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對于在半導(dǎo)體行業(yè)馳騁了20多年，且身處企業(yè)高管位置的人士來說，是否還有接受全新挑戰(zhàn)，某種程度上甚至是重新開始的意愿和決心？相信不同的人會給出截然相反的答案。對于我們今天的主人公劉國軍先生來說，他給出的答案是肯定的！
劉國軍先生30多歲時從部隊轉(zhuǎn)業(yè)，進(jìn)入了半導(dǎo)體行業(yè)，一干就是20多年，這期間在EDA領(lǐng)域工作的時間長達(dá)18年。而就在2015年，他做出了一個重大決定，離開了熟悉的EDA行業(yè)，轉(zhuǎn)投半導(dǎo)體IP廠商。
自2015年加入了Imagination以來，到目前為止的一年半時間，劉國軍說他非常開心，自己做出了正確的決定，在新的工作崗位和市場當(dāng)中，他得到了很多想要的東西。那么，IP及Imagination究竟有什么魔力，讓他選擇離開工作并熟悉了18年的EDA領(lǐng)域呢？我們還要從這家在半導(dǎo)體IP領(lǐng)域排名行業(yè)前三的公司說起。
Imagination的崛起
Imagination創(chuàng)建于25年前，前身是一家名為Video Logic的公司，由一批資深的半導(dǎo)體人創(chuàng)建，初期，以做圖形處理和顯示產(chǎn)品為起點。后來，該公司的前任CEO將業(yè)務(wù)模式做了調(diào)整，逐步轉(zhuǎn)向以研發(fā)和提供圖形處理IP為主業(yè)，也正是從那時開始，公司呈現(xiàn)出了快速發(fā)展的勢頭，特別是在后來興起的智能手機(jī)時代，更是使其圖形處理IP產(chǎn)品如虎添翼。
在過去的多年里，Imagination進(jìn)行了多項并購舉措。如2013年并購處理器IP提供商MIPS，當(dāng)時也是轟動了業(yè)界。此外，該公司還在印度、歐洲、美國等地，陸陸續(xù)續(xù)并購了幾家做WiFi和射頻產(chǎn)品的中小規(guī)模企業(yè)。
劉國軍表示，也正是從收購MIPS開始，Imagination實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，公司規(guī)模從早期的幾十人，發(fā)展至今，其員工數(shù)量已經(jīng)增至1400人，
GPU的IP自然是Imagination的核心產(chǎn)品，而并購MIPS之后，則拓展了其CPU的IP產(chǎn)品線，而通過一系列對中小規(guī)模公司的并購之后，則組成了其wireless communication IP（無線通訊）和 NPU（網(wǎng)絡(luò)處理器）的IP產(chǎn)品線。基于這些，該公司形成了3大產(chǎn)品支柱，分別是GPU產(chǎn)品線PowerVR，CPU產(chǎn)品線MIPS，以及通信及無線連接產(chǎn)品線Ensigma。
聚焦的發(fā)展新策略
談起GPU的發(fā)展策略，劉國軍表示：“這方面，Imagination在早些年的發(fā)展戰(zhàn)略上比較多的關(guān)注在高端應(yīng)用領(lǐng)域，而對更貼近消費級市場的低成本應(yīng)用領(lǐng)域重視程度不夠，使得我們在該市場落后了，但與此同時我們確實保持了技術(shù)領(lǐng)先的地位。近期Imagination采取了一系列的積極措施，新近推出了新系列GPU--- PowerVR‘Series8XE Plus’ ，擴(kuò)展了公司非常成功的入門級與中級GPU產(chǎn)品，并新增三款專為高級機(jī)頂盒、中端智能手機(jī)、以及車載資訊娛樂系統(tǒng)等游戲與運算設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化設(shè)計的 IP 內(nèi)核。“
