè)紛紛抓住這顆救命稻草，但民用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，除了原有的安防企業(yè)，眾多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家電企業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛跨界殺入。相對(duì)而言，民用市場(chǎng)的商業(yè)模式也比較清晰，大多遵循“硬件+軟件+平臺(tái)運(yùn)營服務(wù)”這一模式。在一些重量級(jí)領(lǐng)域，如教育、車聯(lián)網(wǎng)、智能家居等領(lǐng)域，都有巨頭虎視眈眈，中小企業(yè)最好選擇那些尚未充分挖掘的細(xì)分市場(chǎng)，通過快速的迭代來占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　運(yùn)營服務(wù)將成為未來的發(fā)展重點(diǎn)。以往的服務(wù)只是集中在產(chǎn)品質(zhì)保和售后支持方面，而現(xiàn)階段所提的服務(wù)，重心則轉(zhuǎn)移到客戶身上，理解并解決客戶的需求，這是一種思維模式的轉(zhuǎn)化。隨著安防服務(wù)逐步走向深入化，安防企業(yè)可以為行業(yè)企業(yè)、商鋪和家庭提供遠(yuǎn)程視頻錄像、設(shè)備免費(fèi)終生服務(wù)，更可以和生活O2O結(jié)合起來，提供諸如家庭安防、老人看護(hù)、寶寶看護(hù)、寵物看護(hù)、專人看店、被盜保賠等服務(wù)。

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