山寨上網(wǎng)本潰敗的兩點(diǎn)教訓(xùn)

是馬后炮。

08年11月份，筆者寫(xiě)過(guò)一篇《上網(wǎng)本難以復(fù)制山寨機(jī)的輝煌》（以下簡(jiǎn)稱《輝煌》），從消費(fèi)取向和價(jià)格兩個(gè)方面著手，分析認(rèn)為山寨上網(wǎng)本市場(chǎng)有限，難以復(fù)制山寨手機(jī)的市場(chǎng)奇跡。

現(xiàn)在看來(lái)，筆者的這個(gè)預(yù)測(cè)，八九不離十。最近關(guān)于山寨上網(wǎng)本廠商潛逃、倒閉的消息，不絕入耳，其中最具代表性的，莫過(guò)于曾經(jīng)在山寨市場(chǎng)里擁有3成市場(chǎng)占有率，并在中國(guó)國(guó)際數(shù)碼通信展會(huì)上，與華碩、長(zhǎng)城等PC品牌廠平分秋色的數(shù)星，最終在5月中宣布倒閉。據(jù)報(bào)道，深圳至今已有上百家山寨上網(wǎng)本制造商、渠道商等關(guān)門大吉。

山寨上網(wǎng)本的市場(chǎng)潰敗，或許不能終結(jié)電子制造業(yè)領(lǐng)域的山寨亂象，但是，絕對(duì)是一個(gè)分水嶺。由山寨手機(jī)創(chuàng)造出來(lái)的山寨現(xiàn)象，一度輝煌，然后是山寨平板電視粉墨登場(chǎng)，但是市場(chǎng)表現(xiàn)差強(qiáng)人意，現(xiàn)在，一度來(lái)勢(shì)洶洶的山寨上網(wǎng)本也呈土崩瓦解之勢(shì)，山寨文化似乎已經(jīng)走到了盡頭，走進(jìn)了死胡同。

筆者認(rèn)為，電子制造業(yè)山寨現(xiàn)象發(fā)展至今，特別是山寨手機(jī)之后，山寨產(chǎn)品一蹶不振，有兩個(gè)方面的教訓(xùn)，需要引起關(guān)注，或者說(shuō)引以為戒。

其一，山寨產(chǎn)品是有市場(chǎng)局限性的。山寨手機(jī)在一段時(shí)間內(nèi)的市場(chǎng)上所向披靡，是由產(chǎn)品自身特點(diǎn)和消費(fèi)需求兩方面的因素造就的，有一定的特殊性，而山寨電視、山寨上網(wǎng)本的市場(chǎng)敗局，同樣也是由于產(chǎn)品自身特點(diǎn)和消費(fèi)需求所導(dǎo)致的，電視、上網(wǎng)本和手機(jī)，在消費(fèi)者的心理預(yù)期、消費(fèi)習(xí)慣等方面，有很多不同之處，這一點(diǎn)，筆者在《輝煌》、《山寨電視不會(huì)成為山寨手機(jī)第二》兩篇文章中，已經(jīng)做過(guò)闡述，不再重復(fù)。應(yīng)該說(shuō)，山寨手機(jī)的流行，有一定偶然性，對(duì)于其他電子產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，不具備可比性和參照性，因此，如果不對(duì)電子產(chǎn)品的自身特點(diǎn)和市場(chǎng)消費(fèi)需求進(jìn)行研究，誤以為山寨無(wú)往而不勝，憑著商業(yè)沖動(dòng)和投機(jī)心理肆意在其他產(chǎn)品上復(fù)制山寨版本，那么，市場(chǎng)自然會(huì)報(bào)以沖動(dòng)的懲罰。

其二，政府應(yīng)該加以引導(dǎo)。作為山寨電子產(chǎn)品產(chǎn)品的發(fā)源地，在山寨手機(jī)收到打壓后，深圳一度傳出要規(guī)范、引導(dǎo)山寨廠商走健康、持續(xù)發(fā)展之路，可是，從山寨電視到山寨筆記本的亂象和結(jié)局來(lái)看，這種良好預(yù)期并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然，原因可能是兩方面的，一方面可能是政府的倡議停留在口頭上，沒(méi)有真正去落實(shí)下去，雷聲大雨點(diǎn)小，敷衍著走走形式，實(shí)質(zhì)上還是放任自流，結(jié)果使得山寨產(chǎn)品沒(méi)有規(guī)范，更無(wú)升級(jí)和健康發(fā)展；另一方面，可能是山寨廠家考慮到成本等方面因素，不配合政府的規(guī)范引導(dǎo)，還是習(xí)慣做游擊隊(duì)，所以，最終潰不成軍，一敗涂地。作為擁有華為、中興這樣電子制造業(yè)巨頭的深圳，在重視頂天立地企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還是應(yīng)該好好抓抓鋪天蓋地的山寨廠商，兩手抓，兩手硬。

特別是在當(dāng)前的市場(chǎng)困局下，那邊是山寨手機(jī)遭遇韓國(guó)、印度等國(guó)家封殺，這邊是山寨上網(wǎng)本幾乎全軍覆沒(méi)，眾多山寨廠商朝不保夕，依靠這個(gè)山寨產(chǎn)業(yè)鏈為生的商家、工人、經(jīng)銷商等，都可能面臨生活困境，所以，無(wú)論從民生還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，深圳都應(yīng)該有所作為，傾力抓一下山寨產(chǎn)品的規(guī)范、引導(dǎo)，促其健康、良性發(fā)展，可以說(shuō)，如果抓好了，山寨游擊隊(duì)搖身一變轉(zhuǎn)為正規(guī)軍，那么，其對(duì)深圳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)，絕對(duì)不容小覷

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