商場不同區(qū)域的LED照明需求及設(shè)計 引導(dǎo)消費者購物

商場照明被認(rèn)為是 LED 應(yīng)用最為成熟、迅速的領(lǐng)域之一。商場不僅是購買物品的地方，更要營造一種適宜于休閑的環(huán)境，燈光效果確實功不可沒，LED 燈光在表現(xiàn)力上具有很強的優(yōu)勢。但 LED 能否在商場照明市場有更大的作為需要立足具體的照明環(huán)境和消費者的人性化需求，細(xì)化到每一產(chǎn)品的各種性能參數(shù)及其燈光效果。

商場照明設(shè)計是顧客選購商品的行為、在瀏覽、選擇過程中，根據(jù)顧客的視覺要求以及各種不同商品的特性、每種商品所處的空間，進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計，以達(dá)到讓顧客感到舒適的視覺功效。

同時，合理的照度（俗稱亮度），良好的色彩還原度，適宜的亮度分布，以及舒適的視覺環(huán)境；通過合理的照明設(shè)計，可以把顧客的注意力吸引到商品上，在創(chuàng)造舒適的購物環(huán)境中，刺激顧客購買欲望。本文將主要圍繞商場不同區(qū)域的照明需求以及設(shè)計要點進(jìn)行分析。

一、照度、色溫影響人的心理感受

照明不僅具有照亮的功能，同時也對人的心理產(chǎn)生影響：色溫越高給人的感覺就會越清爽，反之越低就越溫暖。心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)，紅色環(huán)境中，人的脈搏會加快，血壓有所升高，情緒容易興奮沖動；藍(lán)色環(huán)境中，脈搏會減緩，情緒也較沉靜。不同的顏色對味覺的反映也不同，這也與人看到物品的本能反應(yīng)有關(guān)，比如看到紅色、黃色就會想到蘋果、橙子等。紅色、黃色有甜蜜、酸甜感，能刺激胃口增強食欲；而黑綠色、藍(lán)綠色感覺苦澀，會影響胃口。

不同照度與色溫對人的心理反應(yīng)影響差別很大，空間印象是根據(jù)色溫與照度的環(huán)境印象決定的。日本對照度與人的心理感受做了很多研究工作，高色溫就需要高色度，低色溫需要低照度。

賣場照明的目的主要是通過為不同的商品和區(qū)域提供合適的燈光和照度、色溫、顯色性及亮度變化，通過“商品視覺化”吸引消費者產(chǎn)生興趣，借助無聲的語言實現(xiàn)與客戶的溝通，向客戶傳達(dá)產(chǎn)品信息、服務(wù)理念和品牌文化，以達(dá)到 促進(jìn)商品銷售、降低庫存、樹立品牌形象的目的。

為了將商品適合地展示在顧客面前，恰當(dāng)?shù)厥褂孟鄳?yīng)的光，以吸引顧客目光，引發(fā)顧客購買欲望的活動是非常重要的。店鋪空間的光可以從演繹空間整體印象的“空間的光”與有效顯示商品效果的“商品的光”這兩個方向來考慮。在店鋪照明中，將環(huán)境照明、重點照明和裝飾照明三個照明要素相互配合，采用符合此店鋪理念的相應(yīng)的照明計劃。

二、商場不同區(qū)域照明

不同類型的商場和商場不同的細(xì)分區(qū)域，對照明效果的具體要求不同，因此其照明設(shè)計的側(cè)重點也有所不同。

目前商場環(huán)境照明使用的主要燈具和光源包括緊湊型節(jié)能燈的筒燈和T5/T8的日光燈支架、格柵燈以及金鹵燈等。LED 作為新一代光源進(jìn)入商場基礎(chǔ)照明的機會是否合適？專家們普遍認(rèn)為商業(yè)照明是 LED 最先進(jìn)入的通用照明應(yīng)用領(lǐng)域，提高光通量、可靠性和性價比是其快速介入的關(guān)鍵。商場照明根據(jù)不同的場合又可以進(jìn)一步細(xì)化，不同商品對照明的要求也是不同的。