去年年初，該公司董事會任命了新的CEO，之后又采取了一系列措施，如重新聚焦主要的IP應(yīng)用市場，以改善公司在營收方面的損失。為此，Imagination也砍掉了一些業(yè)務(wù)板塊，如Design Service，還出售了子公司PURE等。這樣做的目的就是減少觸角，把精力和資源集中在重點應(yīng)用領(lǐng)域和業(yè)務(wù)上，這些順應(yīng)市場需求的新舉措就與Imagination早些年的并購策略截然不同了。而這些措施也正是劉國軍先生極力倡導(dǎo)的。
談到核心業(yè)務(wù)PowerVR時，劉國軍表示：“除了傳統(tǒng)的GPU處理IP以外，我們也在發(fā)展圖像處理ISP和視頻處理IP，ISP在當(dāng)下的智能手機(jī)攝像頭應(yīng)用市場廣大，而其在計算機(jī)視覺應(yīng)用方面，同樣具有巨大潛力，并且會與人工智能有非常緊密的聯(lián)系?！?/p>
談到未來發(fā)展時，劉國軍表示：“Imagination的核心價值是技術(shù)，這也是公司不斷壯大，并取得成功的關(guān)鍵。我們的企業(yè)文化也一直聚焦在業(yè)界最先進(jìn)、最好的技術(shù)上。公司新任CEO上任后，我們進(jìn)入了新的發(fā)展階段，除了繼續(xù)聚焦先進(jìn)技術(shù)之外，Imagination還要在未來發(fā)展戰(zhàn)略，以及發(fā)展眼光方面，做更多、更細(xì)致、針對性更強的籌劃，在市場策略方面，我們會做出一些改變，以適應(yīng)當(dāng)下及未來的競爭環(huán)境。同時，我們也要在管理上不斷改善，進(jìn)一步提升效率?！?/p>
談到CPU IP時，劉國軍坦言：“ARM已經(jīng)在智能手機(jī)應(yīng)用處理器市場形成了完整的生態(tài)系統(tǒng)，在該領(lǐng)域，Imagination不會作為今后業(yè)務(wù)拓展的重點。但在諸多新興應(yīng)用領(lǐng)域，如汽車電子、自動駕駛、智慧家庭、智慧城市、人工智能、AR/VR，以及物聯(lián)網(wǎng)等，會有非常廣闊的發(fā)展空間，機(jī)會多多。我們將同合作伙伴一道，共同面對這些應(yīng)用市場美好的明天?！?/p>
關(guān)于服務(wù)器CPU，劉國軍表示，MIPS在這方面完全具備相應(yīng)的技術(shù)能力，但出于公司總體發(fā)展策略的考慮，目前，服務(wù)器CPU并不是Imagination的主要拓展領(lǐng)域。
不斷強化核心競爭力
說起Imagination的核心競爭力PowerVR，劉國軍說其本質(zhì)優(yōu)勢就體現(xiàn)在架構(gòu)上，包括相應(yīng)的專利門檻，使得其他業(yè)者難以復(fù)制。在相同尺寸和功耗情況下，PowerVR的性能是業(yè)界最領(lǐng)先的。另外，還有一些獨特的技術(shù)，如分塊延時渲染（TBDR），光線追蹤（ray tracing）技術(shù)等。光線追蹤是一項新技術(shù)，其在高端游戲，以及監(jiān)控圖像處理應(yīng)用方面會有巨大的施展空間。
據(jù)劉國軍介紹，公司將在今后幾年加大PowerVR研發(fā)的投入力度，繼續(xù)引進(jìn)相關(guān)人才，進(jìn)一步強化Imagination的核心競爭力，。
與蘋果合作引發(fā)的效應(yīng)
說起PowerVR，就不得不提蘋果，蘋果是Imagination最大的客戶，同時也是股東之一。此外博通、聯(lián)發(fā)科，以及華為海思、展訊、大疆等，都是該公司的重要客戶，而去年在國內(nèi)新增的客戶也不少，劉國軍表示幫助更多中國客戶實現(xiàn)量產(chǎn)將是他今后的重要工作之一。
關(guān)于與蘋果的合作，外界有一種聲音，認(rèn)為Imagination把最好、最先進(jìn)的PowerVR技術(shù)產(chǎn)品都優(yōu)先授權(quán)給了蘋果，而在同一時段內(nèi)，只將第二等級的PowerVR授權(quán)給其他客戶，以保證蘋果產(chǎn)品的領(lǐng)先性，這使得蘋果以外的用戶為了保證技術(shù)和產(chǎn)品的先進(jìn)性，不得不放棄Imagination，而轉(zhuǎn)投其他GPU的IP供應(yīng)商。