（1）水果、生疏和鮮花

新鮮的農(nóng)產(chǎn)品和鮮花擁有最明快的色彩，純白色的照明效果能最直接的反映出青翠欲滴的綠色和芬芳甘甜的紅色。紅色黃色等深色果蔬用3300K左右暖光，綠色等淺色蔬菜一般用4500K-5500K冷白光，顯色性應(yīng)該在80以上。LED 擁有很寬的色溫范圍，可以還原出物品最絢麗逼真的色彩，增加顧客購買欲望，加強商品的流通和保鮮。

（2）肉類和禽類

新鮮優(yōu)質(zhì)的肉類和禽類產(chǎn)品必須看上去干凈衛(wèi)生，淡淡的粉色讓牛羊肉看上去更加新鮮。色調(diào)更加溫暖的均衡照明可以讓肉類和禽類食品看上去更加新鮮誘人。用低色溫合紅色光譜成分更多的 LED 光源，不但可以增加肉類顯色效果，而且紅外熱量輻射少，有利于實現(xiàn)更長久的儲存和防腐。

（3）海洋類食品

新鮮優(yōu)質(zhì)的魚類和海洋類商品區(qū)宜采用不同于其他商品區(qū)的冷色調(diào)照明。冷白色的照明效果容易讓消費者聯(lián)想起清澈的海水，并能夠讓海鮮看上去有一種剛從海中打撈起的新鮮感。用高色溫合藍(lán)色光譜成分更多的 LED 光源，不但可以增加顯色效果，而且紅外熱量輻射少，有利于實現(xiàn)更長久的存儲和防腐。

（4）烘烤炸制類食品

暖色調(diào)的燈光讓黃色的烘烤食品顯得更加美味誘人，給人一種新鮮出爐的感覺。走進(jìn)烘烤食品區(qū)，消費者們會發(fā)現(xiàn)這里的光線變成了淺黃色的琥珀色。柔和的淡黃色照明效果讓人感覺到烹制糕點所特有的溫暖感覺和誘人香味。貨架上使用同樣柔和、溫暖的照明設(shè)備后，可以進(jìn)一步提高整體的視覺效果。

（5）珠寶首飾類

珠寶首飾屬于奢侈品，價格一般都比較昂貴，所以保證柜臺的亮麗搶眼，和諧的室內(nèi)光線，清晰地呈現(xiàn)珠 寶正確的顏色，展現(xiàn)出珠寶的細(xì)致工藝與真實色彩，吸引顧客的目光，發(fā)出最誘人的光芒，吸引顧客購買欲。

在為珠寶店選擇燈光時，重點考慮的因素包括色溫、照明程度、閃爍度、紅外紫外線等。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，珠寶在3300K-7000K色溫的燈光照射下能夠顯示出最佳的外觀效果。不同首飾要求不同，例如黃金飾品、翡 翠與鉆石的燈光要求就是很不一樣的。目前 LED因為色溫范圍寬，發(fā)熱小，幾乎不合紫外和紅外線，成為珠寶照明的新寵。

（6）服飾類商品

服飾類品種多，展示方式也很多，自然和暖色的光線效果最佳。一般用筒燈、各種可調(diào)角度射燈來做重點照明。光源多為鹵鎢燈和金鹵燈，顯色性要求高。但是鹵鎢燈和金鹵燈都具有發(fā)熱量大的特點，采用高顯色性的 LED 射燈、LED 筒燈，可以有效解決這些問題。

如果將色溫調(diào)節(jié)的技術(shù)應(yīng)用到服裝顯示照明上，可以營造出夏日清涼、冬日溫暖的購物氛圍，對服飾類的商品促銷有極大的幫助。相對鹵鎢燈、金鹵燈和熒光燈管，LED 光源具有一些突出優(yōu)勢，如光效高、節(jié)能；壽命長、維護(hù)量?。簧珳胤秶鷮?、控制簡單靈活，可調(diào)光調(diào)色；LED 不合汞，幾乎無紅外紫外線，綠色環(huán)保等。