對于以上這種說法，劉國軍表示：“這種說法是不正確的。Imagination與蘋果是戰(zhàn)略性的合作關(guān)系，但這并不代表蘋果有特權(quán)，PowerVR并不只有蘋果一家客戶，之所以大家沒有看到PowerVR在其他品牌手機(jī)上被大量采用，并不是因為我們在給客戶授權(quán)方面有優(yōu)先和非優(yōu)先之分，而是由于剛才提到的Imagination過去對于市場體量巨大的低成本智能手機(jī)GPU市場不夠重視，導(dǎo)致了很多潛在客戶出于成本考慮，不得不放棄PowerVR，而選擇其他成本較低的IP?！?/p>
在看到問題以后，Imagination也在最近幾年特別重視了低成本GPU產(chǎn)品線的開發(fā)，相應(yīng)IP推出后，整個公司都在全力推廣新的產(chǎn)品，特別是針對中低價位手機(jī)的應(yīng)用方向，希望這些潛在客戶能夠受益于公司的GPU新品。
“經(jīng)過我們的努力，一些重量級客戶已經(jīng)開始與我們進(jìn)行合作，聯(lián)發(fā)科就是一個典型的例子，此外，還有一些其它移動處理器廠商，也在與我們保持著密切的關(guān)系，對Imagination新的PowerVR產(chǎn)品表現(xiàn)出了不小的興趣，尤其是在PowerVR 8XE 推出后，我們看到很多客戶從競爭對手的 GPU 方案轉(zhuǎn)而采用 PowerVR。我們預(yù)期，新款 8XE 和 8XE Plus 內(nèi)核的推出將持續(xù)推動此移轉(zhuǎn)趨勢，因為我們現(xiàn)在能更好的滿足性能與面積的trade off 需求。Series8XE Plus GPU 是能滿足在成本敏感設(shè)備上可支持1080p游戲與運算需求的業(yè)界最佳圖形內(nèi)核，充分展現(xiàn)了 Imagination 持續(xù)的技術(shù)領(lǐng)先地位”劉國軍說。
中國市場是重中之重
2015~2016財年，Imagination的全球營收2億多美金，而中國市場在其中所占的份額較小。對此，劉國軍表示：“這種狀況與中國的市場地位及其體量是不匹配的，而我加入Imagination，也正是要改善這一局面，力爭在盡可能短的時間內(nèi)，提升Imagination在中國的營收?！?/p>
據(jù)劉國軍介紹，在他加入之前，該公司在中國上?？偛吭O(shè)有MIPS處理器的研發(fā)部門以及技術(shù)支持工程師團(tuán)隊，但卻只有一個人做銷售工作，還不在上海，而是在北京的家里辦公，這種人員配置與中國市場的重要程度是完全不匹配的。接下來很重要的一項工作，就是要改變這種狀況，加大中國市場的拓展力度。
在市場拓展方面，特別是中國市場，Imagination接下來要在生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)，以及合作伙伴關(guān)系的培養(yǎng)與維護(hù)方面下足功夫。對此，劉國軍表示：“關(guān)鍵是要找準(zhǔn)戰(zhàn)略性的合作伙伴，并建立具有廣闊市場應(yīng)用的生態(tài)系統(tǒng)。要想贏得客戶，在IP產(chǎn)品推廣方面也會與以前有所區(qū)別，具體表現(xiàn)為：要更多地聚焦在客戶的需求上，不斷貼近客戶，幫助他們解決問題，而不僅僅是聚焦在內(nèi)部技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)上?！?/p>
在中國市場的拓展方面，劉國軍在加入Imagination之初，就制定了一整套策略，并通過與該公司前任CEO，以及新任CEO充分溝通，都達(dá)成了共識，中國是Imagination在全球最重要的市場之一，這個已成為普遍共識，沒有什么異議。劉國軍表示，中國市場拓展不僅要與公司全球策略同步，在某些時候，甚至還要快于、高于全球腳步。未來，中國市場需求將會越來越多地影響Imagination總部的決策。
讓One Team深入人心
目前，Imagination中國的團(tuán)隊規(guī)模還不大，50人左右。劉國軍表示：“Imagination在中國還是比較弱小的，我們要成長，就必須形成合力。通過一年半的整合，我們強化了Imagination中國”O(jiān)ne Team“這一概念，所有的BU和業(yè)務(wù)部門，展現(xiàn)在外界和客戶面前的，必須是一個團(tuán)隊的形象，而不是各自為戰(zhàn)。這使得我們Team Work的進(jìn)程非常快，效率很高。”
“我們必須要特別關(guān)注客戶關(guān)系，與我們的伙伴密切合作，幫助他們成功進(jìn)入市場，最終交付大量含有我們技術(shù)的先進(jìn)半導(dǎo)體產(chǎn)品。作為基于授權(quán)費的產(chǎn)業(yè)，我們伙伴的成功就是我們的成功，所以我們特別專注于提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，使其可以簡便集成并提供優(yōu)秀的客戶支持”，劉國軍說。
Imagination的大學(xué)計劃
大學(xué)計劃是Imagination市場推廣的重要一環(huán)，在這方面，MIPS是有歷史傳統(tǒng)的，基于此，該公司制定了一份MIPS FPGA大學(xué)計劃，其把MIPS架構(gòu)融入FPGA，然后交給相應(yīng)的大學(xué)用于教學(xué)，這對于學(xué)習(xí)計算機(jī)體系結(jié)構(gòu)的學(xué)生來說，是個非常不錯的工具，同時也推廣了MIPS架構(gòu)和產(chǎn)品，使更多學(xué)生了解并掌握MIPS產(chǎn)品的設(shè)計。
據(jù)劉國軍介紹，目前國內(nèi)多所高校的計算機(jī)科學(xué)系都在使用MIPS工具，接下來，還將不斷向高校的微電子教學(xué)方面拓展。同時，劉國軍還有一個構(gòu)想，即除了MIPS之外，還要將PowerVR和Ensigma這兩大BU技術(shù)及其產(chǎn)品，以某種恰當(dāng)?shù)男问?，讓高校中的學(xué)生盡早接觸到，并動手設(shè)計相關(guān)應(yīng)用產(chǎn)品。
劉國軍坦言，加入Imagination以后，很多事情都是從零開始，工作千頭萬緒，很多工作和設(shè)想還沒有來得及實施。相信躊躇滿志的他今后真的是要大干一場了。
拓展新興應(yīng)用
在新興的人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)應(yīng)用領(lǐng)域，存在著CPU、GPU和FPGA等誰將主導(dǎo)計算核心的爭論，對此，劉國軍的看法是：“CPU的機(jī)會很小，在人工智能興起之前，GPU就顯現(xiàn)出了很強的計算性能，很多超級計算應(yīng)用實例都是采用GPU，而非CPU。Imagination也在GPU上做人工智能的加速算法，目前來看，GPU和FPGA會是這一領(lǐng)域計算核心的發(fā)展趨勢?！?/p>
此外，Imagination在視覺處理方面的能力使其進(jìn)入到了ADAS領(lǐng)域（憑借MIPS CPU內(nèi)核已經(jīng)擁有顯著份額），并且正在AI/CNN領(lǐng)域拓展，以推動PowerVR視覺解決方案。劉國軍表示：“ADAS設(shè)備是復(fù)雜的、實時的異構(gòu)系統(tǒng)，所以我們在最新IP核中作了更多考量來解決這些問題。ADAS領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)廠商Mobileye已經(jīng)承諾采用我們最新的MIPS I6500設(shè)計其面向自動駕駛汽車市場的EyeQ5 SoC?！?/p>
“作為一家異構(gòu)計算IP供應(yīng)商，最重要的是幫助我們的客戶，以他們期望的形式取得成功，無論是純GPU，還是CPU主導(dǎo)計算，或是CPU+GPU混合計算，具體形式是次要的，客戶認(rèn)可才是我們首要考慮的”，劉國軍說。
對并購熱潮的感想
今年，半導(dǎo)體行業(yè)并購熱度有增無減，特別是ARM被軟銀收購，使人們大跌眼鏡。
劉國軍也感嘆：“這就是資本力量的強大所在，軟銀完全是用巨額現(xiàn)金砸向ARM董事會，任何人都沒有理由拒絕。另外，ARM的市盈率很高，去年收入20億美元左右，但其市值已經(jīng)高達(dá)200億美金，被收購前，市場對ARM的的期望很高，其管理層承受著巨大的增長壓力，而已經(jīng)處在高處的ARM，要想繼續(xù)保持快速增長談何容易。這些因素交織在一起，就促成了ARM與軟銀的結(jié)合?！?/p>
目前，Imagination的市值為6億多美金。一直有傳言稱蘋果公司要收購它，后來被蘋果辟謠。實際上，蘋果要收購Imagination確有其事，而且多年前就開始了相關(guān)的談判，但一直沒有談攏。對于一家上市公司，又處在現(xiàn)今這樣一個產(chǎn)業(yè)變革、資本稱雄的時期，被收購的可能性永遠(yuǎn)存在。
劉國軍說：“并購與否，主要還是要看自身價值，及其發(fā)展方向和戰(zhàn)略，有傳言說Imagination一直在積極主動地找買家，這種說法是不正確的，我們沒有主動找買家，新管理班子組成以后，Imagination的目標(biāo)非常明確，就是要獨立運行，不斷改進(jìn)、提升核心競爭力和市場份額。至于外界資本的策略目標(biāo)，以及并購想法，很難預(yù)測，發(fā)生前也都不是Imagination需要考慮的?！?/p>
對中國半導(dǎo)體崛起的期望
在過去的20多年里，中國政府一直都很重視本土集成電路產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而最近幾年，國家更是在這方面大力投入，“大基金”橫掃半導(dǎo)體寰宇。對此，有20多年行業(yè)經(jīng)歷的劉國軍也是深有感觸，“如今的發(fā)展成果，是我國多年持續(xù)努力的結(jié)果，‘大基金’起到了推波助瀾的作用，相比于之前的扶持與投入，‘大基金’會顯得更加吸引眼球。近幾年，我國IC設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅猛，也取得了長足的進(jìn)步，再加上政策扶持，以及設(shè)計、制造、封測等生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)、完善，還有國際IC廠商對我國市場的重視及不斷投入，所有這些都在大力推動中國半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體量會不斷壯大?！?/p>
在產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的同時，無論是在設(shè)計端，還是在制造端，我國具有核心競爭力的技術(shù)和企業(yè)還不多，相關(guān)的專利也有限，這在眼下和將來都會制約我國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要想打破這種核心競爭力缺失，總是受制于人的局面，還需要政府的大力扶持，以及產(chǎn)業(yè)界共同努力。
Imagination在過去一年多時間的重新整合過程當(dāng)中，中國在不斷增加人手、壯大隊伍。對此，劉國軍雖然很興奮，但也有苦惱，因為很難找到合適的人才。劉國軍坦言：“國內(nèi)的半導(dǎo)體從業(yè)者不少，但由于渠道、人力資源成本等多方面原因，找到合適的，確實存在一定的困難。另外，由從業(yè)者到真正的人才，也需要一定的時間，在這方面，國家、行業(yè)、企業(yè)，當(dāng)然也包括我們Imagination，都需要繼續(xù)努力?！?/p>
新征程的樂趣
在加入Imagination之前，劉國軍是EDA廠商Cadence的中國區(qū)負(fù)責(zé)人，而在半導(dǎo)體行業(yè)，EDA與IP廠商的業(yè)務(wù)重合度很高，他們面對的客戶都是SoC的設(shè)計者。
在EDA行業(yè)摸爬滾打了近20年的劉國軍，如今開始了IP業(yè)務(wù)的新征程，對此，他有自己的想法，“在半導(dǎo)體行業(yè)，EDA是一個非?；A(chǔ)，也是很穩(wěn)定的工作版塊?？陀^地講，EDA處于行業(yè)最上游，距離市場和終端客戶比較遠(yuǎn)，其在整個產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的重要性是毋庸置疑的，但其影響力有限。而IP廠商則不同，它對整個產(chǎn)業(yè)的影響力很大，且與市場、終端客戶聯(lián)系的很緊密。我覺得這個工作更有意思，可以更多地接觸到產(chǎn)業(yè)和市場，因此，加入Imagination令我非常激動，而且，經(jīng)過一段時間的工作以后，我原來想得到、想接觸的，現(xiàn)在都如愿以償了。”
退役的足球運動員
劉國軍是個足球迷，更喜歡踢足球，大學(xué)期間，他就是球隊的主力，參加工作以后，對足球的興趣未減。2004年，劉國軍在一次比賽當(dāng)中受傷，但他沒有太在意，還堅持每周都踢一場，直到2008年，去醫(yī)院拍片子，才發(fā)現(xiàn)舊傷處存在大問題，必須手術(shù)，從那時開始，他只能忍痛割愛，停止了業(yè)余足球運動員的生涯?，F(xiàn)在的劉國軍更喜歡打高爾夫，而且對其熱情也是越發(fā)高漲。
作為高科技行業(yè)從業(yè)者，看書是必需的，劉國軍也不例外，當(dāng)然，對于很多資深人士來說，傳統(tǒng)的紙質(zhì)書依然是他們的最愛，電子書一時還是難以適應(yīng)，劉國軍同樣如此。他比較喜歡讀歷史和哲學(xué)方面的書，另外，他喜歡數(shù)學(xué)，最近讀了一本名為《古今數(shù)學(xué)思想》的冷門書，劉國軍覺得這可以使他放松身心，特別是在旅途當(dāng)中。
為人厚道，是最重要的情商
作為該行業(yè)的資深前輩，劉國軍最看重的就是：為人要坦誠，要真誠。做事一定要有一點追求完美的精神。年輕人剛出來工作，不要過于計較收入和頭銜，應(yīng)該更重視平臺，是否有機(jī)會去學(xué)習(xí)，并貢獻(xiàn)出自己所擅長和喜歡的東西，這樣積累出來的時間和影響力才是最重要的資本。
在劉國軍看來，為人厚道，是最重要的情商，而不是簡單地討別人喜歡。
本期采訪嘉賓：劉國軍先生
劉國軍先生現(xiàn)任Imagination公司副總裁及中國區(qū)總經(jīng)理，負(fù)責(zé)Imagination最重要的新興市場-中國的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，創(chuàng)建和全面管理Imagination中國團(tuán)隊，包括銷售、技術(shù)支持、市場營銷、以及財務(wù)人事等團(tuán)隊的工作。劉國軍先生擁有20余年電子設(shè)計從業(yè)經(jīng)驗，2015年加入Imagination之前，他在Cadence工作18年，擔(dān)任Cadence公司副總裁及中國區(qū)總經(jīng)理，帶領(lǐng)Cadence中國團(tuán)隊將世界先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)與服務(wù)融入中國，見證并參與推動了中國半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。劉國軍先生曾在國家研究所從事無線通信和電子系統(tǒng)研發(fā)工作，獲得過國家科技進(jìn)步獎，并在國際及國內(nèi)發(fā)表過數(shù)篇專業(yè)學(xué)術(shù)論文。劉國軍先生在信息工程大學(xué)獲得數(shù)字通信學(xué)士學(xué)位及通信與電子系統(tǒng)碩士學(xué)位，并在中歐國際商學(xué)院獲得EMBA工商管理碩士學(xué)位。
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